86天，兩破吉尼斯、超4億點擊量、35個國家MV榜單排行榜冠軍……此時此刻的地球另一邊，一位其貌不揚、曾被經紀公司建議整容的韓國34歲胖大叔PSY（鳥叔）正以病毒般肆虐的瘋狂速度、憑一連串令人咋舌的數據，輕松蹦上美國Billboard單曲榜亞軍，成功將賈斯汀·比伯、阿黛爾等當紅歐美歌手甩在后面，自己則徹徹底底紅個爛透，一場亞洲“土肥圓”大叔逆襲的勵志故事神奇上演。這場看似純屬偶然的MV全球爆紅現象背后，卻是受眾市場對韓國政府聯手演藝界多年海外文化輸出的一次成果檢閱。

　　同時，《江南style》引起全民性的瘋狂惡搞，翻拍模仿版本層出不窮，奧巴馬版、周星馳版、美國海軍版、婚禮版、女生宿舍版等在網絡上被瘋狂轉載，在搜索引擎中輸入“江南style”顯示的信息數多達223000萬條，而千余件和鳥叔相關的T恤、墨鏡等周邊物品也在淘寶網上賣得火熱。

　　江南style為什么這么火？

　　1、靠的是歐美巨星口碑營銷

　　不得不承認，《江南style》在全球范圍內憑超4億的MV點擊量發酵一種“1秒鐘變瘋子”重度抽風型病毒。據說，在美國大街上，只要有一人開始跳招牌動作——騎馬舞，身后肯定很快聚集一群人跟著跳“群馬舞”。而在韓國夜店，這首神作一響起，方圓兩公里內立刻就成農場。

　　然而，《江南style》之所以能最終晉身全球No.1神曲笑到最后，除了韓國本土粉絲保駕護航點擊率外，布蘭妮等歐美大牌明星的連番轉載力推和口碑營銷才是其堅挺笑傲北美市場的真正推手，一度在點擊率陷入低迷的初始階段挽救了它日后的命運。事實上，MV剛發布階段點擊率并不理想，直到7月底當紅偶像賈斯汀·比伯的經紀人斯古特·布勞恩和說唱歌手提潘均在Twitter上大贊《江南style》，并附上MV的YouTube鏈接，才令低迷的點擊率起死回生。前者順水推舟成了PSY經紀人。緊隨其后布蘭妮、安妮·海瑟薇、凱蒂·佩里在8月底的新一輪Twitter力捧，再次為《江南style》日后的火爆注入至關重要的強心劑。8月29日小甜甜布蘭妮發文表示：“我太喜歡這支MV了，真是太有意思了！我是不是也該學下這個舞呢？有沒有人愿意教我？”沒多久，美國電視媒體和報刊媒體強勢跟進，布蘭妮身著紅色旗袍在美國綜藝節目《艾倫脫口秀》中邀請PSY手把手教騎馬舞，美國CNN、《華爾街日報》、《赫芬頓郵報》等主流媒體均對PSY展開報道，至此PSY和他的《江南style》才開始真正大紅大熱起來。

　　2、席卷中國年輕化市場，靠的是韓流潛在消費群

　　《江南style》之所以能輕松敲開中國市場大門，一定程度上得益于日益年輕化的韓流潛在消費群?！八麄兌际且欢?0<愛尬聊_頭條百科>、90后，甚至00后，韓流對他們的影響非常深，韓國那些我們根本不知道名字的組合在他們那里被捧為圣經，而且他們都會韓語，已經有無數家長在跟我提到這個東西，他們也不明白他們的小孩為什么會喜歡韓國藝人。七八年前中國其實流行過一段韓流，但當時流行的是比較成人階段的。慢慢往后，成年人對它的興趣已經非常弱了，韓國變成大家取笑的話題。但在年輕人這里，他們的視覺、唱歌跳舞人員長相，我估計非常對這些小孩的胃口?！?br>
　　3、符合獵奇、隨大流、標榜、浮夸的國人的追求

　　另一方面，歐美巨星扎堆的力薦和恐怖點擊率，也足以讓獵奇心重的國人按動鼠標。而向來很潮流的《快樂大本營》和《天天向上》繼續發揮特長，及時響應，公開教學騎馬舞；不服老的畢福劍也跟緊時尚學跳騎馬舞……然而，最讓人驚詫的則是鐵了心要與群眾拉近距離的央視，多頻道不同時段在新聞節目中給億萬人民普及《江南style》的紅火……相比電視媒體的賣力推薦，網上則稍顯滯后平靜，李開復發表“神曲主旨解析”答疑解惑，再到潘石屹“《江南style》是什么”的賣萌提問，不論什么形式，不論刻意還是無心，《江南style》都達到了預期的傳播效應。

　　4、在韓國，鳥叔形象“親民愛國”

　　很多人不理解《江南style》的走紅。“就看見一個猥瑣大叔扭曲的臉??！這貨躺椅上那德性，就想給他一刀。”很多網友直言：“夸張舞步感覺就像得了前列腺，欣賞不來。”

　　盡管《江南style》的含義讓外國人不明所以，有專家說，其實在韓國，它受到追捧的重點不在于“騎馬舞”和大叔歌手，而是“歌詞和MV中表現的對追求物質的諷刺”。

　　鳥叔生于1977年，是個名副其實的富家公子。除了外貌上不可能與“帥”搭上關系，其他方面可都是不折不扣的“江南style”。家境殷實的鳥叔畢業于美國伯克利大學音樂系，和王力宏是校友。

　　在《江南style》火遍全球之前，早已是韓國著名的音樂人。2001年發行第一張專輯就因搞笑詼諧成為當紅明星。盡管曾因吸毒被捕，又陷過兵役風波，但之后鳥叔大改風貌，熱心公益，重新在民眾心中樹立起了親民愛國的形象。在一次“剽竊門”中，民眾選擇站在了他這邊，事實證明，相信對了。

　　事實上，搞笑大叔在韓國一直很吃香。韓國一直在流行這種低俗的搞笑，一是因為支撐整個電視電影產業的還是性、搞笑和搞怪，還有另外一點，其實韓國人并不懂得幽默，他們的幽默感非常少。美國人的幽默感體現在電影里，而韓國的電視劇始終都沒有一個高級的幽默，他們的文化基礎造成比較低俗的搞笑。這和韓國人生活嚴謹、上班族壓力大的生存狀態有關，社會壓力造成他們需要在工作之外不帶腦子的完全放松。

　　千言萬語匯成一句話：這是一個營銷的年代。江南style絕對是一個很好的營銷案例，他紅的很科學很強大，雖然我確實很討厭這種垃圾舞。但是坦白的說，這是我們每一個企業家，每一個人在這樣一個浮夸的年代，應該把自己推銷出去的最好實例。




　　劉守光根據相關資料整理編輯

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