隨著短視頻市場(chǎng)高速發(fā)展，品牌主紛紛看準(zhǔn)這一龐大的流量池打造營(yíng)銷新陣地，當(dāng)前不斷變化的用戶內(nèi)容接觸偏好也推動(dòng)著短視頻營(yíng)銷邁向價(jià)值向、圈層化。

　　據(jù)2022年美蘭德調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，被訪問(wèn)的短視頻用戶中，經(jīng)常觀看影視剪輯知識(shí)技能生活分享美食烹飪吃播的用戶分別占比36.6%、28.0%、25.4%、24.7%。其中2022年長(zhǎng)短視頻平臺(tái)合作愈發(fā)頻繁，合規(guī)的版權(quán)激發(fā)了用戶對(duì)影視內(nèi)容二次創(chuàng)作更大的熱情；而知識(shí)類內(nèi)容也為短視頻在娛樂(lè)元素之上加入了更多價(jià)值含量，進(jìn)入黃金發(fā)展賽道。

　　近年來(lái)，抖音商城試水本地生活服務(wù)領(lǐng)域，逐步布局外賣業(yè)務(wù)，截至2023年3月抖音外賣已在全國(guó)18城市上線。<愛(ài)尬聊_百科網(wǎng)>此外，淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)也紛紛上線短視頻、直播功能，促進(jìn)銷量增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間互相模仿借鑒，并試圖滲透到對(duì)方的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，加劇電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)烈度。隨著電商平臺(tái)逐漸成熟，其消費(fèi)群體重疊率勢(shì)必不斷提升，電商競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步碎片化，消費(fèi)者擁有更多選擇。

　　3月2日，江蘇有線與宿遷酒業(yè)集團(tuán)乾隆江南股份在宿遷舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。雙方將通過(guò)戰(zhàn)略合作，攜手發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，本著優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作共贏，互惠互利，協(xié)同發(fā)展的原則，在品牌傳播、文化交流、用戶共享等方面擴(kuò)大資源整合優(yōu)勢(shì)，共同謀求全方位合作、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、探索新增長(zhǎng)空間。（來(lái)源：江蘇有線）

　　3月2日，青海省廣電局黨組成員、副局長(zhǎng)孫靜帶領(lǐng)局網(wǎng)視處、省監(jiān)測(cè)中心相關(guān)負(fù)責(zé)同志赴青海聯(lián)通IPTV監(jiān)測(cè)保障中心實(shí)地開(kāi)展IPTV系統(tǒng)安全播出大檢查工作。孫靜就做好2023年全國(guó)期間網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)安全播出工作提出四點(diǎn)要求：一要提高站位。全員重視、全員知曉、全員參與全國(guó)安全播出工作，筑牢全省IPTV系統(tǒng)安全播出工作基礎(chǔ)，確保期間各項(xiàng)重大活動(dòng)直轉(zhuǎn)播工作萬(wàn)無(wú)一失。二要做好規(guī)范對(duì)接。嚴(yán)格按照對(duì)接標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)IPTV集成播控分平臺(tái)與傳輸系統(tǒng)規(guī)范對(duì)接，加快建立健全I(xiàn)PTV安全運(yùn)行長(zhǎng)效機(jī)制，確保網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)陣地安全。三要把好內(nèi)容關(guān)口。加強(qiáng)首頁(yè)首屏編排和節(jié)目?jī)?nèi)容審核把關(guān)，以嚴(yán)、深、細(xì)、實(shí)的工作作風(fēng)確保內(nèi)容安全。四要強(qiáng)化責(zé)任落實(shí)。嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，將責(zé)任分解落實(shí)到IPTV運(yùn)行和管理各方面各環(huán)節(jié)全鏈條，進(jìn)一步明確職責(zé)、壓實(shí)責(zé)任，形成一級(jí)抓一級(jí)、層層抓安全的良好工作格局。（來(lái)源：青海廣電局）

