紙新聞，“我說我丑，我說不出來。我是一個(gè)普通人。”50歲的謝偉坐在他的辦公室里談?wù)撍氖軞g迎程度，說這就像坐過山車一樣。

2022年10月26日，為宣傳當(dāng)?shù)劂y杏谷景區(qū)，湖北隨州市文化旅游局局長謝偉在Tik Tok上發(fā)布了一個(gè)短視頻。視頻中，他身穿白袍，在銀杏樹下舞劍、下棋、飲酒，卻因“涂寫的發(fā)飾”和微胖的身材，被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”和“丑圈”。

謝偉拍攝的視頻短片。

這位平頭、帶著“傻傻”笑容的導(dǎo)演，很難和上面視頻中的長相相匹配。他穿著政府官員最常見的白襯衫和深藍(lán)色夾克，腰間掛著一串鑰匙。中午單位廣播演習(xí)響起，他認(rèn)真跟著演習(xí)，琴鍵叮當(dāng)作響。

謝偉形容自己“不善言辭，有點(diǎn)遲鈍”。二十多歲在基層機(jī)關(guān)工作的時(shí)候，被人說“笨”，但“說我特別笨，我還是有點(diǎn)不服氣”。他愿意戰(zhàn)斗。

1992年，謝偉中專畢業(yè)，很快進(jìn)入隨州東城辦事處，在基層工作了近30年。一位認(rèn)識謝偉十多年的朋友說，謝偉愛讀書，愛寫文章，年輕時(shí)是個(gè)文藝青年。

2021年8月，湖北省睢縣柳林鎮(zhèn)發(fā)生洪水，災(zāi)情嚴(yán)重。時(shí)任睢縣副縣長的謝偉奉命前往柳林鎮(zhèn)擔(dān)任崗位秘書，處理災(zāi)后重建事宜，最終“穩(wěn)住了局面”。不久，他被從縣里調(diào)到隨州。

謝偉正在隨州參觀一家野營設(shè)備廠。

隨州，古稱“東漢之國”，炎帝故里，古樂編鐘之鄉(xiāng)，國家歷史文化名城。2022年，就任隨州市文化旅游局局長的謝偉開始在網(wǎng)上推廣當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。

同事們都在努力工作，謝偉承認(rèn)，起初他跟隨同行，應(yīng)用新媒體進(jìn)行推廣。在這個(gè)位置上，不做就是失職。

他拍攝過《編鐘》、《大紅山》和《岳明灣》，《銀杏谷》是他的第20個(gè)視頻。謝偉沒料到他會(huì)“長得丑”。

“前兩三天，他每天只睡兩三個(gè)小時(shí)。”謝偉的妻子說，那段時(shí)間他壓力很大，因?yàn)樗麚?dān)心影響隨州市和市政府的形象。

為此，他手動(dòng)回復(fù)了2000多條網(wǎng)友評論，解釋了拍攝過程和發(fā)飾凌亂的原因。

“我沒做好，我不回避。”謝偉曾在一次會(huì)議上自嘲。人們說網(wǎng)絡(luò)名人其實(shí)是在“臉紅”。這次旅行是偶然的，他們會(huì)“努力做好更充分的準(zhǔn)備”。

謝偉。

今年春節(jié)，隨州旅游人數(shù)同比增長30%以上，也與防疫調(diào)整有關(guān)。前期的視頻流量能轉(zhuǎn)化成多少游客，還有待觀察。在接受該報(bào)采訪時(shí)，謝偉坦言，旅游業(yè)的核心是提高質(zhì)量。沒有品質(zhì)的支撐，旅游推廣只能是好玩。

上任一年以來，謝偉已經(jīng)開始規(guī)劃一批旅游項(xiàng)目，目前仍在等待落地。他說他理想中的城市應(yīng)該是多元的，豐富的，多層次的。“雖然我們的文化底蘊(yùn)深厚，文化旅游資源豐富，但是我們的開發(fā)和宣傳還不夠。此外，我們有滿天的星星，卻缺少一輪明月。”他還有很多事情想做。

[以下是該報(bào)記者與謝偉的對話]

“我知道我有點(diǎn)馬虎。”

報(bào)紙：你想過你會(huì)這么生氣嗎？

謝偉：我沒想到會(huì)這樣。有點(diǎn)突然。當(dāng)初我們也是效仿同行，因?yàn)楹芏囝I(lǐng)導(dǎo)和同行，比如呂雯，很早就下功夫，利用新媒體推廣呂雯本地產(chǎn)品。去年5月，我們開始嘗試拍攝視頻來宣傳我們在隨州的旅游。

