前10天微博熱搜40余條，豆瓣評分7.9，騰訊視頻近17億次網絡直播。單個電視節目的收視率一路飆到1.5。很久沒有一部國產劇像《三十而已》一樣，如此受歡迎，廣受好評。

這輝煌的成績背后，觀眾在看什么？

大概是共鳴和欲望吧。

女人到了30歲，不僅是重新審視自己“變老”的生理年齡，感情、婚姻、家庭甚至人際關系都變得敏感。103010是用真相面對現實的刺痛，在網絡和現實中引起現象級的討論。

“上海灘漂”柜姐(江疏影飾)，每一步都小心翼翼卻又努力拼搏，已步入中產階級卻擠不進主流名人圈的全職太太(譚雅飾)，一家之主的普通本土女孩鐘(蕾切爾莫莫飾)，寧萌影業公司用女性群體形象的視角精準切入一線城市30歲女性的窘境。

好劇在制造情感共鳴的同時，不會忘記消費的“欲望”。正是因為有了“欲望”，才有了價值觀的導向，才有了在大城市繼續打拼的勇氣。劇中，為客戶解決了無數難題的自己租房子，卻依然執意“浮在滬上”，或者這個“中產階級”即使要忍痛買一個價值不高的奢侈品包和一輛車，也要打入傅太太的圈子，都是在為觀眾努力耕耘和收獲。

現實劇系列最好的播出效果就像《三十而已》，通過引起觀眾的共鳴來增加討論，通過制造話題來反思自己，通過輸出價值觀和愿望來形成思考。很顯然，檸檬影業和騰訊視頻通過這種高空搏殺進行了“爆款”。

細節產生共鳴，共鳴滋生焦慮。

因為騰訊視頻會員總是比電視觀眾多看2集，而且可以在8月3日開啟點播模式，《三十而已》其實是“網對網”，只是“網對后臺”。

這種播出手法，雖然會對電視收視率造成一定影響，但卻讓網絡輿論的發酵占據了一個新的高度。一部影視劇能否得到市場的認可，首先取決于它所展現的劇情和人物設計能否引起觀眾的共鳴。情感連接之后，觀眾追劇的欲望才能不斷被激起。

103010展示的專業細節，足以引起都市女性的共鳴。以王曼妮的奢侈品店柜姐為例。編劇們深挖細節仿佛柜姐是兼職編劇，讓現實生活中在奢侈品店工作過的網友大呼王曼妮的日常就是他們的真實寫照：

1.女包賣的好，男裝賣的不好(王曼妮的同事，嫉妒心強的女主，總是被分到包包區)；2.男裝庫存積壓，銷售點1.5<愛尬聊_頭條百科>；3.丟了一個庫存，就得加班去盤點。如果找不到，值班補償；4.上班時間為了多做銷售，不敢喝水，盡量不上廁所；5.銷售人員吃醋搶銷量是很常見的；6.副店長也想搶賣皇冠的客戶；7.品牌中的高端產品，確實是大部分銷售人員不知道的；9.正規商場明確禁止銷售人員私自兌現顧客積分，因為積分可以返現、套現、兌換禮品等.

即便如此，一位店內“銷售精英”王力可曼尼在滬漂8年后仍被稱為“精致貧困”:一套月收入15000元但月租7000元的房子；買帶底漆的新高跟鞋，只是為了穿久一點；獎勵公司郵輪，分期升級信用卡.這種“人前光鮮，人后處處雞毛”的生活狀態刺痛了絕大多數大城市單身工薪階層女性。

贊同的人在產生共鳴的同時，可能也會感到難過。103010有販賣焦慮的嫌疑，但其輸出的價值觀一直是正的，這些價值觀引導觀眾形成思維閉環。即使焦慮，如果你背后還有積極獨立的勇氣，適當的“精致貧窮”也可以成為自己前進的動力。

在“投資欲望”的幫助下，“夢想”可以被打破

當然，《三十而已》的情感共鳴背后，還有更深層次的“欲望營銷”法則。讓這另一位女顧客賈因為買了一個包，整天在微博里掛熱搜。

因為她買的不是普通的包，而是奢侈品包里站在鄙視鏈頂端的愛馬仕。

為了解決自己公司的財務危機，顧佳無奈之下和丈夫商量，需要貸款買一個愛馬仕作為擠進富婆圈的敲門磚，這樣以后可以獲得更多的資源來幫助自己的公司。

除了劇情一如既往的逼真，還赤裸裸的暴露了所謂富婆圈的鄙視鏈：愛馬仕是介紹，否則合影只會被p掉，就算你有愛馬仕的富婆，在合影的時候也會因為包包風格不同，背后家族勢力不同而站在不同的位置。

(圖片來自網絡)

在第一次富婆聚會上，家里已經富了三代的李太太站在了C位。她屬于舊式的金錢階級，家境殷實，手里拿著富婆中最貴的愛馬仕喜馬拉雅，價值260萬英鎊。相比之下，背著價值5萬元的香奈兒的顧佳，合影時只能把包藏在身后。

顯然，這種在富婆圈子里形成的鄙視鏈，并不是奢侈品包，而是其丈夫及其背后家庭的資本和財力。大多數觀眾，那些看這部劇的人

同時不是為了去消費同樣的愛馬仕，而是在消費“愿望”。

　　雖然作為歐洲奢侈品頂配的愛馬仕，并不大需要在電視劇中這樣露骨地打廣告，但劇方卻能借助奢侈品來“造夢”再“破夢”，輸出價值觀。以愛馬仕的這款喜馬拉雅為例，皮包的褪色工藝全球只有少數頂尖工匠能純手工制作，耗時長不說，取材需選取珍貴的尼羅鱷腹部無任何瑕疵的皮膚。加上成品貨量稀少需按客人身份等級篩選排隊預約，以及品牌賦予包具的理念傳承，所有的一切環節組合起來才打造了這樣一只頂級珍稀皮手袋。由于奢侈品本身就需要消費“造夢”這個環節，市場、公關、培訓、頂級私人禮遇的大量投入，都是成本。

　　劇方借品牌之手給觀眾“造夢”的同時，卻也借顧佳的境遇給觀眾“破夢”。隨著富太太們費勁心思給挖坑，顧佳經營茶廠被騙的劇情展開，劇方的真正意圖才顯露。雖然奢侈品看上去是上流社會的敲門磚，但它實際起到的是階層壁壘的作用。你原本屬于什么樣的收入群體，應該處在哪個層次，并不會因為一個名牌包包而得到改變。

　　畢竟，香奈兒和愛馬仕不在一個消費體系內，新中產階級和Old money、New money們更不是一路人。顧佳想要的價值，不需要依靠家族靠山得到，卻可以通過自我打拼得到。