　　近日，國(guó)家文物局會(huì)同中央宣傳部、最高人民法院、最高人民檢察院、、文化和旅游部、海關(guān)總署印發(fā)《打擊防范文物犯罪專項(xiàng)工作方案（20232025年）》。《方案》明確，嚴(yán)格管理鑒寶盜墓等題材的影視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品，增強(qiáng)人民群眾文物保護(hù)意識(shí)，引導(dǎo)群眾積極參與防范打擊文物犯罪工作。（來(lái)源：國(guó)家文物局）

　　近日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布五項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。《4K超高清晰度電視節(jié)目錄制規(guī)范》《4K超高清晰度電視節(jié)目文件格式規(guī)范》《超高清晰度電視節(jié)目制作系統(tǒng)分布式存儲(chǔ)技術(shù)要求和測(cè)量方法》《IP交換矩陣技術(shù)要求和測(cè)量方法》和《數(shù)字電視轉(zhuǎn)播車技術(shù)要求和測(cè)量方法》等5項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，進(jìn)一步完善了超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)體系，對(duì)規(guī)范超高清節(jié)目錄制、內(nèi)容存儲(chǔ)等具有重要作用。（來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局科技司）

　　近日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)廣播電視重點(diǎn)惠民工程建設(shè)工作的通知》要求，各地進(jìn)一步加強(qiáng)十四五時(shí)期廣播電視重點(diǎn)惠民工程的監(jiān)督指導(dǎo)，加強(qiáng)工程管理，做好老少邊及欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)應(yīng)急廣播體系建設(shè)工程、智慧廣電固邊工程等項(xiàng)目實(shí)施方案和驗(yàn)收?qǐng)?bào)告的報(bào)送備案；推動(dòng)工程建設(shè)，采取措施加快工程進(jìn)度和資金執(zhí)行進(jìn)度，確保按期高質(zhì)量完成建設(shè)任務(wù)；部署開(kāi)展智慧廣電鄉(xiāng)村工程試點(diǎn)工作，推動(dòng)智慧廣電全面融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。（來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局）

　　2023年3月-5月，美蘭德將邀請(qǐng)行業(yè)主管部門(mén)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、視頻大屏傳播和渠道運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)新與融媒管理、品牌融合營(yíng)銷創(chuàng)新與媒體新時(shí)代營(yíng)銷管理前沿專家及奮戰(zhàn)在行業(yè)一線的業(yè)界同仁相聚鷺島，把脈行業(yè)發(fā)展格局與趨勢(shì)動(dòng)態(tài)，交流新銳全渠道建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新、營(yíng)銷體系建設(shè)與業(yè)態(tài)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，共議媒體深融時(shí)代融合傳播與融合營(yíng)銷的進(jìn)階之道，探尋下一輪發(fā)展動(dòng)力！2023年3月21日將在廈門(mén)開(kāi)啟2023年第一場(chǎng)春學(xué)行動(dòng)之融合傳播時(shí)代全渠道建設(shè)與管理創(chuàng)新高級(jí)研修班，聚焦大屏業(yè)態(tài)重塑與價(jià)值重構(gòu)，共建面向未來(lái)的發(fā)展新引擎。（來(lái)源：美蘭德傳播咨詢）

　　3月30日至4月1日，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)將在四川成都舉辦。大會(huì)以新征程，再出發(fā)為主題，將圍繞網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)舉辦社會(huì)責(zé)任、高質(zhì)量發(fā)展等主論壇及短視頻未成年人保護(hù)分論壇等70余場(chǎng)活動(dòng)。（來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司）

　　8月3日至8月6日， 2023年中國(guó)（北京）國(guó)際視聽(tīng)大會(huì)（CIAC2023）將在北京亦創(chuàng)國(guó)際會(huì)展中心舉辦。大會(huì)聚焦智慧廣電 未來(lái)視聽(tīng)，包括近2萬(wàn)平米展覽和30余場(chǎng)論壇活動(dòng)。（來(lái)源：北京廣電局）