我以前是睢縣的副縣長。去年2月，我被調(diào)到隨州任文化旅游局局長，市里領(lǐng)導(dǎo)鼓勵(lì)我們利用互聯(lián)網(wǎng)開展工作。三月，隨州花季來了。我們邀請了20多位互聯(lián)網(wǎng)專家來推薦Suiz

謝偉：我們通常正常上班，周末拍攝。10月21日周五，我們決定拍攝《銀杏谷》第一期，正好是秋天最美的季節(jié)。當(dāng)天同事臨時(shí)找了攝影、化妝、服裝等。第二天早上，我們租了衣服，化了妝，從市區(qū)驅(qū)車一個(gè)小時(shí)，中午到達(dá)銀杏谷。那天氣溫很高，我一直在冒汗。我的假發(fā)很長，頭套很重，粘不上去。它總是落在后面，所以我把它緊緊地壓在前面。結(jié)果就是視頻里的情況。

謝偉拍攝的短片。

報(bào)紙：那時(shí)，我發(fā)現(xiàn)我的假發(fā)有問題？

謝偉：我很著急，因?yàn)槲疫€沒準(zhǔn)備好。我從一開始就知道我的裙子有點(diǎn)邋遢。但當(dāng)時(shí)覺得這樣不會(huì)影響千年銀杏谷的美觀。沒想到網(wǎng)友都把焦點(diǎn)放在我身上了。那天我們拍了五六個(gè)小時(shí)，晚上七八點(diǎn)回到城里。第二天還有一場拍攝。

《華爾街日報(bào)》:在視頻不流行的那些日子里，壓力很大嗎？

謝偉：那時(shí)候肯定有壓力。現(xiàn)在的解釋有點(diǎn)多余，而且顯得矯情。但當(dāng)時(shí)時(shí)間一分一秒過去，網(wǎng)友的評論一條一條出現(xiàn)。

“如果影響是負(fù)面的，我會(huì)成為隨州的罪人。”

論文：據(jù)說你后來手動(dòng)回復(fù)了2000多條評論。

謝偉：突然之間，有太多的評論，它們蜂擁而至。他們中的許多人都在取笑我的個(gè)人風(fēng)格，或者是臟話。感覺有點(diǎn)委屈，難受，復(fù)雜。我看了網(wǎng)友的評論，一一給了回復(fù)。回復(fù)過程中，我說了謝謝，解釋了拍攝過程，也安慰和鼓勵(lì)了自己。后來才發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友對我們視頻的關(guān)注，就是對隨州的關(guān)注。他們說我很丑，我穿得不夠仔細(xì)。不生產(chǎn)也是一種恨鐵不成鋼。

論文：大部分網(wǎng)友怎么說？

謝偉：起初，超過50%的人肯定和支持我，但嘲笑的內(nèi)容很幽默，容易記住。后來“聲音”越來越大。比如很多網(wǎng)友說“導(dǎo)演多帥啊”“你長得像天山奶奶和周”“你長得像朵花”。一開始我以為我像一朵花，但好像不可能，于是我就查了一下。原來如花是電影角色，長得有點(diǎn)丑。

吐槽，我不帥，甚至不丑。我覺得在某種程度上是客觀的。但是，看了我的這個(gè)視頻之后，我很受傷地說，我再也不想來隨州了。我的目的是讓大家了解隨州，發(fā)現(xiàn)它的美，以便宣傳隨州。如果影響是負(fù)面的，認(rèn)為我在破壞隨州的形象，我就成了隨州的罪人。另外，有人說我用公款拍視頻不客觀。如果我不在這個(gè)位置，我也不會(huì)想每個(gè)周末都拍視頻宣傳隨州。

報(bào)紙：你覺得你被網(wǎng)絡(luò)攻擊了嗎？還是擔(dān)心被網(wǎng)絡(luò)攻擊？

謝偉：我太慢了。我沒有想到“網(wǎng)絡(luò)暴力”這個(gè)詞。當(dāng)時(shí)覺得很委屈，很難受。對不起這個(gè)職位，主要是在自己身上找問題。而且很多網(wǎng)友實(shí)話實(shí)說，我不像俠客。一個(gè)俠客應(yīng)該風(fēng)度翩翩，英姿颯爽，與眾不同。我自己照鏡子也是真的。我可能和俠客不相稱。我們應(yīng)該注意。

