制作你自己的產(chǎn)品目錄

1、收集內(nèi)容。在所有設(shè)計工作開始進行之前，請先確保你需要用到的所有素材都已經(jīng)到位。做產(chǎn)品目錄前需要準備的內(nèi)容包括產(chǎn)品圖像、列有產(chǎn)品及其特征的清單，以及其他需要寫的內(nèi)容清單，比如公司信息、客戶推薦，以及其他任何能夠促使客戶做出正確抉擇的信息。

2、使用具有視覺吸引力的產(chǎn)品圖像。為了省錢，可能你會想用自己拍的圖片作為產(chǎn)品圖像，不過，除非你自己是專業(yè)攝影師，否則的話，最好還是請專業(yè)攝影師來給你的產(chǎn)品照相比較好。產(chǎn)品照片是整個目錄中最重要的方面之一，因為這是客戶最先會看到的東西。照片吸引人的話，能夠促使顧客繼續(xù)閱讀細節(jié)，理想的話，他們還會直接購買。如果你拍照很有技巧，喜歡自己攝像并且有數(shù)碼相機的話，首先，請將分辨率調(diào)至最高，然后，遵循以下所述的處理產(chǎn)品圖像的要求：將多帶帶的產(chǎn)品圖像放置在明亮的背景之上，不要用過多圖片，然后，在后面加上陰影，使產(chǎn)品從頁面上凸現(xiàn)出來，最后，以不低于300dpi的分辨率上傳圖片。

3、了解你的產(chǎn)品的特征。在你寫每個產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容之前，你需要知道它們各自的技術(shù)規(guī)格。你也可以在內(nèi)容里給出項目的數(shù)量和價格，包括原價和折后價。在整理產(chǎn)品的過程中，可能你還想把腦中想到的所有優(yōu)點都寫下來。盡管，你想要讓讀者了解每個產(chǎn)品的所有細枝末節(jié)，但是，你最好只把能夠讓他們做出對你有利的選擇的內(nèi)容告知他們。如果他們想了解相關(guān)產(chǎn)品的更多信息，你可以讓他們直接去你的網(wǎng)站上查詢。

4、挑選一個合適的目錄尺寸。你最好選一個方便合起來的目錄大小。根據(jù)產(chǎn)品目錄擺放的地點，比如在飛機上，或是等候室的桌子上，你需要考慮它最方便的大小，不要讓顧客因為目錄過大而不想翻動，也不要使目錄過小，這樣他們會無法仔細看清感興趣產(chǎn)品的圖像和大小的。

5、選擇合適的頁數(shù)。你的產(chǎn)品目錄要做得足夠長，能夠讓顧客獲取所有他們需要的信息，但也要控制得短一些，從而保持顧客的興趣，并且不要讓多余的細節(jié)影響他們的興趣。別忘了目錄中要包含內(nèi)容目錄、整頁的精選產(chǎn)品，以及包含額外信息的頁面，比如公司歷史。請確保你的分頁是一致的。將你的網(wǎng)址和電話號碼放在內(nèi)容橫貫的兩頁上，這樣可以讓顧客更容易找到這些信息。你可以把電話號碼列在目錄每頁的右下方，以及網(wǎng)頁的左下方，或者相反也可以。在目錄和網(wǎng)頁上，電話號碼也要放在其中一個的頂部，另一個的底部。請確保頁數(shù)為4的倍數(shù)，因為印刷公司是將4頁印在一整張紙上的（兩頁在正面，兩頁在反面）。

6、撰寫產(chǎn)品描述。請保持每個產(chǎn)品描述都比較簡短，字數(shù)應(yīng)控制在50到150字之間。可能你想要在描述中包含每個產(chǎn)品特征，但是請確保每個特征都是有利的。例如，某種高爾夫手套在握力方面的特征，是能夠使人在俱樂部中打球時將桿握得更穩(wěn)，但是更重要的是，戴上這種手套就顯得非常專業(yè)（核心利益）。當你在寫產(chǎn)品描述的時候，你要致力于幫助顧客挑選出合適的產(chǎn)品，并且，要告訴他們需要知道哪些相關(guān)內(nèi)容，從價格到重量，或者尺寸。要是你想獲取撰寫方面的幫助的話，你可以考慮雇個文案員。

7、寫額外內(nèi)容。寫文案的時候，你應(yīng)該使<愛尬聊_百科全書>用簡短而易于閱讀的句子和段落，避免使用過于技術(shù)性的語言。目錄的每一章節(jié)都應(yīng)該包含一個有關(guān)他人使用某件產(chǎn)品的采訪或是介紹頁，也要有一篇關(guān)于整個產(chǎn)品目錄的好處的簡短文章。內(nèi)容中也可以寫一下簡短的公司歷史介紹，這樣能讓顧客對產(chǎn)品感覺更舒服。如果你接收傳真或郵件訂單的話，你應(yīng)該再加上一張預(yù)訂表。

