長(zhǎng)視頻哭訴短視頻：騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版，你們長(zhǎng)點(diǎn)出息吧 ...？
第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，本該是團(tuán)結(jié)、勝利的大會(huì)，卻因騰訊視頻孫忠懷、優(yōu)酷CIBN酷喵影視樊路遠(yuǎn)、愛(ài)奇藝視頻TV版龔宇的發(fā)言，變了味道，像長(zhǎng)視頻哭訴短視頻的聲討會(huì)。
愛(ài)奇藝視頻TV版的財(cái)務(wù)困境說(shuō)明一臺(tái)事實(shí)，長(zhǎng)視頻的日子不好過(guò)，愛(ài)奇藝視頻TV版一直在虧損，在可以預(yù)見(jiàn)的幾年，可能還會(huì)繼續(xù)虧損。視頻網(wǎng)站從2006年誕生至今，似乎是修羅煉獄，這個(gè)行業(yè)一直燒錢(qián)，頭部玩家你方唱罷我登場(chǎng)。
長(zhǎng)視頻日子不好過(guò)，可它們背后的集團(tuán)公司，或是挺風(fēng)生水起的，愛(ài)奇藝視頻TV版背后的百度，優(yōu)酷CIBN酷喵影視背后的阿里，都挺好，騰訊視頻那就更不用說(shuō)了，騰訊是中國(guó)最賺錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)公司。2020年，騰訊公司凈利潤(rùn)1227.42億，平均每天3.36億，注意，這是凈利潤(rùn)。
今年4月，騰訊、愛(ài)奇藝視頻TV版、優(yōu)酷CIBN酷喵影視三家聯(lián)合國(guó)內(nèi)影視出版公司發(fā)表了保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，矛頭直指短視頻。備受爭(zhēng)議的是二次剪輯，這三家高舉的旗幟是，保護(hù)版權(quán)——其實(shí)如果較真搜索下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻號(hào)、騰訊視頻、愛(ài)奇藝視頻TV版、優(yōu)酷CIBN酷喵影視上，同樣存在盜版資源，但這并不妨礙，這三家公司中氣十足。
我能理解，騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版提出保護(hù)版權(quán)的初衷——畢竟，保護(hù)版權(quán)是對(duì)的，商戰(zhàn)就是搶占道德高地，污名對(duì)手，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。兔子急了也咬人。
先看看，騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版的高論吧：
把騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版這三家長(zhǎng)視頻對(duì)短視頻的哭訴總結(jié)下，無(wú)非兩點(diǎn)：1、短視頻低俗、惡俗、庸俗；2、短視頻有盜版。
之所以這樣說(shuō)，無(wú)非是騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版認(rèn)定短視頻切走了長(zhǎng)視頻的流量和廣告，因?yàn)轵v訊也好、優(yōu)酷CIBN酷喵影視也罷、以及愛(ài)奇藝視頻TV版，都沒(méi)有把短視頻做好。
保護(hù)版權(quán)是對(duì)的，競(jìng)爭(zhēng)也是對(duì)的，但我總覺(jué)得，騰訊、愛(ài)奇藝視頻TV版、優(yōu)酷CIBN酷喵影視這三家公司，說(shuō)這番話有點(diǎn)違和。
先說(shuō)，騰訊的高論吧。反駁其實(shí)就一句話：既然騰訊公司意識(shí)到短視頻的問(wèn)題，為啥還要做視頻號(hào)？我建議騰訊公司，放棄短視頻，放棄對(duì)快手的投資。
騰訊在2018連續(xù)做了十幾款短視頻APP，什么微視等，可以說(shuō)是屢敗屢戰(zhàn)，屢戰(zhàn)屢敗，更在2021年祭出大殺器——微信，用微信流量來(lái)推“視頻號(hào)”。
