《穿越火線》，鹿晗和Leo聯(lián)袂主演，上線四天，沒有高層熱搜，討論也比《三十而已》少。所以有網(wǎng)友和粉絲認為該劇的預(yù)告不在線。7月24日凌晨，《穿越火線》的宣傳總監(jiān)給憤怒的粉絲和網(wǎng)友發(fā)了一條長文。“黃權(quán)路人甲”經(jīng)常對口碑好的劇指指點點，這是非常不專業(yè)和不負責任的偏見，還說《穿越火線》沒有高級熱搜，不是不買，而是電競劇基本盤太小。

這篇長文太長，所以簡單梳理幾條關(guān)鍵信息：

1.《穿越火線》進入播出期后，宣傳總監(jiān)身心俱疲，不得不由不懂宣傳的“黃權(quán)路人”指點迷津。

2.觀眾世界里的“好看”和“火爆”，靠的就是他們的直覺。流量低一定是宣傳和自我認知不足。

3.《穿越火線》的主題和標題有很大的局限性，受眾少，粘性高。男性用戶畫像比例高達70%。微博和某瓣音量小很正常。某聲某撲等垂直區(qū)域都很好。現(xiàn)在的效果是營銷的結(jié)果，營銷大毛的夾子都是政府買的。

4.反駁不買高排名熱搜而是買低排名熱搜否認買熱搜，并舉例說明。熱播劇的155個熱搜沒有一個是購買，全靠我們自己有節(jié)奏的制造話題和營銷號。而且，微博里的熱搜排名也不是每個都有賣的。

5，《穿越火線》沒有高級別的熱搜僅僅是因為看的人少，基本盤小。能在熱搜潮流中搖擺，熱詞精準，是奇跡。

6.《穿越火線》播出時間不穩(wěn)定。要么每天一集，要么每天10集。無法控制節(jié)奏，導(dǎo)致很難買到熱搜。開播至今已有31個熱搜趨勢，團隊非常專業(yè)和努力。

7.我們是一直是年度劇王(《安家》)的團隊。熱詞不存在不好搜的情況。路人說的那些話也試過，連潮流都上不去。能上去的熱詞，是大多數(shù)觀眾喜聞樂見的。

8.受不了辱罵宣傳，宣傳就是省錢，分配就是賺錢，工作內(nèi)容是相反的，不理解就不要指指點點。

這篇長文雖然看起來費力，但是里面提到的關(guān)鍵點值得研究。

第一，打破了大眾默認的熱搜排名、熱搜趨勢、熱搜話題全靠買的認知。但熱點確實需要劇方找話題，加營銷號，宣傳引導(dǎo)觀眾。高水平熱搜，就是劇黨話題引起觀眾共鳴。

第二，宣傳《穿越火線》的營銷效果，覺得效果可以接受?！洞┰交鹁€》開播以來，嘲諷<愛尬聊_百科>“普姐”和“鹿晗丑”的話題從未停止過。上線四天，1.6億專題片播放，12億預(yù)告片新增，8億電視劇話題最高閱讀量，還有小電視劇片段。

第三，《穿越火線》的宣傳真的下了功夫。該節(jié)目的制作人張萌親自派人。趁著妹子的熱度，直接空降到《穿越火線》特別群和你聊天，領(lǐng)銜影視劇。她很認真，甚至讓覺得好看的網(wǎng)友看了推薦給朋友當自來水喝。與此同時，主演們在戲外的八卦熱度也不低，比如鹿晗和關(guān)曉彤分手后一下子同居，宋妍霏和Zray的戀情被曝光等等。

另外，也有網(wǎng)友看懂了《穿越火線》主任的發(fā)言。很多網(wǎng)友覺得“黃權(quán)路人”的宣傳不是路人，而是對粉絲的指責。畢竟觀眾只會關(guān)心劇好不好，只有粉絲才會關(guān)心它的受歡迎程度。有網(wǎng)友認為《穿越火線》是街頭劇，宣傳導(dǎo)演說這么多表情只有一個“劇撲”的結(jié)論，讓粉絲連“e”的借口都沒了

客觀來看《穿越火線》，播放量確實不是特別高，但是就電競題材來說已經(jīng)很不錯了，而且因為播放受VIP限制，更新不穩(wěn)定，總體結(jié)果還算合理。003010講述2008年開始的中國電競隊的故事。題材很有限，但導(dǎo)演和編劇都很厲害。兩線故事很抓人，劇情很接地氣。就連鹿晗也顛覆了自己的顏值，以邋遢泡面的形象出現(xiàn)，演技形象有了很大的突破。

觀眾當街拋的概念基本上取決于討論度和播放量，所以定義《穿越火線》當街拋，業(yè)界會根據(jù)題材和觀眾做出理性分析。但是，雖然《穿越火線》的宣傳總監(jiān)給你講了很多熱搜和宣傳的內(nèi)容，但是文章里的“黃權(quán)路人甲”還是讓人難受，特別容易難受。希望業(yè)界以后反駁網(wǎng)友的時候更加精準理性，不要太沖動，憑空嘲諷破壞形象。