8、組織目錄內(nèi)容。你需要規(guī)劃目錄每一頁上的內(nèi)容。請確保相似產(chǎn)品的內(nèi)容被放在一起。此外，也要把相關(guān)產(chǎn)品列在一起。舉個例子，如果你賣的是高檔男鞋，你可以在同一頁放上能讓鞋子長時間保持完好無損的鞋拔，因為想要買雙好鞋的顧客可能也會需要鞋拔。這樣也能讓顧客對自己本來沒有想到要買的東西有所了解。為了有效地組織目錄內(nèi)容，你不僅需要列入產(chǎn)品部分的內(nèi)容，也要在前面加入導(dǎo)言部分，如果你想要加進文章的話，也可以寫一下教程，也可以加入返回和保修的信息。你可以在目錄之中有間隔地布置幾篇文章，這樣的話，顧客會更有可能去買你的產(chǎn)品。請確保使用一致的排版和設(shè)計，這樣不會分散顧客的注意力。不過，你應(yīng)該在每個部分的頂部、底部或是側(cè)邊加上彩色編碼，以便顧客找到特定的某頁。

9、使用有效的填充頁。要是你試圖讓頁數(shù)成為4的倍數(shù)，可能你需要加入填充頁。這些填充頁應(yīng)該要能夠體現(xiàn)出你的目的——售賣產(chǎn)品。內(nèi)容中包含公司歷史能夠讓顧客對購買你的產(chǎn)品感覺更放心。顧客證明和擔保書也能達到這個效果。任何能讓顧客放心并且使公司合法化的內(nèi)容，都能讓你充分地利用公司的不動產(chǎn)。

10、設(shè)計一個讓人印象深刻的封面。封面是潛在客戶第一個看到的東西，這能讓你的產(chǎn)品目錄做得很成功，或者直接致使它失敗。如果你的封面無法抓住人的注意力，顧客可能根本不打開就把它扔進垃圾桶。封面上包括產(chǎn)品特征，特價或折扣，驚人的圖像都能促使顧客翻開產(chǎn)品目錄。如果你的產(chǎn)品目錄是季度性的，請配合當季時間或者即將到來的節(jié)日的主題。

11、設(shè)計預(yù)訂表。雖然設(shè)計預(yù)訂表會有點沉悶，不過記住，如果預(yù)訂表過于混亂的話，即使某盞燈是獨一無二的，顧客也可能會放棄購買。給顧客提供一個客服號碼，以便在他們覺得不知道怎么做的時候能夠聯(lián)系你。使用印有公司地址的打孔表格，也能讓顧客更簡單地郵寄訂單。不要忘了必填選項，比如數(shù)量選項，以及運輸和賬單地址選項。如果你的顧客也可以在線訂貨的話，請告訴他們這也是一個選擇。

12、進行模擬。在印刷成百上千的產(chǎn)品目錄之前，進行模擬很重要，這能讓你意識到你是否犯了某些組織性錯誤或視覺錯誤。這個過程能防止你在重做頁面布局上浪費時間，也能讓你感受一下你的產(chǎn)品目錄具體是長什么樣的。除非你個人有圖像設(shè)計背景，否則的話，你應(yīng)該雇傭或是詢問一下專業(yè)人員，來找到頁面排版的最佳方法。預(yù)算、使用的打印機、訂單的撕下方式、要使用的圖像，這些內(nèi)容都需要進行探討。一旦你或者你的圖像設(shè)計專家對這些內(nèi)容有了一些想法，就能夠找到排布這些內(nèi)容的方法，要盡量在不讓產(chǎn)品堆在一起的情況下，盡可能多地列出產(chǎn)品。你可以用形狀輪廓或者其他占位符來代替你最終要用的圖像。一旦你將所有內(nèi)容都布置好了之后，在將產(chǎn)品目錄送去印刷之前，你可以加入真實的圖像，先印出產(chǎn)品目錄校樣，然后讓潛在顧客閱讀一下，并給你提些建議。

13、印刷目錄。如果你的產(chǎn)品目錄只有4頁，你可以自己完成印刷，不過專業(yè)印刷可以花更少的時間，并保證質(zhì)量結(jié)果。另外，商業(yè)印刷公司會照顧到某些方面，比如頁面實現(xiàn)（頁面順序）和變形（當折疊起來的時候，靠外的頁面要比內(nèi)部頁面短）。打印機也可以運用更耐用的結(jié)合技術(shù)。為了給你提供方便，有些印刷公司甚至?xí)峁┼]寄服務(wù)。不過，一定要確保你能找到值得信賴的價格合理以及具有專業(yè)素養(yǎng)的印刷公司。

小提示

請避免運用模板，這往往限制了創(chuàng)造性和獨特性。在制作目錄的時候，還有許多其他因素需要考慮。它們跟明信片以及小冊子不同，因為它們是比上述的營銷媒體更好的參考材料。^[1]

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