撰文/藍(lán)科技
誰是彩電行業(yè)一哥？市場說了算！
一哥的本質(zhì)不是順境中的表現(xiàn)，而是在逆境中起到一哥的作用，成為行業(yè)的引領(lǐng)者、打出一場漂亮的戰(zhàn)役。
4月29日，海信視像披露的2019年報和2020年一季度報告，給資本市場帶來了一針強(qiáng)心劑：營業(yè)收入為341.05億元，歸屬于上市公司股東凈利潤為5.56億元，同比增長41.71%；2020年第一季度，海信視像凈利潤為5137萬元，同比增長91.79%。
這份年報更加突顯出海信的活力：激光電視機(jī)一騎絕塵、強(qiáng)勢推出芯片技術(shù)、高端大屏成為首選、海外市場一路高歌。海信視像這份年報讓疫情下的電視機(jī)行業(yè)看到了新的希望和曙光。
另一臺細(xì)節(jié)是，資本市場更加關(guān)注海信股東變化。今年一季度瑞銀現(xiàn)身海信十大股東行列。這種變化被外界解讀為，在弱市格局下，資本大鱷卻增持海信，無異于給市場帶來一針強(qiáng)心劑，更是對海信的未來充滿了信心。
年報和季報一同亮相，其實透露出海信幾個重大信號：
一是海信高端牌子扛大旗，結(jié)構(gòu)調(diào)整見真功。中怡康數(shù)據(jù)顯示 ，2019，海信整體零售額占有率排名第一，線下零售額占有率達(dá)21.09%，同比提升1.99%。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2019度，海信65吋及以上、80吋及以上的電視機(jī)銷售量同比增長52.47%、178.88%。
在大屏化、高端化趨勢下，無論65吋以上或是80吋以上產(chǎn)品領(lǐng)域，海信銷量占有率全部高居行業(yè)第一位。
值得關(guān)注的是，在行業(yè)血拼價格戰(zhàn)的同時，海信視像的毛利率不降反升。海信視像主營業(yè)務(wù)毛利率19.21%，同比提升3.39個百分點，國內(nèi)毛利率同比提升3.03個百分點，國外毛利率同比提升3.83個百分點。這充分說明海信產(chǎn)品升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整見真功，高端產(chǎn)品是毛利率提升的重要來源，也是保持持續(xù)增長的核心。
行業(yè)首款社交電視機(jī)S7，超畫質(zhì)電視機(jī)U系列、激光電視機(jī)L系列、潮科技X系列，AI電視機(jī)A系列，每一臺高端產(chǎn)品系列都能成為爆款 、出道即巔峰的背后，是海信找到了一條用高端牌子和技術(shù)，引導(dǎo)彩電業(yè)突圍的變革之路。
二是海外市場厚積薄發(fā)，全球經(jīng)營風(fēng)頭正勁。海信視像的全球化取得的成績沒有任何爭議。即使日韓歐美競爭對手與合作伙伴，對海信追求技術(shù)的態(tài)度給予高度首肯。
一向挑剔的日本和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡袌觯瑢τ诤Ｐ烹娨暀C(jī)的表現(xiàn)都贊不絕口。“海信電視機(jī)未來的引領(lǐng)作用不應(yīng)該完全以銷量來衡量，而是看海信對于技術(shù)的創(chuàng)新和行業(yè)引領(lǐng)作用，這是未來海信能夠成為全球彩電行業(yè)領(lǐng)軍者的主要兩個指標(biāo)。”一位日本彩電行業(yè)圈內(nèi)人如是評價。
兩份財報背后，海信用高端牌子與核心技術(shù)帶給市場更多的想象。海外市場認(rèn)為海信的表現(xiàn)并非突然崛起，是長期技術(shù)的積累達(dá)到了爆發(fā)點，符合市場的預(yù)期。
2019海外市場對海信的記憶開始加深。他們用親自體驗滿足對海信的想像力。
在海外，美國市場增長50.8%，墨西哥增長30.3%，德國增長37.1%，英國增長34.6%，西班牙增長28.6%；在新興市場，如印度及泰國，銷量分別增長了308%及53%。
在澳洲和南非等海信重要的牌子基地，公司均長期保持了市場領(lǐng)先地位；在墨西哥、以色列等重要市場，公司也取得了市場占有率前三的優(yōu)異成績。
海外更多的消費者意識到了海信的價值和科技帶來的快感，他們把期待變成了現(xiàn)實。與其說是海信在海外市場的崛起，不如說海外用戶對海信沒有懷疑，而用實際行動投出了信任票。
報告期內(nèi)，海信自主牌子收入占比超過70%，銷售量同比增長33.69%，這是目前為止自有牌子在海外市場表現(xiàn)最好的中國牌子。
得益于海信顯示技術(shù)的核心能力，海信的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷130多個國家和地區(qū)，覆蓋美洲、亞洲、歐洲、非洲、澳洲等主要市場，銷量不斷攀升。


三是激光電視機(jī)領(lǐng)跑行業(yè)，未來走勢還看激光。當(dāng)大屏電視機(jī)成為主流，市場必須樹立一臺行業(yè)標(biāo)桿作為參照物。作為全球公認(rèn)的第四代激光顯示技術(shù)，海信以無可爭議的核心技術(shù)優(yōu)勢、迭代優(yōu)勢、健康環(huán)保優(yōu)勢等，當(dāng)仁不讓成為領(lǐng)跑者。
在核心技術(shù)方面，海信已經(jīng)掌握激光光源技術(shù)、超短焦鏡頭、整機(jī)制造等關(guān)鍵技術(shù)，是少數(shù)可實現(xiàn)激光電視機(jī)從部件到整機(jī)全部自主開發(fā)及自主生產(chǎn)的企業(yè)。
