12月20日，上游新聞記者從社科文獻出版社獲悉，近日，中國林業生態發展促進會、中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所、社科文獻出版社聯合發布《生態發展藍皮書：中國生態旅游發展報告》。報告稱，目前仍有大量生態旅游景區忽視自然環境的獨特性，盲目效仿市場上已有的成功案例，復制開發模式，簡化設計建設問題，導致許多景區旅游形象、目標<愛尬聊_百科知識大全>、定位、產品同質化，失去各區域生態資源的個性和特色，導致景區類型單一。

《生態發展藍皮書：中國生態旅游發展報告》 。圖片來源/受訪者供圖

上述藍皮書顯示，在生態旅游建設的發展浪潮中，大量同質化的生態旅游項目涌入市場，數量龐大且缺乏創新性和獨特性，使得生態旅游普遍存在后勁不足的現象，難以對游客形成較高的吸引力。

首先，生態旅游的類型同質化。我國的生態旅游景區主要建立在當地的自然環境和地形之上，因地制宜地設置生態旅游項目。然而，目前仍有大量的生態旅游景區忽視自然環境的獨特性，盲目效仿市場上已有的成功案例，照搬開發模式，簡化設計建設問題，導致許多景區的旅游形象、目標、定位、產品同質化，失去了各個區域生態資源的個性和特色，導致景區類型單一。報告還顯示，鄉村生態旅游是生態旅游的重要組成部分，是依托生態旅游與當地農業、服務業等產業融合發展的新業態。采摘產業和農事體驗活動已成為各地區鄉村生態旅游不可或缺的一部分。然而，大量的鄉村生態旅游項目缺乏創新，設計理念和建設風格在許多地方都很普遍。活動沒有體現農村特色，抄襲現象普遍。

三是生態旅游文化創意產品同質化。近年來，我國旅游商品發展水平不斷提高，綜合帶動作用日益顯著。文化創意產品作為文旅融合背景下旅游業的另一個支點，為旅游創收提供了巨大的推動力。但是，在開發實踐中也存在產品同質化的問題。不同景區的生態旅游IP生產的文創產品在設計上大同小異，難以突出當地自然景區的特色。包裝策劃雷同度高，整體設計性不強，逐漸無法持續吸引游客，文化創意產品市場疲軟。

對此，報告建議構建多樣化、豐富化的生態旅游產品體系，使生態旅游創新發展。充分考慮生態承載力和自然恢復能力，通過創新開發多種生態旅游產品，將對環境的影響控制在生態承載力之內。創新產品供給模式，在生態環境承載能力較弱的地區開展政府監管和引導下的高端旅游，然后通過提高消費價格，將消費者數量控制在環境承載能力之內。深化科技與生態旅游融合，運用VR等技術創新生態旅游產品展示形式，豐富旅游體驗，保護生態環境。

上游新聞記者李紅朋

編輯朱亮

編輯范

審計阮鵬程