據(jù)央視新聞報道，當(dāng)?shù)貢r間11月18日，國際足聯(lián)發(fā)表聲明稱，2022年國際足聯(lián)卡塔爾世界杯所有八個球場及周邊地區(qū)將禁止含酒精飲料。

國際足聯(lián)此前表示，在國際足聯(lián)卡塔爾2022世界杯期間，球迷可以在某些區(qū)域購買啤酒，包括世界杯體育場周圍的區(qū)域，但體育場看臺和大廳不會供應(yīng)啤酒。球迷可以在每場比賽開始前3小時內(nèi)和比賽結(jié)束后1小時內(nèi)購買啤酒，但不允許在比賽期間購買啤酒。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區(qū)，也將在上午18: 30至次日凌晨1點供應(yīng)啤酒。

卡塔爾是一個嚴(yán)格控制酒精的伊斯蘭國家。在公共場所喝酒是違法的。游客不能攜帶酒精飲料進入卡塔爾。他們只能在幾十家有執(zhí)照的酒店和俱樂部喝酒。

官方贊助商百威啤酒：這太尷尬了.

隨著國際足聯(lián)官方宣布，國際足聯(lián)2022年卡塔爾世界杯取消了球場周邊的所有啤酒店。世界杯官方贊助商百威啤酒寫道：“嗯，這太尷尬了。”

目前百威官方已經(jīng)刪除了相關(guān)動態(tài)。

此前，卡塔爾發(fā)起申辦2019年世界杯時，同意尊重國際足聯(lián)的商業(yè)伙伴關(guān)系，包括同意與啤酒制造商續(xù)簽合作至2022年。

今年9月，國際足聯(lián)2022年卡塔爾世界杯組織者確認(rèn)了一項啤酒銷售政策，涵蓋了國際足聯(lián)官方授權(quán)球迷的體育場和網(wǎng)站。上個月，世界杯的體育館里安裝了售酒亭。

圖片：視覺中國VCG111410777993

當(dāng)?shù)貢r間9月8日，國際足聯(lián)卡塔爾2022世界杯組委會首席執(zhí)行官納賽爾哈特(Nasser Al-Hart)表示，在國際足聯(lián)卡塔爾2022世界杯期間，球迷可以在特定區(qū)域購買啤酒等酒精飲料，但不會在體育場看臺或大廳提供。球迷可以在每場比賽開始前3小時內(nèi)和比賽結(jié)束后1小時內(nèi)購買啤酒，但不允許在比賽期間購買啤酒。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區(qū)，也將在上午18: 30至次日凌晨1點供應(yīng)啤酒。

比賽開始前8天，卡塔<愛尬聊_百科詞條>爾調(diào)整協(xié)議，要求將啤酒攤搬到世界杯賽場外。社交媒體上的一段視頻顯示，一名工作人員正在推開一個紅色的百威啤酒帳篷。

百威啤酒表示，啤酒只允許在球場外出售，但可以在開球前或開球后在售票處周圍出售。作為國際足聯(lián)最賺錢的贊助商之一，百威擁有世界杯啤酒的獨家銷售權(quán)。公開資料顯示，百威啤酒為本屆世界杯花費了7500萬美元。

這是冬季的淡季，各大啤酒公司股價逆市大漲。

四年一度的世界杯是釀酒商的狂歡。據(jù)統(tǒng)計，世界杯臨近期間，百威亞太、青島啤酒、重慶啤酒、華潤啤酒等公司股價均出現(xiàn)暴漲，最高漲幅超過30%。

券商研報顯示，從以往經(jīng)驗來看，四季度啤酒企業(yè)銷量普遍在全年的10%左右。

但世界杯是推動啤酒電商渠道銷售的主要節(jié)點之一。歷史上，隨著大型國際比賽的舉辦，啤酒的消費需求大幅增加。

根據(jù)天貓超市的數(shù)據(jù)，2021年歐洲杯，球迷購買的最愛商品中，啤酒的銷量增幅最大，增幅超過40%。

根據(jù)艾瑞咨詢的研究，在2018年fifa世界杯期間，超過45%的我國球迷增加了啤酒、小吃和外賣的消費。根據(jù)與JD.COM美團聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，周末酒吧、KTV等娛樂場所訂單量增長14%，酒吧訂單量增長15%。JD.COM平臺啤酒訂單環(huán)比增長60%；僅世界杯開幕當(dāng)晚，美團外賣啤酒銷量就超過28萬瓶。

青島啤酒作為國內(nèi)啤酒龍頭企業(yè)，捆綁體育賽事對提升銷售業(yè)績有一定的代表性。2008年，北京奧運會的官方贊助商是青島啤酒。2018 fifa世界杯，青島啤酒攜手中央廣播電視總臺，成為總臺俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播贊助商；北京冬奧會，并成為啤酒贊助商。伴隨著利潤的快速增長，青島啤酒每年的財報顯示，2018-2021年，凈利潤分別增長12.6%、30.2%、18.9%和43.3%。