無論是現(xiàn)象級綜藝《乘風破浪的姐姐》、《怪你過分美麗》、《二十不惑》、《三十而已》、《他其實沒有那么愛你》，今年女性主題娛樂產(chǎn)品都受到了特別的關注。其實這是女性意識覺醒的社會趨勢，體現(xiàn)在文化領域。

與以往聚焦時代女性群體面部妝容的影視作品相比，愛奇藝新上線的《歡樂頌》試圖以“兩性關系下的女性互助與自我獨立”的全新視角，以溫暖治愈的畫風，打造一部女生必看的人生寶典，讓觀眾在同質(zhì)題材的審美疲勞下，獲得新鮮不一樣的觀劇體驗。

“她的戲劇系列”開始流行，

是新時期女性審美與視頻平臺雙向互動的結(jié)果。

沒想到，去年FIRST電影節(jié)上克里斯蒂娜關于“中年女演員無戲可拍”的聲音還在響。2020年的娛樂圈，30位姐姐已經(jīng)站上了自己的主舞臺。

事實上，隨著前兩年《我的前半生》、《誰說我結(jié)不了婚》等相繼成為爆款劇，各大視頻平臺都開始關注女性劇的社會意義和受眾潛力，并由此開始大力布局相關內(nèi)容。

然而，女性劇并不是突然爆發(fā)的，它一直是影視劇創(chuàng)作中的熱門話題。根據(jù)云和數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，2019年新劇集女性觀眾比例為58.5%，平均年齡為26.8歲。其中，網(wǎng)劇用戶更女性化、年輕化，女性占比63.3%，平均年齡25.3歲。從男女觀眾比例來看，女性觀眾一直是觀眾的絕對主力軍。

2020年，多維度刻畫城市老年女性形象的劇集呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。《三十而已》和《他其實沒有那么愛你》引發(fā)的討<愛尬聊_知識大全>論還沒有退潮，《他其實沒有那么愛你》的金句又開始廣泛傳播。“她劇系列”的爆發(fā)，其實是新時代女性審美與視頻平臺雙向互動的結(jié)果。背后體現(xiàn)的是當下女性群體的社會地位、經(jīng)濟實力、消費能力大幅度提升后，不可小覷的“她經(jīng)濟”。文化產(chǎn)品強大的消費力讓娛樂市場真正進入“女性用戶得天下”的階段，“她的劇”也因此成為平臺的必爭之地。

女性審美傾向的變化也在一定程度上影響了平臺上自制劇和精選劇的內(nèi)容風格。基于女性自我意識的覺醒浪潮，越來越多的女性開始在家庭和孩子之外更加關注個人成長和關愛自己。尤其是今年，疫情給人們帶來了更多的安身立命和思考的空間。漫長的家庭生活也增加了女性與自己相處、與家人溝通的時間，讓她們對表達有了更多的需求。

正在播出的《他其實沒有那么愛你》，是愛奇藝以新時代女性的精神訴求為創(chuàng)作源泉打造的原創(chuàng)劇集。在引領女性都市情感劇新潮流的同時，也實現(xiàn)了視頻平臺與女性審美的雙向互饋。

在同質(zhì)主題下，

《他其實沒有那么愛你》的差異化打法

題材的同質(zhì)化生產(chǎn)讓狗血和懸浮成為“她劇”的標配，而秉承“差異化獵奇”的創(chuàng)作團隊則為《他其實沒有那么愛你》選擇了平實的故事線。

整部劇采用了四女八男的復雜框架，男女主不是CP，只是好朋友，打破了情感劇的習慣模式。劇中每個女孩都有多向選擇。在人物設定上，有愛長跑不結(jié)婚的，有被劈腿的，有誤會的.現(xiàn)代女性可能面臨的情感問題，幾乎都可以在劇中投射出來。但這部劇最讓人驚喜的是，它的故事線摒棄了婆媳慣用的元素，也放棄了撕裂和廝殺的殘酷套路，聚焦女性自身的成長和蛻變，觀眾在四位女主角互相療傷的過程中，一直能夠反思感情與自我、婚姻與未來、愛情與友情的現(xiàn)實。情緒驅(qū)動的p

除了內(nèi)容上的差異，0103010還從人文層面展現(xiàn)了對女性的情感關懷，深刻展現(xiàn)了四位女主人公從“愛別人”到“愛自己”的內(nèi)在轉(zhuǎn)變。比如曾經(jīng)先愛過，甚至以犧牲自己為代價失去自己的孫怡和，長大后會隨著“七八個情人就夠了，贏了三分就愛自己”的覺醒而覺醒，最終放棄不愛自己的“完美情人”。