“導(dǎo)演丑”是標(biāo)簽嗎？可能是個(gè)標(biāo)簽。一些負(fù)面的評論，指出你的問題，其實(shí)是在幫你，幫你分析原因，讓你下次做得更好。所以，即使他們罵我“丑導(dǎo)演”，我心里還是會(huì)想，這可能是夸我的另一種方式。

“我的初心是為了展現(xiàn)美，而不是為了迎合丑。”

論文：你一開始想刪視頻，后來為什么不刪？

謝偉：我猶豫了，但幸運(yùn)的是我沒有刪除它。如果當(dāng)時(shí)刪了，事后就更不清楚了。這個(gè)視頻走紅的過程就是討論“真相”二字，網(wǎng)友們最終認(rèn)可了我的“真相”。我就是沒做好。我沒有回避，沒有隱瞞，也沒有隱瞞。如果我當(dāng)時(shí)把視頻刪了，那我就是不敢認(rèn)輸，沒有勇氣面對公眾。

我的兄弟姐妹們很擔(dān)心，勸我放輕松。我的孩子很開心。他認(rèn)為他的父親如此努力工作并因他的工作而出名是令人驚訝的。我妻子也很擔(dān)心我。她一開始什么也沒說。她可能害怕打擊我的工作，但后來她尊重并支持我的決定。一個(gè)同事說：比平躺好，丑的人在老家也不丑。我認(rèn)為這是有道理的。

記者：網(wǎng)上很多人把你和甘孜州文化旅游局局長劉虹相提并論。對此你怎么看？

謝偉：網(wǎng)友都說劉虹導(dǎo)演好帥，我好普通.我不能說我丑。像劉虹導(dǎo)演這樣英俊的人是不普遍的，但像我這樣普通的人是普遍的。作為一個(gè)普通人，能和劉主任進(jìn)行比較和探討，對我來說是一種鼓勵(lì)。我非常感謝劉虹導(dǎo)演。我可以說他在蹭流量。在這個(gè)階段，劉虹導(dǎo)演給我留言，表揚(yáng)我，鼓勵(lì)我，邀請我去甘孜，給了我很大的鼓勵(lì)和鼓舞。

本報(bào)：前段時(shí)間，我看到你們之間的一些互動(dòng)？

謝偉：那是我們一起制作的有創(chuàng)意的視頻：我離開是為了向他們學(xué)習(xí)，他來這里學(xué)習(xí)。然而，現(xiàn)在有了真正的進(jìn)展。十天前，劉局就在籌劃他的團(tuán)隊(duì)跟我們對接。當(dāng)這里春暖花開的時(shí)候，他打算來隨州。

報(bào)紙：你認(rèn)為你是什么樣的人？

謝偉：我不擅長言辭。我有點(diǎn)遲鈍，有點(diǎn)笨，反應(yīng)比別人慢半拍。我是一個(gè)農(nóng)民的孩子。我很傻，憨厚，看起來有點(diǎn)傻。二十多歲的時(shí)候，在現(xiàn)在的東城辦上班。一個(gè)干部來找我，跟人說我傻。但我也不傻。你說我特別笨我還是有點(diǎn)不服氣。

謝偉在他的辦公室里。

報(bào)紙：你的愛好是什么？

謝偉：我沒有什么特別的偏好。就是喜歡去鄉(xiāng)下老家，有時(shí)候看書寫字。

報(bào)紙：你想改變你現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上的形象嗎？

謝偉：我在互聯(lián)網(wǎng)上是什么樣的形象？我感覺組織把我放在這個(gè)位置上，我要認(rèn)真發(fā)掘隨州的文化底蘊(yùn)和旅游特色，把它的美展現(xiàn)給全國人民。我的初心是追求美，展現(xiàn)隨州的美，絕對不是那種迎合所有人的“丑”。我不知道自己在網(wǎng)絡(luò)上到底是什么形象，但我會(huì)堅(jiān)持自己的初衷，繼續(xù)前進(jìn)。

“在這個(gè)位置上，不做就有點(diǎn)失職了。”

