聲明:本文來自于微信公眾號 新播場（ID:New_bc），作者:小龍果，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

一個(gè)舞蹈短視頻賬號，跨過5年的周期，如何做到仍能產(chǎn)出爆款視頻<愛尬聊_百科大全>?

2017年，他們因翻跳多支流行舞蹈走紅，如今全網(wǎng)粉絲量超2000萬。他們最大的特點(diǎn)，就是在重慶地標(biāo)前打卡式跳舞，洪崖洞、大劇院、解放碑、國泰藝術(shù)中心……重慶各大地標(biāo)建筑前，都留下了他們的身影。

他們是網(wǎng)友口中的“重慶知名舞團(tuán)”——不齊舞團(tuán)。

近日，不齊舞團(tuán)兩個(gè)“變裝+舞蹈”的視頻，均獲得百萬點(diǎn)贊，并喜提熱門話題榜第二。

扎根短視頻行業(yè)5年多，不齊舞團(tuán)仍保持了舞蹈短視頻賽道的頭部地位。他們究竟如何保持內(nèi)容的產(chǎn)出能力，如何跟隨行業(yè)的起伏而進(jìn)行迭代?

新播場對話了不齊舞團(tuán)背后的MCN機(jī)構(gòu)——暢所欲言的合伙人、內(nèi)容負(fù)責(zé)人漆航宇，得以一窺這個(gè)千萬級賬號的故事和創(chuàng)作經(jīng)歷。

“變裝+舞蹈”視頻獲贊百萬

變裝+舞蹈、帥哥變大叔......舞蹈短視頻還能這么拍?

在重慶的一個(gè)小區(qū)公園內(nèi)，五個(gè)穿著時(shí)尚、外形帥氣的年輕男孩正在跳舞。他們踩著歡快的舞蹈步伐，視頻風(fēng)格活潑陽光，顯得十分養(yǎng)眼。

但就在這時(shí)，鏡頭一轉(zhuǎn)，男孩們卻突然變成了“油膩”的中年大叔——不僅穿著老頭襯衫、腳踩紅色拖鞋，就連腰間也還掛著中年大叔標(biāo)配的鑰匙串。

反差感十足的畫面，配上魔性洗腦的背景音樂，讓網(wǎng)友忍不住調(diào)侃:“5個(gè)帥哥突然變成那5個(gè)男的”、“怎么說服叔叔們出來跳舞的”......

這個(gè)視頻發(fā)布于11月7日，視頻中這個(gè)梗的來源是抖音11月份火爆的“接化發(fā)變裝挑戰(zhàn)”，而不齊舞團(tuán)的這支舞蹈視頻在抖音獲贊122.2萬、轉(zhuǎn)發(fā)分享20.9萬，是#接化發(fā)# 話題中熱度排名第二的作品。

11月14日，不齊舞團(tuán)再次發(fā)布了一個(gè)“變裝+舞蹈”結(jié)合的視頻，這次用的梗是“世界搖”，他們在視頻中一邊搖，中間插入了變裝的畫面，令人忍俊不禁。這個(gè)視頻的點(diǎn)贊數(shù)同樣破了百萬，成為他們近期又一個(gè)爆款視頻。

漆航宇告訴新播場，這兩個(gè)視頻的爆火在他們的意料之中。

在他看來，短視頻創(chuàng)作離不開幾個(gè)點(diǎn):創(chuàng)意、反差、獨(dú)特、精致。舞蹈內(nèi)容的創(chuàng)作注重?zé)衢T音樂的運(yùn)用，還有舞蹈上的反差感。只有把熱門和反差結(jié)合起來做出來的東西才會比較有趣，也更容易受到用戶的喜愛。

“現(xiàn)在的受眾已經(jīng)不像最開始那樣，看到什么東西都會覺得有意思，大家的胃口已經(jīng)變得‘刁鉆’了，只有在他們刁鉆的口味里面做得更好他們才會喜歡。”漆航宇如是說。

而這兩個(gè)視頻的火爆，正是將熱門和反差運(yùn)用到了極致，同時(shí)又保持了賬號的風(fēng)格。

千萬粉絲舞蹈IP的養(yǎng)成

今年已經(jīng)是不齊舞團(tuán)踏入短視頻領(lǐng)域的第五年。

提到為何會叫“不齊舞團(tuán)”這個(gè)名字，漆航宇表示，一開始是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)人比較多，跳舞總是不齊。因此在創(chuàng)建賬號時(shí)，大家決定索性就叫“不齊舞團(tuán)”，也算是一種“自黑”。