但在劇中，女性面對情感的內(nèi)心糾結(jié)并不是為了吸引觀眾而夸張，而是以更理性、成熟、真實的方式呈現(xiàn)女性在現(xiàn)實中所面臨的情感困境，準確捕捉到觀眾的現(xiàn)實心理，進而以犀利的臺詞傳達出“平和客觀”的情感狀態(tài)，直擊女性痛點，激發(fā)強烈的情感共鳴。比如劇中每一集的結(jié)尾，都有女主角們通過自己的親身經(jīng)歷獲得的人生感悟，這其實對于女生來說很常見。

　　“誰的人生不是一直在賭，賭對方的真心夠不夠，既然決定要賭，誰都攔不住，輸贏勝負只能自己負責。”

　　“其實努力也沒那么辛苦，想著以后的日子可以過的那樣平靜和有力量，可以一步步靠近喜歡的人，可以輕松擁有自己喜歡的東西，就能在疲憊的生活中找到甜。”

　　“誰也保證不了，愛一個人，就能愛一生一世，誰就永遠不會變心，誰就永遠不會離婚，我只能和我的媽媽保證，離婚后，孩子還是我的孩子，房子還是我的房子，健身房還是我的健身房，錢還是我的錢，朋友還是我的朋友，我還是她的女兒。”

　　在這樣的臺本中，女性觀眾可以感受到共鳴，獲得一種“照見自己”的觀感。而劇中的四個女性在面對兩性關系進行權(quán)衡選擇和自我挖掘時，所倡導的“不放低、不依賴”的愛情觀，也確立了女性群像劇應有的題材深度和價值坐標。

愛奇藝的“她劇集”

　　關注現(xiàn)實，引導正向價值

　　在女性題材劇成為風口的當下，如何契合女性審美、抓牢女性受眾，也成為各平臺內(nèi)容的“破圈”的關鍵。而《他其實沒有那么愛你》展示的正是愛奇藝對30+女性群像戲的一次縱深開拓。

　　這部劇的創(chuàng)作源頭，是愛奇藝高級總監(jiān)、奇煋工作室總經(jīng)理李蒞櫻，與曾創(chuàng)作出《我的前半生》的新麗編劇秦雯一次之間關于健身話題的私聊。而相比以往的女性劇，這部劇還探討了許多當下熱門的與女性相關的社會話題，比如感情上的PUA，如何鑒別渣男等，這些重要元素都使得《他其實沒有那么愛你》在女性賽道顯得獨樹一幟，也體現(xiàn)了愛奇藝關注現(xiàn)實的創(chuàng)作導向。

　　長期深耕女性題材的愛奇藝，也在不斷通過《怪你過分美麗》、《二十不惑》、《他其實沒有那么愛你》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立著自己的價值體系，比如打破傳統(tǒng)女性只能依靠男性幫助，才能實現(xiàn)人生價值的固化定義，給予新時代女性獨立、自強，銳意進取的時代價值表達。

　　當下的女性題材爆發(fā)，更像是壓抑已久的女性觀眾，得到了一個情緒渲泄的渠道，可是，強烈的情緒表達完以后，我們還能再去向何方？事實上，所有故事的發(fā)生，都是為了幫助我們更好地了解自己并實現(xiàn)蛻變。而這也是為什么在爽劇和甜寵劇流行一時之后，現(xiàn)代女性開始更愿意選擇現(xiàn)實題材的劇目，去直面真相和殘酷的原因了。

　　福柯認為:人是被話語塑造的。而唯有擺脫掉男性及社會視角，從女性的角度重新觀察女性，女性才真正存在。而女性題材劇引發(fā)的熱議，某種程度上就起到了為女性發(fā)聲的目的。《歡樂頌》、《都挺好》播出后，關于原生家庭的教育問題，就在大眾層面形成了空前的討論度，而《不完美的她》則讓社會再次關注家庭暴力……

　　很大程度上，媒體平臺可以被看作是社會意識形態(tài)和社會常識系統(tǒng)最新、最直接的建構(gòu)者。所以，對覆蓋數(shù)億用戶的愛奇藝而言，用影視作品關注并表達某種社會現(xiàn)象不僅是在娛樂大眾，也在承擔著引領正向價值觀的責任。