撰文/藍科技
誰是彩電行業一哥？市場說了算！
一哥的本質不是順境中的表現，而是在逆境中起到一哥的作用，成為行業的引領者、打出一場漂亮的戰役。
4月29日，海信視像披露的2019年報和2020年一季度報告，給資本市場帶來了一針強心劑：營業收入為341.05億元，歸屬于上市公司股東凈利潤為5.56億元，同比增長41.71%；2020年第一季度，海信視像凈利潤為5137萬元，同比增長91.79%。
這份年報更加突顯出海信的活力：激光電視機一騎絕塵、強勢推出芯片技術、高端大屏成為首選、海外市場一路高歌。海信視像這份年報讓疫情下的電視機行業看到了新的希望和曙光。
另一臺細節是，資本市場更加關注海信股東變化。今年一季度瑞銀現身海信十大股東行列。這種變化被外界解讀為，在弱市格局下，資本大鱷卻增持海信，無異于給市場帶來一針強心劑，更是對海信的未來充滿了信心。
年報和季報一同亮相，其實透露出海信幾個重大信號：
一是海信高端牌子扛大旗，結構調整見真功。中怡康數據顯示 ，2019，海信整體零售額占有率排名第一，線下零售額占有率達21.09%，同比提升1.99%。根據中怡康推總數據顯示，2019度，海信65吋及以上、80吋及以上的電視機銷售量同比增長52.47%、178.88%。
在大屏化、高端化趨勢下，無論65吋以上或是80吋以上產品領域，海信銷量占有率全部高居行業第一位。
值得關注的是，在行業血拼價格戰的同時，海信視像的毛利率不降反升。海信視像主營業務毛利率19.21%，同比提升3.39個百分點，國內毛利率同比提升3.03個百分點，國外毛利率同比提升3.83個百分點。這充分說明海信產品升級和結構調整見真功，高端產品是毛利率提升的重要來源，也是保持持續增長的核心。
行業首款社交電視機S7，超畫質電視機U系列、激光電視機L系列、潮科技X系列，AI電視機A系列，每一臺高端產品系列都能成為爆款 、出道即巔峰的背后，是海信找到了一條用高端牌子和技術，引導彩電業突圍的變革之路。
二是海外市場厚積薄發，全球經營風頭正勁。海信視像的全球化取得的成績沒有任何爭議。即使日韓歐美競爭對手與合作伙伴，對海信追求技術的態度給予高度首肯。
一向挑剔的日本和嚴謹的德國市場，對于海信電視機的表現都贊不絕口。“海信電視機未來的引領作用不應該完全以銷量來衡量，而是看海信對于技術的創新和行業引領作用，這是未來海信能夠成為全球彩電行業領軍者的主要兩個指標。”一位日本彩電行業圈內人如是評價。
兩份財報背后，海信用高端牌子與核心技術帶給市場更多的想象。海外市場認為海信的表現并非突然崛起，是長期技術的積累達到了爆發點，符合市場的預期。
2019海外市場對海信的記憶開始加深。他們用親自體驗滿足對海信的想像力。
在海外，美國市場增長50.8%，墨西哥增長30.3%，德國增長37.1%，英國增長34.6%，西班牙增長28.6%；在新興市場，如印度及泰國，銷量分別增長了308%及53%。
在澳洲和南非等海信重要的牌子基地，公司均長期保持了市場領先地位；在墨西哥、以色列等重要市場，公司也取得了市場占有率前三的優異成績。
海外更多的消費者意識到了海信的價值和科技帶來的快感，他們把期待變成了現實。與其說是海信在海外市場的崛起，不如說海外用戶對海信沒有懷疑，而用實際行動投出了信任票。
報告期內，海信自主牌子收入占比超過70%，銷售量同比增長33.69%，這是目前為止自有牌子在海外市場表現最好的中國牌子。
得益于海信顯示技術的核心能力，海信的產品遠銷130多個國家和地區，覆蓋美洲、亞洲、歐洲、非洲、澳洲等主要市場，銷量不斷攀升。


三是激光電視機領跑行業，未來走勢還看激光。當大屏電視機成為主流，市場必須樹立一臺行業標桿作為參照物。作為全球公認的第四代激光顯示技術，海信以無可爭議的核心技術優勢、迭代優勢、健康環保優勢等，當仁不讓成為領跑者。
