聲明：本文來自于微信公眾號游戲新知（ID：youxixinzhi），作者：鰻魚，授權轉載發布。

將游戲移植到微信小游戲上不算出奇，將小游戲的成功復刻到App上卻不太多見。

而《咸魚之王》這款在微信小游戲爆火的游戲在推出App版本之后，至今已經在iOS暢銷榜TOP60待了一個多月了。根據七麥數據的10月榜單，《咸魚之王》的iOS收入比另一匹黑馬《超能世界》還要高，排在榜單的第24位。

這樣的成績對于研發公司豪騰嘉科（瘋狂游戲）來說，在旗下的產品之中也并不多見。

在微信小游戲的暢銷榜上（11月22日的榜單），緊跟《咸魚之王》之后的《瘋狂騎士團》和《道天錄》同樣是豪騰嘉科旗下的游戲產品，兩款游戲均未上線App版本，如果之后陸續上線的話，其表現或許也值得關注。

從小游戲分流，半年買量消耗僅過百

《咸魚之王》的小游戲版本在今年3月份進入創意小游戲名單，4月份推出了App版本。上線之后基本保持在iOS暢銷榜TOP200。暑假之后游戲在免費榜上的排名逐漸回升，國慶期間推出了周年慶活動，至今基本保持在暢銷榜的TOP50。

實際上《咸魚之王》率先登陸小游戲平臺，而且在小游戲平臺上的優勢還要更加明顯。在微信小游戲上，《咸魚之王》長期占據小游戲品類暢銷榜榜首，在總榜僅次于《王者榮耀》和《和平精英》;在QQ小游戲上，今年7~10月（9月沒公布數據）游戲蟬聯收入增長榜、內購增長榜和新安裝榜單的榜首。

在體驗過游戲之后發現，《咸魚之王》具備了小游戲最追求的「新手流程短」「玩法易上手」等特點。

在玩法層面上，《咸魚之王》沒有加入劇情內容，所以可以縮短新手引導流程，讓玩家快速上手自主操作。游戲的核心玩法是放置卡牌，同時還允許玩家通過點擊屏幕來增<愛尬聊_頭條百科>加傷害。在游戲前期，玩家的點擊攻擊是主要傷害來源，這在放置玩法框架中給了玩家一定的參與空間。

《咸魚之王》的游戲體驗其實不完全對標《劍與遠征》的AFK玩法，反而像是早年《愚公移山》《點擊英雄》那種融合玩家點擊內容的玩法。這類玩法的特點在于大額的數值成長。

比如在角色成長中，在資源足夠的情況下會以10級、50級的幅度升級，而玩家在后期的戰力也會以千萬甚至是億為單位來衡量。這樣的好處在于在游戲前期給予玩家更多的成長感和獲得感，吸引玩家熬過前期內容。

如果觀察游戲的買量素材會發現，成長感和獲得感正是《咸魚之王》主打的亮點。根據DataEye的統計數據，游戲在使用天數最長的素材中著重突出兩個要素，一個是通過掛機就讓通關數量達到上千關，另一個則是大量的開箱次數。

游戲中的確還原了這樣的體驗。玩家除了挑戰關卡可以獲得寶箱之外，還可以通過開寶箱來累積積分，再用積分兌換寶箱。再加上游戲給予新手的寶箱福利，玩家在上手階段就陷入了不斷開寶箱的循環當中，短時間內就能得到大量的卡牌。

為了融入商業化要素，游戲對養成的要求也隨之抬高。游戲中的角色按照稀有度分為紫將、橙將和紅將，而且不同于大多數放置卡牌，《咸魚之王》中只有最高稀有度的紅將才能觸發隊伍羈絆。換而言之，大多數玩家很快都能湊出一套紅將隊伍，但最終玩家之間比拼的是紅將的屬性養成。

《咸魚之王》通過這樣的設計既吸引了泛用戶的留存，也保證了游戲的商業化深度。

值得關注的一個問題是，這樣一款針對小游戲品類量身打造的產品，是怎么讓App版本也有比較好的市場表現的?