不齊舞團(tuán)最初的成員是5人，包括隊(duì)長蔡莊男，隊(duì)員蚯蚓、秘書、二十、小帽。團(tuán)隊(duì)5人都是學(xué)習(xí)舞蹈出身，并且，除了秘書之外，剩下4人都曾有過做舞蹈老師的經(jīng)歷。在團(tuán)隊(duì)成立之前，大家就因舞蹈結(jié)緣，私底下是非常要好的朋友。

不齊舞團(tuán)的誕生，得益于其背后的MCN機(jī)構(gòu)暢所欲言，以及隊(duì)長蔡莊男。

2017年，正是《這就是街舞》等街舞類網(wǎng)綜等節(jié)目的火爆時(shí)期，同時(shí)也是短視頻進(jìn)入蓬勃發(fā)展的階段。當(dāng)時(shí)，抖音快手等各大平臺涌現(xiàn)出各種類型豐富的創(chuàng)作者，其中不乏有才藝和顏值的達(dá)人。

但是，以團(tuán)體為主的舞蹈類達(dá)人和IP卻并不多，暢所欲言決定做第一個(gè)吃“螃蟹”的人。“我們公司當(dāng)時(shí)就想，舞蹈也會成為一個(gè)熱門的項(xiàng)目，而且舞蹈這個(gè)東西可以展示的面也很廣，我們就想做舞蹈IP。”漆航宇說道。

當(dāng)時(shí)公司里的一個(gè)同事正好認(rèn)識蔡莊男，雙方經(jīng)過初步溝通，認(rèn)為這是一件值得嘗試的事情。于是，蔡莊男便召集成員們，組建了如今的男子舞蹈團(tuán)體——不齊舞團(tuán)。

因?yàn)閳F(tuán)員的特點(diǎn)和性格各不相同，公司在團(tuán)隊(duì)組建成功之后迅速為成員們開通了個(gè)人賬號。雖然內(nèi)容還是以舞蹈展示為主，但是卻各自有不同的標(biāo)簽和定位，可以更好的展示每個(gè)成員的特點(diǎn)，幫助他們吸引更多粉絲。

如今，不齊舞團(tuán)的團(tuán)體賬號抖音粉絲量達(dá)到1253萬、快手粉絲量359萬，全網(wǎng)粉絲累積超2000萬。隊(duì)長蔡莊男的個(gè)人抖音賬號粉絲量也達(dá)到了751萬。

不齊舞團(tuán)并不是一夜爆紅。

2017年11月29日，不齊舞團(tuán)發(fā)布第一條作品，當(dāng)時(shí)跳的舞蹈是《Runaway Baby》，并且使用的還是橫屏的視頻。這則視頻的錄制地點(diǎn)是在重慶解放碑，獲得了35萬點(diǎn)贊量。

之后，他們幾乎每更新一期作品便會漲粉十幾二十萬的粉絲。

直到2019年8月份，不齊舞團(tuán)因一支《芒種》舞蹈漲粉100萬，從原本的900萬粉絲漲到1000萬，僅用了兩年時(shí)間便突破千萬粉絲大關(guān)。據(jù)漆航宇透露，這條視頻的播放量高達(dá)1億次。

不到2年，不齊舞團(tuán)便實(shí)現(xiàn)了單平臺粉絲破千萬，成為舞蹈短視頻賽道的頭部賬號。時(shí)至今日，無論是從賬號粉絲數(shù)還是內(nèi)容影響力，他們?nèi)员３种^部的位置。

“沒有人能長盛不衰”

從開始拍攝短視頻到現(xiàn)在，不齊舞團(tuán)的內(nèi)容也發(fā)生了變化:從最初的專業(yè)性，到現(xiàn)在增加了更多趣味性、娛樂性。他們會根據(jù)近期的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)或搞笑梗，進(jìn)行舞蹈編排。

有時(shí)候選擇的視頻選題甚至不能被稱為舞蹈，可能只是一段比較火的音樂或段子。隊(duì)長和團(tuán)隊(duì)則會一起構(gòu)思，把這些內(nèi)容和舞蹈相融合，最終編排出精彩的舞蹈內(nèi)容。為了把視頻做到極致，有時(shí)候10多秒的視頻會花費(fèi)3-4個(gè)小時(shí)的拍攝時(shí)間。

而在創(chuàng)作上，公司給予不齊舞團(tuán)足夠的發(fā)揮空間，成員可以對視頻的后期制作提出自己的意見，最終的決定權(quán)則在隊(duì)長手里。