報(bào)紙：我聽說你不玩Tik Tok，你的孩子也不允許玩？

謝偉：我以前做過，“刷”的時(shí)間剛剛過去。有時(shí)候打算晚上10點(diǎn)睡覺，但是刷到晚上11點(diǎn)還是不夠。因此，我曾經(jīng)禁止我的孩子玩Tik Tok，包括我自己。直到2022年5月17日，我們拍了第一個(gè)視頻，熬了一夜剪輯，第二天趕著發(fā)了出去，隨州博物館日。視頻發(fā)出前我下載了Tik Tok。

后來才漸漸明白，其實(shí)它就是一個(gè)工具，并不能判斷它的好壞，主要看你怎么用。比如我現(xiàn)在要種小麥，要用犁，耙子，牛等。突然你說你不喜歡這些，那你怎么種好小麥？

該報(bào)：作為文化旅游局局長，你認(rèn)為與其他普通網(wǎng)絡(luò)名人有什么不同？

謝偉：我們的城市品牌叫做“魅力隨州，一見鐘情”。一開始我以為的名字就是這個(gè)，或者只是“隨州”而已，但是我們幾個(gè)朋友覺得還需要更具體一點(diǎn)，最后命名為“謝主任帶你去隨州”，這是我們的定位，也是我們和其他網(wǎng)絡(luò)名人的區(qū)別。

謝偉在隨州濱湖公園拍攝了一段視頻。

論文：市領(lǐng)導(dǎo)，包括同事，他們對你拍視頻是什么態(tài)度？

謝偉：我們市里的領(lǐng)導(dǎo)都很支持，覺得要把文化旅游抿出來，讓這些寶貝發(fā)光發(fā)亮，讓更多的人知道，珍惜。但也有同事覺得我長相不出眾，還掛在鏡頭前，就是為了出名，為了炫耀，為了紅。

報(bào)紙：你感覺不好嗎？

謝偉：當(dāng)然，誰想被告知炫耀？只是我到了這個(gè)位置，不去做，有點(diǎn)失職的意思。后來我也想通了，網(wǎng)上有各種各樣的觀點(diǎn)很正常，甚至這種討論可能會(huì)長期存在，因?yàn)椴豢赡苤挥幸环N聲音。

論文：也有網(wǎng)友質(zhì)疑，一個(gè)旅游城市宣傳片拍不好，旅游管理和服務(wù)能做好嗎？

謝偉：網(wǎng)友說的一定<愛尬聊_健康養(yǎng)生>有他的道理。哪里不好，我們一定會(huì)改進(jìn)。對我來說，這是一個(gè)新的領(lǐng)域，我們一直在研究，努力做到更專業(yè)、更細(xì)致。

《華爾街日報(bào)》:你能告訴我們，自從你擔(dān)任文化旅游局局長以來，你都做了些什么嗎？

謝偉：我已經(jīng)任職一年多了。在熟悉工作一段時(shí)間后，我也接手了一些工作，包括我們博物館的綜合工程遺址公園的建設(shè)，以及一系列文化元素旅游資源的挖掘：音樂小鎮(zhèn)項(xiàng)目，青銅古鎮(zhèn)項(xiàng)目等。這些項(xiàng)目有望落地。

接下來主要從四個(gè)方面入手。首先是提高旅游質(zhì)量；二是保證環(huán)境衛(wèi)生；三是提升旅游的人文關(guān)懷；四是保證安全等。來完善我們隨州的文化旅游產(chǎn)業(yè)。

你認(rèn)為發(fā)展旅游業(yè)的核心是什么？

謝偉：我認(rèn)為最重要的是提高旅游質(zhì)量。沒有品質(zhì)的支撐，我們的旅游推廣只能是好玩，推廣一會(huì)兒就結(jié)束了。要把流量轉(zhuǎn)化為游客，必須有旅游品質(zhì)做支撐，旅游品質(zhì)包括景區(qū)品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品品質(zhì)等等。

報(bào)紙：你認(rèn)為你現(xiàn)在的“受歡迎程度”如何？

謝偉：我曾經(jīng)在一次會(huì)議上說，人們說網(wǎng)絡(luò)名人，但實(shí)際上我臉紅了。這是一個(gè)意外，我們不會(huì)跟隨它。我們盡量準(zhǔn)備的更充分，呈現(xiàn)的更漂亮，而不是說我們故意留下一些瑕疵，或者故意制造一個(gè)話題，這是假的。

“網(wǎng)絡(luò)是友好的，也是陌生的，有些信息消化不了。”