《咸魚之王》之前在小游戲版本上的買量嘗試成為了推廣App版本的經驗。根據DataEye的數據，游戲的App版本至今投放了180組素材，同樣時間段里小游戲版本投放了超過20000組素材，相較起來對于App版本的投入非常少。

前文提到，游戲App版本的市場表現有兩個關鍵節點，一個是7月中旬在iOS免費榜的回暖，另一個則是10月初在暢銷榜躋身前列。這兩個時間點也是買量投放計劃數飆升的時候，不過買量素材自7月份之后就再沒有新增，使用天數最多的素材和小游戲版本所使用的是同一批素材。

《咸魚之王》的App版本在買量上還要更精細化，在小游戲的基礎上分流就收獲了不錯的成績。

3款微信小游戲霸占暢銷榜TOP3

上文提到，《瘋狂騎士團》和《道天錄》在微信小游戲暢銷榜上分列第2和第3。

DataEye的數據顯示，過去7天里2款游戲的買量數量排在榜單第28和第9名。而小游戲暢銷榜第4、5名的《叫我大掌柜》和《我是大東家》分別排在DataEye買量榜的第1和第5名。這樣看來，豪騰嘉科在小游戲領域已經連續用不算最高的買量成本出了幾款爆款。

1、《瘋狂騎士團》:不間斷開寶箱的RPG

《瘋狂騎士團》是一款玩法比較簡潔的RPG。游戲上手體驗和《咸魚之王》有點相似，沒有劇情內容、也沒有強制的新手引導。

游戲的核心玩法是不停的開寶箱，每次從寶箱中開出裝備之后，玩家需要從中選擇裝備并且出售另一件裝備，出售裝備可以獲得角色經驗和金幣。《瘋狂騎士團》比較注重任務引導，通過完成任務可以獲得寶箱獎勵，以保證玩家在游戲前期有足夠的操作和成長空間，從而陷入開寶箱的循環過程中。

而且和《咸魚之王》相似，不斷開寶箱、開出好裝備同樣是《瘋狂騎士團》所強調的游戲樂趣。

在游戲后期還有放置玩法、PVP競爭的內容，基于RPG玩法能夠有不小的創作空間。

值得一提的是，《瘋狂騎士團》似乎比較突出廣告變現的引導。在游戲過程中會不時有貓頭鷹出現在游戲畫面中，通過不斷移動來吸引玩家點擊，玩家點開并觀看廣告可以獲得獎勵。用這種像桌面寵物一樣的方式來引導廣告的點擊，在混合變現游戲中似乎還不太常見。

2、《道天錄》:內容量較厚重的小游戲

從《道天錄》的名稱就可以看出來這是一款帶有修仙要素的游戲。游戲中融入了不少玩法要素，包括放置戰斗、模擬經營、角色養成等。由于玩法比較多，再加上有劇情要素，《道天錄》在上手過程中有比較明顯的引導過程。

在角色抽卡方面同樣有較多內容量。比如不同角色有不同的「氣運」作為標簽， 玩家可以直接看到角色的屬性數據，并免費或者消耗道具來給角色洗點。多樣的內容量或許會比較符合修仙游戲愛好者的喜好，也讓游戲商業化有了更多發揮空間。

3、其他產品

今年豪騰嘉科還在3月和6月上線了《肥鵝健身房》和《海盜來了》的App版本，兩款游戲在微信小游戲上都有10萬級別的玩家數量，不過近期的整體成績均沒有《咸魚之王》亮眼。

《肥鵝健身房》是結合合成玩法和模擬經營的游戲。游戲最早在2020年1月面世，后續因為變現困難的原因而暫時擱置，直到2021年底才重啟并加入了合成玩法。今年游戲在iOS暢銷榜基本排在100~200名之間，近三個月有下滑的趨勢。