　　2月25日至3月4日，中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司董事長(zhǎng)宋起柱一行，組團(tuán)赴西班牙參加2023 MWC巴塞羅那，赴瑞士與國(guó)際電聯(lián)等進(jìn)行溝通交流，這是中國(guó)廣電正式放號(hào)運(yùn)營(yíng)后首次亮相國(guó)際舞臺(tái)。此次出訪，中國(guó)廣電團(tuán)組與其他國(guó)家運(yùn)營(yíng)商建立起了緊密聯(lián)系，與國(guó)際移動(dòng)通訊相關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者共同探討了移動(dòng)通訊技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展方向，就未來(lái)中國(guó)廣電國(guó)際業(yè)務(wù)出海以及參與制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)等工作與相關(guān)國(guó)際組織進(jìn)行了面對(duì)面的深度溝通交流，為中國(guó)廣電更好地開(kāi)展廣電5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和完善服務(wù)體系積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。（來(lái)源：中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司）

　　3月8日，中國(guó)廣電四川公司、董事長(zhǎng)王春良一行來(lái)到福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)參觀交流。雙方圍繞廣電5G應(yīng)用、推廣及融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，文化數(shù)字化發(fā)展等方面進(jìn)行深入交流，并就5G政企行業(yè)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)安全業(yè)務(wù)、廣網(wǎng)智融屏業(yè)務(wù)等發(fā)展交換意見(jiàn)、探討合作新思路。雙方將進(jìn)一步加強(qiáng)溝通交流，共同推進(jìn)智慧廣電與廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展。（來(lái)源：福建廣電網(wǎng)絡(luò)）

　　近日，北京市廣播電視局舉辦智慧廣電視聽(tīng)場(chǎng)景創(chuàng)新應(yīng)用超高清藝術(shù)如何體現(xiàn)力與美研討會(huì)，聚焦2022年北京冬奧會(huì)和卡塔爾FIFA世界杯世界兩大體育賽事，加速推動(dòng)智慧廣電成果轉(zhuǎn)化和視聽(tīng)場(chǎng)景創(chuàng)新應(yīng)用。（來(lái)源：北京廣電局）

　　3月10日，全國(guó)廣電系統(tǒng)順利完成第十四屆全國(guó)一次會(huì)議憲法宣誓儀式廣播電視安全播出保障工作。國(guó)家廣播電視總局黨組高度重視，及時(shí)發(fā)布直轉(zhuǎn)播預(yù)告，要求全國(guó)廣電系統(tǒng)壓緊壓實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制和安全播出工作責(zé)任制，確保直轉(zhuǎn)播工作萬(wàn)無(wú)一失。直轉(zhuǎn)播期間，國(guó)家廣播電視總局安全播出指揮部負(fù)責(zé)同志在全國(guó)廣播電視指揮調(diào)度大廳現(xiàn)場(chǎng)指揮，各級(jí)安全播出指揮部負(fù)責(zé)同志深入一線、全程值守。全國(guó)廣電系統(tǒng)10萬(wàn)余名干部職工堅(jiān)守崗位、密切協(xié)作，各項(xiàng)保障工作安全有效，穩(wěn)定有序。總局及各省（區(qū)、市）監(jiān)測(cè)監(jiān)管部門(mén)對(duì)直轉(zhuǎn)播情況進(jìn)行了全面監(jiān)測(cè)監(jiān)看，節(jié)目播出畫(huà)面流暢、音質(zhì)清晰，信號(hào)傳輸安全穩(wěn)定、質(zhì)量?jī)?yōu)良，未發(fā)現(xiàn)和接報(bào)重大播出事故和突發(fā)事件。（來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局安全傳輸保障司 監(jiān)管中心 衛(wèi)星直播中心）

