據央視新聞報道，當地時間11月18日，國際足聯發表聲明稱，2022年國際足聯卡塔爾世界杯所有八個球場及周邊地區將禁止含酒精飲料。

國際足聯此前表示，在國際足聯卡塔爾2022世界杯期間，球迷可以在某些區域購買啤酒，包括世界杯體育場周圍的區域，但體育場看臺和大廳不會供應啤酒。球迷可以在每場比賽開始前3小時內和比賽結束后1小時內購買啤酒，但不允許在比賽期間購買啤酒。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區，也將在上午18: 30至次日凌晨1點供應啤酒。

卡塔爾是一個嚴格控制酒精的伊斯蘭國家。在公共場所喝酒是違法的。游客不能攜帶酒精飲料進入卡塔爾。他們只能在幾十家有執照的酒店和俱樂部喝酒。

官方贊助商百威啤酒：這太尷尬了.

隨著國際足聯官方宣布，國際足聯2022年卡塔爾世界杯取消了球場周邊的所有啤酒店。世界杯官方贊助商百威啤酒寫道：“嗯，這太尷尬了。”

目前百威官方已經刪除了相關動態。

此前，卡塔爾發起申辦2019年世界杯時，同意尊重國際足聯的商業伙伴關系，包括同意與啤酒制造商續簽合作至2022年。

今年9月，國際足聯2022年卡塔爾世界杯組織者確認了一項啤酒銷售政策，涵蓋了國際足聯官方授權球迷的體育場和網站。上個月，世界杯的體育館里安裝了售酒亭。

圖片：視覺中國VCG111410777993

當地時間9月8日，國際足聯卡塔爾2022世界杯組委會首席執行官納賽爾哈特(Nasser Al-Hart)表示，在國際足聯卡塔爾2022世界杯期間，球迷可以在特定區域購買啤酒等酒精飲料，但不會在體育場看臺或大廳提供。球迷可以在每場比賽開始前3小時內和比賽結束后1小時內購買啤酒，但不允許在比賽期間購買啤酒。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區，也將在上午18: 30至次日凌晨1點供應啤酒。

比賽開始前8天，卡塔<愛尬聊_百科詞條>爾調整協議，要求將啤酒攤搬到世界杯賽場外。社交媒體上的一段視頻顯示，一名工作人員正在推開一個紅色的百威啤酒帳篷。

百威啤酒表示，啤酒只允許在球場外出售，但可以在開球前或開球后在售票處周圍出售。作為國際足聯最賺錢的贊助商之一，百威擁有世界杯啤酒的獨家銷售權。公開資料顯示，百威啤酒為本屆世界杯花費了7500萬美元。

這是冬季的淡季，各大啤酒公司股價逆市大漲。

四年一度的世界杯是釀酒商的狂歡。據統計，世界杯臨近期間，百威亞太、青島啤酒、重慶啤酒、華潤啤酒等公司股價均出現暴漲，最高漲幅超過30%。

券商研報顯示，從以往經驗來看，四季度啤酒企業銷量普遍在全年的10%左右。

但世界杯是推動啤酒電商渠道銷售的主要節點之一。歷史上，隨著大型國際比賽的舉辦，啤酒的消費需求大幅增加。

根據天貓超市的數據，2021年歐洲杯，球迷購買的最愛商品中，啤酒的銷量增幅最大，增幅超過40%。

根據艾瑞咨詢的研究，在2018年fifa世界杯期間，超過45%的我國球迷增加了啤酒、小吃和外賣的消費。根據與JD.COM美團聯合發布的數據，周末酒吧、KTV等娛樂場所訂單量增長14%，酒吧訂單量增長15%。JD.COM平臺啤酒訂單環比增長60%；僅世界杯開幕當晚，美團外賣啤酒銷量就超過28萬瓶。

青島啤酒作為國內啤酒龍頭企業，捆綁體育賽事對提升銷售業績有一定的代表性。2008年，北京奧運會的官方贊助商是青島啤酒。2018 fifa世界杯，青島啤酒攜手中央廣播電視總臺，成為總臺俄羅斯世界杯轉播贊助商；北京冬奧會，并成為啤酒贊助商。伴隨著利潤的快速增長，青島啤酒每年的財報顯示，2018-2021年，凈利潤分別增長12.6%、30.2%、18.9%和43.3%。