《海盜來了》則采用了注重社交裂變的玩法，通過轉動轉盤來獲取金幣，建設自己的島嶼或攻擊別人的島嶼。游戲在iOS暢銷榜上始終在600名開外。

另外在今年1月，豪騰嘉科還上線了開發工具《創游世界》。《創游世界》是基于《創游編輯器》的迭代版本，《創游編輯器》在TapTap上最早可以追溯到2021年初。工具可以提供給不懂編程、不會美術的玩家自行創作游戲。

在iOS免費榜和暢銷榜上都看不到應用的身影，不過應用的功能更新相當勤快，近一年已經更新了34個版本。

隨浪潮而起的游戲公司

如果回看豪騰嘉科的發展經歷，會發現公司很講究「機遇」。

2010年，現任CEO的曹曉剛拉上了在愛爾蘭微軟的幾個同事回國創業，成立了現在的豪騰嘉科。當時回國創業都以移動互聯網為切入點，于是豪騰嘉科選擇聚焦在社交手游上面。

豪騰嘉科成立的第二年，公司推出了第一款賺錢的游戲《瘋狂獵鳥》，借此也拿到了第一筆投資，來自于真格基金和險峰華興。后續公司還開發過航海題材的重度游戲，不過最終沒有上線，公司也因為經營狀況不佳而一度瀕臨倒閉。

這個時候豪騰嘉科找到了第一個機會，那就是微信的流行。2013年微信宣布用戶數量突破3億，豪騰嘉科在這個時候推出了猜圖游戲《瘋狂猜圖》，由于玩家們遇到不懂的題目會在朋友圈中轉發，游戲因此火爆一時，最高日活曾達到700萬。

當時還一度傳出消息稱，藍港互動花費百萬買斷了《瘋狂猜圖》的廣告位，為旗下的王牌游戲《王者之劍》做推廣。不久之后豪騰嘉科還因這款游戲獲得來自啟明創投250萬美元的A輪投資。

《瘋狂猜圖》的熱度來得激烈，涼得也很快。續作《瘋狂猜圖2》沒有再創輝煌，公司還花了一年時間打磨了《瘋狂連連看》，上線之后同樣反響平淡。

后來微信逐漸開放登陸和支付體系，再加上之前在微信上的積累，豪騰嘉科開始基于微信做游戲，推出了《瘋狂打怪獸》等一系列社交游戲。2017年掌趣科技曾發布公告表示，擬收購豪騰嘉科100%的股權。

最終交易沒有正式實行，而豪騰嘉科一直撐到2018年微信小游戲的開放，由此抓到了第二個機會。當時《海盜來了》成為首款月流水破億的小游戲、《頭腦王者》的峰值DAU達到4000萬，于是豪騰嘉科更加認定即點即玩的小游戲會是業務增長的重心，也順利地上線了如今幾款爆款。

在過去這三年，豪騰嘉科還嘗試從「抓住機會的人」轉變成「給予機會的人」。近年來豪騰嘉科一直有一個「未來制作人計劃」，給予應聘成功的員工50萬項目基金，如果花光錢之后項目已經上線并有一定成績，公司會給予追加投資;倘若失敗則面臨淘汰。

后來在投資對象中的確有相關標的。2019年投資的北京磐隆致遠就是出自豪騰嘉科的班底，旗下有《呆呆打僵尸》《極簡地下城》《山海經異變》等產品。其中根據阿拉丁近一周的榜單數據，《山海經異變》是指數最高（根據日活、分享、停留時長等指標計算出來的綜合評分）的小游戲。

另外，今年上線爆款《羊了個羊》的北京簡游科技除了獲得吉比特的投資之外，股東和前股東還分別有北京樂閃科技和北京掌心互聯，不過都看不出來和豪騰嘉科有直接關聯。

結語

作為一家創業色彩很重的公司，其實豪騰嘉科在前幾年也有過拓展業務的打算。

2018年投資了江娛互動，次年還開設過SLG相關的招聘崗位，不過都沒了后文，2021年豪騰嘉科也退出了江娛互動的股東行列;2021年還招募過密室逃脫的設計師，不過鑒于疫情反復，目前同樣未見到有新進展。

即便未能拓展更多方向，至少現在的豪騰嘉科已經搭上小游戲的快車。