報(bào)紙：我們這里有具體的交通統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)嗎？

謝偉：我這里沒有特別的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。這個(gè)視頻發(fā)出去三四天后，我們市里的宣傳部門做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)。當(dāng)時(shí)全網(wǎng)瀏覽量達(dá)到20多億，后來好像也有幾次熱搜。都是流水。過去了就過去了。

報(bào)紙：這只是曇花一現(xiàn)，但很難讓交通保持暢通。

謝偉：這是肯定的。有潮就有潮。網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)不斷變化，但翅膀劃過了天空，隨州在很多人心中得到了體現(xiàn)，這或許就是這個(gè)“流行”的意義。

論文：前期的流量有多少轉(zhuǎn)化成了游客？有什么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)嗎？

謝偉：目前還沒有統(tǒng)計(jì)，但是我接到了很多咨詢電話。之前在濱湖公園遇到一個(gè)山東人。他一下就認(rèn)出了我，說看過我去隨州玩的視頻。我非常高興。

謝偉正在隨州濱湖公園拍攝視頻。

報(bào)紙：春節(jié)期間隨州的旅游怎么樣？

謝偉：疫情發(fā)布后，今年春節(jié)游客數(shù)量比去年增長了30%以上。

報(bào)紙：走紅之后，你有很多煩惱嗎？

謝偉：我很擔(dān)心。我擔(dān)心自己成績不好，給隨州降了分，給隨州呂雯降了分。我總是有這種擔(dān)心。包括那天早上，我在路上遇到粉絲，他們想和我合影。不知道該不該合影。你覺得我們該不該合影？

論文：合影沒毛病吧？

謝偉：我不知道。粉絲找我合影我很開心，但是你覺得如果他們合影的話，對方發(fā)出去之后會(huì)不會(huì)有另一種解讀，就像我們上次那樣？對我來說，互聯(lián)網(wǎng)既友好又陌生，有些信息還是消化不了。

“我們滿天都是星星，卻缺少一輪明月。”

論文：公眾非常關(guān)注“網(wǎng)絡(luò)名人官員”，但沒有多少人愿意走在鏡頭前。你覺得是為什么？

謝偉：“網(wǎng)上名人官員”是一種說法。其實(shí)“紅”是一瞬間的事，公務(wù)員才是我們的本質(zhì)。我們很多公務(wù)員都不在鏡頭前。他們在不同的崗位上發(fā)揮著他們的作用，為我們的社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

論文：有人認(rèn)為基層治理的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于宣傳。你怎么想呢？

謝偉：它們同等重要。基層治理的方式、目的、方法、措施都離不開公共性。群眾不知道怎么治理好。你宣傳得再好，治理措施跟不上，方法不行，也不行。兩者同等重要，兩手都要抓，兩手都要硬。

論文：有網(wǎng)友認(rèn)為你不適合穿古裝，有網(wǎng)友想看你穿古裝。對此你怎么看？

謝偉：這就像我們的腳。有人告訴你先邁左腳，有人說先邁右腳。如果你聽他們的，那我們就一步也走不了。我們會(huì)做相應(yīng)的改進(jìn)，在方式方法上找到最合適的方法，然后扎扎實(shí)實(shí)的推進(jìn)，一點(diǎn)一滴的介紹，帶大家逛逛隨州市的美景。我相信一兩年后，人們會(huì)改變對我的看法。

報(bào)紙：之后你有什么計(jì)劃？

謝偉：我會(huì)繼續(xù)做下去。改革開放初期，先下海的人成了嬉鬧者，大海“淹沒”了許多生命，但仍有人在掙扎、掙扎。我覺得這是一種精神，是公務(wù)員隊(duì)伍所需要的。

論文：未來會(huì)考慮直播嗎？

謝偉：我還沒有計(jì)劃。時(shí)機(jī)成熟我會(huì)考慮的。

你理想中的旅游城市模式是什么樣的？你有什么想法，現(xiàn)在有什么困難？

謝偉：我理想中的旅游城市是一個(gè)健康的生態(tài)旅游城市。最起碼各方面素質(zhì)要達(dá)到基本要求。此外，還應(yīng)該多樣化、豐富化、多層次，滿足不同人的需求。我們有許多困難。雖然我們有著深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的文化旅游資源，但我們的開發(fā)和宣傳還不夠。另外，我們有滿天的星星，卻缺少一輪明月。

謝偉和報(bào)社參觀了銀杏谷。