在核心技術方面，海信已經掌握激光光源技術、超短焦鏡頭、整機制造等關鍵技術，是少數可實現激光電視機從部件到整機全部自主開發及自主生產的企業。
相比傳統智能電視機，海信激光電視機具有明顯優勢，并且海信激光產品已通過了全球最嚴苛的歐美市場安全認證，獲得了中國CCC和美國FDA激光安全認證，光輻射安全等級為最低光輻射等級RG0。
從2007年研發激光顯示技術到2014年推出全球首臺100英寸激光電視機。此后，海信在激光顯示技術不斷突破迭代，激光電視機解像度很快從2K到4K，光源從單色到雙色再到三色光源的產業化應用，將顯示行業的色域提升到了145% NTSC，最大化發揮出激光顯示技術領先優勢。
中怡康2019數據顯示，海信激光電視機在80吋以 上大屏市場份額占比接近40%。今年一季度，在全球疫情嚴重影響之下，海信激光一枝獨秀。
中怡康第一季度推總數據顯示，海信激光電視機表現最為突出，銷售量同比增長99.14%，銷售額同比增長了62.01%，在80吋及以上大屏電視機市場的占比接近40%。在三月份的銷售額產品暢銷榜前10中，海信占據了4席，其中75L9S、80L5激光電視機位列其中。目前海信已經占據了激光市場近90%的份額。
四是海信+東芝高端雙牌子未來可期。自從2018并購東芝映像解決方案公司（TVS）以來，海信視像完成了對TVS自由銷售渠道切換，通過補齊產品線，提升產品競爭力，并自建服務體系，降低費用的同時提升用戶體驗，使得TVS經營大幅改善，并實現扭虧為盈。
報告期內，TV<愛尬聊_健康養生>S實現營業收入37.28億元，同比增長39.65%，實現凈利潤2709萬元，較同期盈利大幅提升2.03億元。
在日本市場，海信及東芝牌子持續增長，從2019初21.8%的市場占有率增長到年底26%而躍居行業第一，顯示出海信東芝強大的牌子影響力，這是日本市場23年來首次有中國彩電牌子在日本成功登頂。
一臺值得關注的跡象是，隨著東芝牌子授權陸續到期，2020年下半年，海信將收回國內東芝牌子授權并自主經營。東芝未來的戰略是，將東芝牌子打造頂級畫音、精細工藝為核心技術的高端產品。預計今年十一前，在中國市場推出應用日本東芝核心的畫質芯片、火箭炮音響技術、OLED優化技術、8K技術的東芝電視機產品。
這將與海信目前的高端牌子形成雙劍合璧，進一步確立海信在高端品端的領導者角色。


五是自主芯片技術邁向頂級行列，以產業優勢向高端陣營持續延伸。一直以來，技術立企的海信追求自主芯片技術。隨著海信高端系列產品量產問世，海信苾片技術研發也在不斷提速，優勢明顯。海信芯片IP具有很強的兼容性，可應用在激光電視機，商業顯示及其他新型顯示領域，為整機產品的差異化提供強有力支撐。
目前，海信有序推動基于AI 的8K超超清顯示畫質處理芯片及面向其他智能家電產品的主控和智能控制芯片產品的研發工作。
海信芯片完成了原始的技術積累，經過市場的檢驗已經開始向產業鏈外延。除應用在海信自有智能終端產品時，開始實現向面板企業批量供貨，這釋放出一臺強烈的信號，一旦海信芯片技術在產業鏈環節為上游提供服務，未來將會迎來更多的芯片紅利。
在全球遭受疫情重挫之下，海信創新步伐卻在加速。未來兩年之內，海信的芯片目標是：推出6款畫質和智能芯片：包括4K 120Hz疊屏定制芯片、8K 120Hz畫質處理芯片、AI 視覺SOC芯片等，海信自主畫質芯片應用率將超過90%。
當業界仍然有人在討論誰能代表、誰可以代表中國彩電牌子率先在全球登頂。其實，答案已見分曉。
高端是牌子對用戶最好的告白，技術是牌子對用戶最好的告白。海信年報和季報，技術、銷量、全球化、自有牌子是其最好的注腳。
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