　　3月9日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布工作動(dòng)態(tài)：期間，全國(guó)廣電系統(tǒng)積極做好全國(guó)宣傳報(bào)道。河北召開(kāi)專題調(diào)度會(huì)，指導(dǎo)協(xié)調(diào)全省廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)優(yōu)化調(diào)整節(jié)目編排，加強(qiáng)監(jiān)看和輿情研判。上海注重內(nèi)外宣融合傳播，推出系列短視頻《外眼看》。江蘇創(chuàng)新運(yùn)用AI作畫(huà)、數(shù)字圖表圖解等方式解讀政府工作報(bào)告，聯(lián)合上海、浙江、安徽等長(zhǎng)江沿線省市新聞廣播，推出《對(duì)話長(zhǎng)江新潮逐浪》系列報(bào)道。福建以?shī)^進(jìn)春天里為主題，大小屏一體策劃，推出系列訪談《奮進(jìn)春天里》、手機(jī) VLOG《代表委員風(fēng)采》、短視頻專欄《建言》等。湖南組建全媒體宣傳矩陣，推出融媒體定制產(chǎn)品《飆湖南》等，芒果TV國(guó)際APP推出全國(guó)首頁(yè)專區(qū)，通過(guò)7種界面語(yǔ)言向世界傳遞聲音。廣東打造特別節(jié)目，推出融媒策劃港澳代表委員最金句，通過(guò)Facebook、Youtube等平臺(tái)賬號(hào)推出相關(guān)報(bào)道。云南面向少數(shù)民族群眾，制作系列短視頻《民族之聲讀報(bào)告》，用傣語(yǔ)、拉祜語(yǔ)等少數(shù)民族語(yǔ)言播報(bào)、解讀政府工作報(bào)告核心內(nèi)容。（來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局辦公廳）

　　3月6日，春暖花開(kāi)正當(dāng)時(shí)中央廣播電視總臺(tái)精品節(jié)目澳門(mén)展映暨賽事媒體權(quán)利授權(quán)儀式在京舉行，總臺(tái)與澳門(mén)特別行政區(qū)政府展開(kāi)新一輪合作。活動(dòng)上，由澳門(mén)特區(qū)政府與中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合攝制推出的紀(jì)錄片《世界遺產(chǎn)漫步》（澳門(mén)篇）和《中國(guó)微名片世界遺產(chǎn)》（澳門(mén)歷史城區(qū)篇）同步開(kāi)機(jī)。（來(lái)源：中央廣電總臺(tái)央視新聞客戶端）

　　近日，江西廣播電視臺(tái)一行蒞臨深圳華儲(chǔ)藝術(shù)品中心有限公司總部，在深圳南山區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園國(guó)人通信大廈，江西廣播電視臺(tái)深圳元宇宙運(yùn)營(yíng)中心舉行掛牌儀式。據(jù)悉，江西廣播電視臺(tái)(集團(tuán))深圳元宇宙運(yùn)營(yíng)中心正式啟用RAEX綠洲RID元域名：167.nft及jxtv.nft ，將實(shí)現(xiàn)其超鏈功能，通過(guò)167.nft及jxtv.nft ，可直接觸達(dá)江西廣播電視臺(tái)關(guān)聯(lián)元宇宙空間、演播廳、節(jié)目及指定數(shù)字商品、土地等內(nèi)容。（來(lái)源：國(guó)際在線）

　　3月6日，云南廣電局發(fā)文推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展。印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。一是加大扶持力度。在全省廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)文藝精品扶持項(xiàng)目中單設(shè)短劇扶持項(xiàng)目，鼓勵(lì)各級(jí)廣播電視臺(tái)和影視制作機(jī)構(gòu)在資源、人才、營(yíng)銷、排播、宣傳等方面對(duì)短劇予以傾斜支持。二是引導(dǎo)模式創(chuàng)新。鼓勵(lì)各級(jí)廣播電視臺(tái)及所屬新媒體和各網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)探索創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)自制、定制、版權(quán)、分賬等方式進(jìn)一步激活短劇創(chuàng)作動(dòng)能。三是擴(kuò)展播出渠道。鼓勵(lì)衛(wèi)視及地面頻道，各網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)籌網(wǎng)頁(yè)端、客戶端、OTT端等，通過(guò)日播、周播、季播等模式，提高短劇播出頻次，加強(qiáng)短劇宣傳推送，擴(kuò)大短劇受眾規(guī)模。（來(lái)源：云南廣電局）