還有，用短視頻影響青少年來(lái)說(shuō)事，那么騰訊游戲，王者榮耀呢？其實(shí)，就在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)期間，業(yè)內(nèi)另一條新聞是，北京青少年法律援助與研究中心就騰訊運(yùn)營(yíng)的“王者榮耀”手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲侵害未成年人權(quán)益一案，向北京市第一中級(jí)人民法院提起未成年人保護(hù)民事公益訴訟。
這是只許騰訊說(shuō)放火，不許別人說(shuō)點(diǎn)燈么？
可能騰訊視頻在騰訊公司的級(jí)別不算高，影響不到馬化騰、張小龍等人，那就拿騰訊視頻的業(yè)務(wù)，騰訊視頻的內(nèi)容審美來(lái)說(shuō)吧。
難道騰訊視頻上搞一堆像肖戰(zhàn)這樣的流量明星，拍一堆不知所謂的玄幻口水劇，就叫有審美了么？搞流量明星選秀，鼓勵(lì)飯圈打投，就算“正能量”了么？
長(zhǎng)視頻的經(jīng)營(yíng)者們，好像忘記了，《青春有你3》，因?yàn)榱髁棵餍堑牧盂E，以及飯圈倒牛奶，被緊急叫停的事情。這可發(fā)生沒(méi)幾天。
莫道己長(zhǎng)，莫言人短。
我們不妨再繼續(xù)討論一點(diǎn)：長(zhǎng)視頻真的是被短視頻打敗的么？
從流量構(gòu)成來(lái)看，其實(shí)影視劇二次剪輯在B站、西瓜等平臺(tái)占比很低，不足3%。但這并不妨礙，騰訊、愛(ài)奇藝視頻TV版、優(yōu)酷CIBN酷喵影視經(jīng)營(yíng)者甩鍋。
長(zhǎng)視頻的困境核心是商業(yè)模式的問(wèn)題，或者說(shuō)，是利益分配問(wèn)題。愛(ài)奇藝視頻TV版是這三家公司里唯一一家上市公司，從愛(ài)奇藝視頻TV版的收入和支出來(lái)看，最大的問(wèn)題是，購(gòu)買(mǎi)成本居高不下——這也是，愛(ài)奇藝視頻TV版為啥要做自制綜藝自制劇的原因。
我們不妨回憶下前段時(shí)間關(guān)于藝人鄭爽的新聞。鄭爽，一臺(tái)非頂級(jí)的女明星，片酬是1.6億，拍攝時(shí)間只有77天。事實(shí)上，鄭爽所出演的電視機(jī)劇，也絕非經(jīng)典或暢銷(xiāo)劇。
流量明星，天價(jià)報(bào)酬，直接推高了內(nèi)容成本。這里的根源其實(shí)是，這些互聯(lián)網(wǎng)公司的燒錢(qián)大戰(zhàn)，騰訊、愛(ài)奇藝視頻TV版、優(yōu)酷CIBN酷喵影視，為了獲得市場(chǎng)支配地位，通過(guò)燒錢(qián)大戰(zhàn)，把版權(quán)推高，推到虛高位置，擠掉了搜狐視頻等競(jìng)爭(zhēng)者，到目前，只能自食其果。
其實(shí)如果不是“反壟斷”的背景，騰訊可能就并購(gòu)愛(ài)奇藝視頻TV版了，然后兩家公司聯(lián)合再把優(yōu)酷CIBN酷喵影視擠下去——所以，我認(rèn)為，優(yōu)酷CIBN酷喵影視樊路遠(yuǎn)在視聽(tīng)大會(huì)上，跟著愛(ài)奇藝視頻TV版和騰訊，擠兌短視頻的操作，堪稱(chēng)神操作。畢竟，樊總好不容易填完古永鏘留下的坑，剛剛熬過(guò)愛(ài)奇藝視頻TV版和騰訊的圍追堵截。豈曰無(wú)衣？同仇敵愾。
內(nèi)容成本虛高，流量明星天價(jià)報(bào)酬之外，對(duì)長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，最最致命的可能或是，內(nèi)容注水，內(nèi)容差。˙影視劇二剪之所以受用戶追捧，一部分原因是，騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版上影視劇內(nèi)容注水，觀眾不愿意浪費(fèi)時(shí)間。
長(zhǎng)視頻的成本虛高，但同時(shí)，又沒(méi)有好的內(nèi)容去賺廣告，賺會(huì)員費(fèi)。這才是，騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版需要反思的問(wèn)題。孫忠懷也好，樊路遠(yuǎn)也好，龔宇也好，應(yīng)該先找自個(gè)的問(wèn)題，而不是一味甩鍋給短視頻。