相比傳統(tǒng)智能電視機(jī)，海信激光電視機(jī)具有明顯優(yōu)勢，并且海信激光產(chǎn)品已通過了全球最嚴(yán)苛的歐美市場安全認(rèn)證，獲得了中國CCC和美國FDA激光安全認(rèn)證，光輻射安全等級為最低光輻射等級RG0。
從2007年研發(fā)激光顯示技術(shù)到2014年推出全球首臺100英寸激光電視機(jī)。此后，海信在激光顯示技術(shù)不斷突破迭代，激光電視機(jī)解像度很快從2K到4K，光源從單色到雙色再到三色光源的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，將顯示行業(yè)的色域提升到了145% NTSC，最大化發(fā)揮出激光顯示技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。
中怡康2019數(shù)據(jù)顯示，海信激光電視機(jī)在80吋以 上大屏市場份額占比接近40%。今年一季度，在全球疫情嚴(yán)重影響之下，海信激光一枝獨秀。
中怡康第一季度推總數(shù)據(jù)顯示，海信激光電視機(jī)表現(xiàn)最為突出，銷售量同比增長99.14%，銷售額同比增長了62.01%，在80吋及以上大屏電視機(jī)市場的占比接近40%。在三月份的銷售額產(chǎn)品暢銷榜前10中，海信占據(jù)了4席，其中75L9S、80L5激光電視機(jī)位列其中。目前海信已經(jīng)占據(jù)了激光市場近90%的份額。
四是海信+東芝高端雙牌子未來可期。自從2018并購東芝映像解決方案公司（TVS）以來，海信視像完成了對TVS自由銷售渠道切換，通過補(bǔ)齊產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品競爭力，并自建服務(wù)體系，降低費用的同時提升用戶體驗，使得TVS經(jīng)營大幅改善，并實現(xiàn)扭虧為盈。
報告期內(nèi)，TV<愛尬聊_健康養(yǎng)生>S實現(xiàn)營業(yè)收入37.28億元，同比增長39.65%，實現(xiàn)凈利潤2709萬元，較同期盈利大幅提升2.03億元。
在日本市場，海信及東芝牌子持續(xù)增長，從2019初21.8%的市場占有率增長到年底26%而躍居行業(yè)第一，顯示出海信東芝強(qiáng)大的牌子影響力，這是日本市場23年來首次有中國彩電牌子在日本成功登頂。
一臺值得關(guān)注的跡象是，隨著東芝牌子授權(quán)陸續(xù)到期，2020年下半年，海信將收回國內(nèi)東芝牌子授權(quán)并自主經(jīng)營。東芝未來的戰(zhàn)略是，將東芝牌子打造頂級畫音、精細(xì)工藝為核心技術(shù)的高端產(chǎn)品。預(yù)計今年十一前，在中國市場推出應(yīng)用日本東芝核心的畫質(zhì)芯片、火箭炮音響技術(shù)、OLED優(yōu)化技術(shù)、8K技術(shù)的東芝電視機(jī)產(chǎn)品。
這將與海信目前的高端牌子形成雙劍合璧，進(jìn)一步確立海信在高端品端的領(lǐng)導(dǎo)者角色。


五是自主芯片技術(shù)邁向頂級行列，以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢向高端陣營持續(xù)延伸。一直以來，技術(shù)立企的海信追求自主芯片技術(shù)。隨著海信高端系列產(chǎn)品量產(chǎn)問世，海信苾片技術(shù)研發(fā)也在不斷提速，優(yōu)勢明顯。海信芯片IP具有很強(qiáng)的兼容性，可應(yīng)用在激光電視機(jī)，商業(yè)顯示及其他新型顯示領(lǐng)域，為整機(jī)產(chǎn)品的差異化提供強(qiáng)有力支撐。
目前，海信有序推動基于AI 的8K超超清顯示畫質(zhì)處理芯片及面向其他智能家電產(chǎn)品的主控和智能控制芯片產(chǎn)品的研發(fā)工作。
海信芯片完成了原始的技術(shù)積累，經(jīng)過市場的檢驗已經(jīng)開始向產(chǎn)業(yè)鏈外延。除應(yīng)用在海信自有智能終端產(chǎn)品時，開始實現(xiàn)向面板企業(yè)批量供貨，這釋放出一臺強(qiáng)烈的信號，一旦海信芯片技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)為上游提供服務(wù)，未來將會迎來更多的芯片紅利。
在全球遭受疫情重挫之下，海信創(chuàng)新步伐卻在加速。未來兩年之內(nèi)，海信的芯片目標(biāo)是：推出6款畫質(zhì)和智能芯片：包括4K 120Hz疊屏定制芯片、8K 120Hz畫質(zhì)處理芯片、AI 視覺SOC芯片等，海信自主畫質(zhì)芯片應(yīng)用率將超過90%。
當(dāng)業(yè)界仍然有人在討論誰能代表、誰可以代表中國彩電牌子率先在全球登頂。其實，答案已見分曉。
高端是牌子對用戶最好的告白，技術(shù)是牌子對用戶最好的告白。海信年報和季報，技術(shù)、銷量、全球化、自有牌子是其最好的注腳。
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