3月1日，香港電視廣播有限公司宣布與淘寶達成合作意向，將在淘寶進行電商直播。這條消息發出后，TVB的股價開始飆升，3月3日漲超51%創出TVB史上最大漲幅，3月6日上漲9.57%，3月7日上漲12.95%。。

3月7日晚，TVB和淘寶的首次直播正式上線。在長達6小時的直播中，陳敏之和陳豪也參與其中。直播累計觀看人數超過3萬，在淘寶直播實時排名中排名第二。TVB直播的成功也讓股價隨之飆升。3月8日，TVB的股價再次暴漲到85%，在3月3日到3月8日之間的幾個交易日，股價累計上漲到250%。點。

直播結束后，TVB向觀眾發布了一項民意調查，詢問藝人在直播期間是說粵語還是普<愛尬聊_尬聊百科>通話。也有網友表示，TVB可以在直播中加入劇情或者融入綜藝效果來直播賣貨，充分發揮TVB的優勢。