專業(yè)性減少、娛樂性增強(qiáng)，隨之而來的也有質(zhì)疑聲。最常見的，便是質(zhì)疑他們跳舞不專業(yè)。

面對網(wǎng)絡(luò)上的質(zhì)疑，漆航宇表示:“我們舞團(tuán)最開始打造的宗旨就是‘跳遍世界所有的廣場’，傳遞正能量。而且本身我們這個(gè)IP就沒有想要把自己往偶像、或者帥哥團(tuán)體這方面上去做，就是想以幾個(gè)熱愛跳舞的小伙作為初衷，希望在內(nèi)容上更能接地氣，而不是與觀眾有距離感。”

簡而言之，不齊舞團(tuán)本就不想做成一個(gè)專業(yè)的舞團(tuán)賬號，而是通過舞蹈去分享生活、創(chuàng)造有趣的內(nèi)容，最終達(dá)到帶給用戶歡樂甚至愛上舞蹈的效果。

圖:《舞蹈風(fēng)暴》官方發(fā)布的不齊舞團(tuán)微博

和一般在舞蹈室、精致的道具燈光下拍攝不同，不齊舞團(tuán)的視頻主要以室外拍攝為主。從解放碑到洪崖洞、從大馬路到地下停車場，不齊舞團(tuán)的每期視頻都會換不同的地點(diǎn)和景點(diǎn)進(jìn)行拍攝，為用戶展示重慶的美景。

并且，為了更好的展現(xiàn)重慶美麗的夜景，不齊舞團(tuán)時(shí)常會在夜晚進(jìn)行拍攝。

例如，在今年國慶期間，不齊舞團(tuán)便發(fā)布了一則“祝福祖國母親”作品。視頻中，不齊舞團(tuán)穿著統(tǒng)一的黑色服裝，揮舞著紅色扇子跳舞，背景音樂放的是《美麗中國》。而在他們的身后，則是閃耀著燈光的重慶標(biāo)志性建筑物。

網(wǎng)友感嘆:“不得不說一句中國的每個(gè)角落都是喜慶的。”還有網(wǎng)友好奇不齊舞團(tuán)的拍攝地是哪里，表示“未來定會來重慶打卡”。

2018年初，不齊舞團(tuán)最早在重慶洪崖洞進(jìn)行抖音舞蹈創(chuàng)作，以點(diǎn)帶面，推火洪崖洞旅游，受到新華網(wǎng)、中國之聲和中國日報(bào)海外版等媒體的報(bào)道。

如今，他們定格在重慶標(biāo)志性建筑前進(jìn)行舞蹈，為全球觀眾傳遞重慶城市文化，帶火了重慶旅游。他們希望打造 Z世代平民舞蹈新勢力，掀起全球街舞熱潮，目標(biāo)成為最具影響力的國內(nèi)舞蹈團(tuán)體IP。

在賬號的變現(xiàn)方面，不齊舞團(tuán)如今的變現(xiàn)方式是廣告，主要為快銷、汽車、潮牌推廣，以及旅游景點(diǎn)推廣等，致力于用小哥哥+爆款創(chuàng)意助力各類品牌深入Z世代大眾認(rèn)知。

此前，其賬號的變現(xiàn)方式還包括線下商演，但目前受大環(huán)境的影響，許多商演活動被迫擱置。

漆航宇坦言，如果從盈利方面來說，如今美妝、美食、母嬰育兒等垂類性較強(qiáng)的內(nèi)容確實(shí)更受廣告主的青睞，變現(xiàn)能力更強(qiáng)。

但如果以用戶層面來說，劇情、搞笑段子，甚至是顏值、變裝等賽道則更容易受到用戶的喜愛。但是由于這類內(nèi)容不夠垂類，因此在變現(xiàn)能力上相對更弱。

未來，不齊舞團(tuán)仍期望在內(nèi)容方面進(jìn)行深耕，尋求新突破。

今年年初，不齊舞團(tuán)迎來了一位新成員“一軒”，其不僅是一名專業(yè)舞者，還是《創(chuàng)造營2021》的舞蹈老師。漆航宇表示，不齊舞團(tuán)依舊會以團(tuán)體形式發(fā)展，并會持續(xù)擴(kuò)招新成員，吸收新鮮血液。

正如漆航宇所說:“任何人都不能長盛不衰，內(nèi)容迭代必不可少。網(wǎng)絡(luò)很公平，如果你不能做得比別人更好，那就會漸漸失去關(guān)注度”。