　　3月8日，山東廣電局發(fā)文持續(xù)深化對(duì)外傳播交流。一是全力打造視聽(tīng)山東對(duì)外播映品牌。印發(fā)實(shí)施方案，著力抓好內(nèi)容建設(shè)、拓展傳播渠道、強(qiáng)化對(duì)外傳播、培育走出去主體等4項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。二是積極推動(dòng)多元化海外傳播。積極參與第五屆中非媒體合作論壇、中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、第二屆海峽兩岸優(yōu)秀影視作品云展覽等活動(dòng)，主動(dòng)策劃全球播映視聽(tīng)共享配套活動(dòng)，并動(dòng)員山東省廣電視聽(tīng)制作播出機(jī)構(gòu)參與。三是扎實(shí)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)國(guó)際傳播系列活動(dòng)。開(kāi)展國(guó)際短視頻大賽海選征集、國(guó)際傳播短視頻創(chuàng)作營(yíng)、美好生活走進(jìn)山東品牌外宣活動(dòng)，截至目前，系列活動(dòng)在國(guó)內(nèi)頭部平臺(tái)官方線億次，在TikTok、Facebook、Twitter等海外平臺(tái)賬號(hào)累計(jì)觀看量超過(guò)480萬(wàn)次。（來(lái)源：山東廣電局）

　　3月6日，廣電局發(fā)文強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)。一是圍繞重點(diǎn)抓創(chuàng)作。重點(diǎn)跟進(jìn)督導(dǎo)電視劇《日光之城》、題材電視劇《永遠(yuǎn)的喜馬拉雅》、紀(jì)錄片《味見(jiàn)》的創(chuàng)作生產(chǎn)，抓好《大考》等電視劇的譯制工作。二是堅(jiān)持規(guī)劃抓創(chuàng)作。擬召開(kāi)全區(qū)廣播電視文藝作品創(chuàng)作座談會(huì)，制定創(chuàng)作選題規(guī)劃，建立主題作品創(chuàng)作生產(chǎn)選題項(xiàng)目庫(kù)。三是強(qiáng)化措施抓創(chuàng)作。加強(qiáng)創(chuàng)作指導(dǎo)和管理力度，做好規(guī)劃策劃、資源整合、導(dǎo)向把關(guān)、評(píng)優(yōu)推優(yōu)，抓好中國(guó)廣播電視大獎(jiǎng)、播音主持金聲獎(jiǎng)等推優(yōu)評(píng)優(yōu)工作。（來(lái)源：廣電局）

　　3月10日，福建廣電局發(fā)文支持新時(shí)代老區(qū)振興發(fā)展。一是推進(jìn)紅色題材文藝作品創(chuàng)作生產(chǎn)。深入挖掘老區(qū)歷史文化資源，組織開(kāi)展品讀福文化 奮進(jìn)新福建主題廣播電視公益廣告競(jìng)賽等活動(dòng)，支持電視劇《浴血榮光》《大道薪火》、紀(jì)錄片《無(wú)名英雄蔡威》等創(chuàng)作生產(chǎn)。二是助力老區(qū)公共服務(wù)提質(zhì)增效。采取鄉(xiāng)鎮(zhèn)整體推進(jìn)與行政村試點(diǎn)相結(jié)合的方式，推進(jìn)上杭、寧化等地智慧廣電鄉(xiāng)村工程試點(diǎn)建設(shè)。在羅源、壽寧等地掛牌成立縣級(jí)廣播電視公共服務(wù)中心，推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)點(diǎn)試點(diǎn)建設(shè)。三是推動(dòng)老區(qū)事業(yè)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。深入實(shí)施拍在福建推廣行動(dòng)，遴選各老區(qū)拍攝景地入駐電視劇拍攝云勘景平臺(tái)，專輯推介老區(qū)紅色影視資源。對(duì)泰寧、平潭影視基地建設(shè)給予重點(diǎn)支持，指導(dǎo)修訂完善影視產(chǎn)業(yè)扶持政策，推動(dòng)多家影視機(jī)構(gòu)落戶泰寧、平潭。（來(lái)源：福建廣電局）