“川藏南線”(又稱“江南天路”)位于安徽宣城，東起寧國市青龍鄉，西至涇縣西秦鎮，北至宣城市，南至旌德縣蔡家橋鎮。核心段東西長120公里，南北長80公里。敬亭山、軒酒文化園、中國鱷魚湖、恩隆世界木屋村、青龍灣、靈芝串在一起。

從走出“閨閣”到成為“線上名人”，不僅與其得天獨厚的自然景觀資源有關，更與宣城旅游部門近年來精準定位、精心打造、強化服務等努力密不可分，尤其是對宣城持續全方位、多角度、創新性的營銷宣傳。

瞄準廣大公路出行市場在旅游市場由團隊游向個人游、公路出行轉變的趨勢下，宣城旅游部門從2014年開始瞄準公路出行市場，發揮區位和自然生態優勢，加快公路出行產業發展，打造“皖南川藏線”精品公路出行路線。

2017年10月，宣城在深入調查挖掘資源的基礎上，編制了《宣城市“皖南川藏線”旅游度假區概念性總體規劃》。沿線四縣(市、區)編制了細則，發布了《“皖南川藏線”旅游資源保護開發建設三年行動計劃》，力爭通過三年努力，把“皖南川藏線”打造成國家級旅游示范區“一號工程”、皖南國際文化旅游示范區戰略新高地標桿工程、國家級自駕游度假區樣板工程。

總體規劃和行動計劃的頒布，為高標準、高規格建設“皖南川藏線”指明了方向，明確了目標任務。

近年來，隨著“皖南川藏線”的普及，宣城先后榮獲“2014安徽省公路出行推薦目的地城市大會”、“長三角公路出行優秀目的地”、“安徽省十大公路出行目的地”等稱號。據統計，皖南川藏線去年接待游客350萬人次，今年國慶假期，進出皖南川藏線寧國段車輛5.3萬余輛，游客近18.5萬人次。

完善沿線服務設施。

在市場調研的基礎上，從2014年起，宣城市旅游發展委員會開始圍繞資源開發、路線打造、營銷推廣等重點打造“皖南川藏線”(原名“皖川藏線”)，同時推出“宣城游遍中國”宣城旅游自駕游攻略大賽等多項活動，為這條線路吸引人氣、擴大影響力。

宣城市旅游委相關負責人介紹，“皖南川藏線”建設總體從三個方面推進。

一是加強組織指導。為推動民間自駕游市場由無組織向正規化轉變，2016年6月，在宣城市旅游委的指導下，該市成立了go on road trip Camping Association，為加快當地“自駕游露營旅游蛋糕”的發展，助推全區旅游經濟發展發揮了重要作用。

第二，堅持高位晉升。宣城把“皖南川藏線”作為全市旅游發展的特色樣板和創建國家全域旅游示范區一號工程，并開展了一系列舉措。沿線各縣市也加快推進公共旅游服務設施建設，完善沿線標識引導體系。宣城市旅游委牽頭編制了《“皖南川藏線”自駕游指南》，在地圖上明確標注了不為外人所知的水東老街等周邊景點。同時，聚焦重點項目建設，實行項目管理，分解任務，實施對標，做到每月匯報一次，每季度考核一次，每季度觀摩一次，穩步推進項目建設。

三是堅持規劃引導。根據編制的《宣城市“皖南川藏線”旅游度假區概念性總體規劃》，計劃在三年內實施75個項目

經過幾年的建設，“皖南川藏線”沿線配套設施得到完善升級，新增旅游公廁37個、停車<愛尬聊_尬聊百科>場33個、觀景平臺19個、公路交通標志331個，增加了一批公路出行營地和攝影點。景山E B&等項目；b、華木林旅游度假區、寧國紅杉林景區、湯芳旅游集散中心投入運營；“一主兩輔七循環”道路建設累計完成投資2.4億元；宣州區秦心谷文化旅游綜合體已建成投產，寧國葉榛天京旅游度假區、涇縣源林農業生態村、景德唐川穆白花園等項目落戶B&；度假區正在建設中。

開展多元化宣傳營銷。

為做好“皖南川藏線”對外營銷工作，宣城高度重視旅游與相關產業的創新融合，大力推進“上路之旅”，豐富產品內涵和業態。

在“自駕游歌曲”方面，寧國市創作了歌曲《皖南川藏人間天堂》；在“自駕影視”方面，集賢打造了《皖南川藏線——涇縣段》航拍旅游專題片；在“自駕攝影”方面，自2017年3月起，宣城所有A級旅游景區對省級以上攝影家協會會員實行免票政策；在“自駕車文化創作”方面，2017年6月，“文古路的歷史，國道的未來——MD。

ash;宣城論駕暨G318產業聯盟宣城站”官方路演在宣城舉辦，“皖南川藏線”加入“世界級G318國民公路IP”打造。

　　同時，宣城市還積極借助新媒體，打好旅游營銷戰。2014年，宣城市先后開通“宣城旅游”官方微博和“宣城旅游”官方微信，隨后又開通“宣城旅游”企鵝號、頭條號，“皖南川藏線”旅游攻略、游客游記等通過新媒體平臺在游客中間疊加傳播。

　　2015年，宣城市旅發委積極整合內部職能，重構市場營銷和信息發布機制，建立了旅游融媒體營銷中心和“中央廚房”采編發模式，積極開展“旅游目的地營銷”，成功組織開展了多輪主題營銷、話題營銷、交互營銷活動。

　　此外，宣城市還借力重大會議和重要活動平臺，開展線路推介，提升知名度，增加曝光度。

　　豐富旅游產品供給

　　在積極宣傳營銷的同時，宣城市始終堅持以游客為中心，強化旅游服務質量，加強安全設施和公共服務建設，豐富旅游產品供給。

　　為更好地吸引、服務自駕游群體，宣城市還編制了《自駕游寶典》《安徽川藏線自駕游指南》（今年編印了2018版《皖南川藏線自駕指南》），并通過全媒體發布電子版攻略；與維薩自駕游聯盟共同推出了自駕游護照，與旅游熱線(上海)聯盟、旅游熱線(浙江)聯盟、長三角自駕游協會進行全方位合作。

　　同時，宣城市還大力發展智慧旅游，為游客提供智慧化服務，并把大數據分析作為市場營銷的重要依據，在文房四寶文化旅游節和十一長假等重要節點，根據游客畫像開展旅游精準營銷和細致服務。

　　經過多年的努力，如今，宣城市各市區縣及相關部門對“皖南川藏線”的保護、利用、開發和建設工作邁出穩健步伐，“一主兩輔七循環”道路網建設正在加快和完善。下一步，宣城市還將加大基礎設施投入力度，開展招商引資，強化工作調度，推進落實三年行動計劃，對游客進行有序分流以緩解擁堵狀況，讓游客在飽覽皖南川藏線大美風光的同時，盡享騎行和自駕的樂趣。