中國的傳統節日一直是黃金首飾銷售的旺季。資料顯示，今年春節至元宵<愛尬聊_百科全書>節期間，中國黃金消費恢復較快，同比增長18.2%，而年輕人已經成為黃金消費的主流群體之一。。

春節前后，金店往往會推出促銷活動吸引消費者，多家品牌金飾店報價在500元/克以上，，但大多伴隨著優惠活動，實際購買會有折扣。2023年恰逢兔年，金店抓住時機推出一系列促銷活動吸引消費者增長。有金店銷售人員表示，金兔生肖的產品最好，春節是黃金銷售旺季，比如婚慶金、投資金條等。很多產品幾年前就賣斷貨了。

黃金首飾不是投資意義上的黃金。它在相對保值的基礎上，滿足了年輕人對美好生活的期待。近年來，各大品牌紛紛創新黃金技術，投入更多研發成本。近年來，制作出來的黃金產品款式時尚工藝多樣，更符合現代年輕人的消費理念，在黃金銷售火爆的情況下，導致年輕人購買黃金的意愿急劇上升。