我再舉個(gè)最直接的例子——長(zhǎng)視頻的廣告模式，用戶看影視劇看綜藝，并不喜歡廣告，但廣告又是平臺(tái)賴(lài)以生存的模式。騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版這三家公司的老板們，有沒(méi)有想過(guò)，在觀眾和廣告主中間找到平衡？比如說(shuō)，廣告看5秒后，用戶可選擇跳開(kāi)，其實(shí)這個(gè)按鈕設(shè)置不但不會(huì)影響，反倒能提升曝光度。用戶在忍受強(qiáng)制80秒、90秒廣告的同時(shí)，也會(huì)對(duì)廣告主產(chǎn)生厭惡。
從騰訊高管發(fā)言的“豬食”這個(gè)詞，我也可以感受到，騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版長(zhǎng)視頻們對(duì)觀眾，對(duì)用戶，缺乏敬畏，缺乏基本的尊重。
騰訊高管完全可以用一臺(tái)“信息繭房”來(lái)搪塞對(duì)手，何必拎出個(gè)粗俗詞匯。
正如我的一位好朋友，前阿里文娛某高管說(shuō)的，“拿影視二創(chuàng)說(shuō)事，顯得自個(gè)沒(méi)那么無(wú)能。有人總能找到甩鍋的理由”。騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版在學(xué)習(xí)美國(guó)奈飛的時(shí)候，不妨想想，為啥人家奈飛就活得很好，也沒(méi)見(jiàn)奈飛甩鍋。
打鐵還需自身硬啊。
jhy3810 7小時(shí)前 就豬食這個(gè)真過(guò)分了，資本逐利，這不是也在罵微視？？？
qkoufu7324 7小時(shí)前 時(shí)代拋棄的時(shí)候，不會(huì)打招呼。
愛(ài)奇藝視頻TV版的財(cái)務(wù)困境說(shuō)明一臺(tái)事實(shí)，長(zhǎng)視頻的日子不好過(guò)，愛(ài)奇藝視頻TV版一直在虧損，在可以預(yù)見(jiàn)的幾年，可能還會(huì)繼續(xù)虧損。視頻網(wǎng)站從2006年誕生至今，似乎是修羅煉獄，這個(gè)行業(yè)一直燒錢(qián)，頭部玩家你方唱罷我登場(chǎng)。
長(zhǎng)視頻日子不好過(guò)，可它們背后的集團(tuán)公司，或是挺風(fēng)生水起的，愛(ài)奇藝視頻TV版背后的百度，優(yōu)酷CIBN酷喵影視背后的阿里，都挺好，騰訊視頻那就更不用說(shuō)了，騰訊是中國(guó)最賺錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)公司。2020年，騰訊公司凈利潤(rùn)1227.42億，平均每天3.36億，注意，這是凈利潤(rùn)。
今年4月，騰訊、愛(ài)奇藝視頻TV版、優(yōu)酷CIBN酷喵影視三家聯(lián)合國(guó)內(nèi)影視出版公司發(fā)表了保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，矛頭直指短視頻。備受爭(zhēng)議的是二次剪輯，這三家高舉的旗幟是，保護(hù)版權(quán)——其實(shí)如果較真搜索下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻號(hào)、騰訊視頻、愛(ài)奇藝視頻TV版、優(yōu)酷CIBN酷喵影視上，同樣存在盜版資源，但這并不妨礙，這三家公司中氣十足。
我能理解，騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版提出保護(hù)版權(quán)的初衷——畢竟，保護(hù)版權(quán)是對(duì)的，商戰(zhàn)就是搶占道德高地，污名對(duì)手，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。兔子急了也咬人。
先看看，騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版的高論吧：
1、騰訊孫忠懷說(shuō)，低智低俗短視頻長(zhǎng)期影響用戶心智，那些在公共場(chǎng)所語(yǔ)音外放看洗腦短視頻的人，像傻子一樣。個(gè)性化分發(fā)太厲害了，你喜歡豬食看到的就全是豬食。
2、優(yōu)酷CIBN酷喵影視樊路遠(yuǎn)說(shuō)，十多年前長(zhǎng)視頻平臺(tái)初期，也經(jīng)歷過(guò)盜版，目前就像一臺(tái)輪回，論市值比，B站、快手是大哥，愛(ài)優(yōu)騰是難兄難弟，三家市值加起來(lái)比不上B站，但我們對(duì)年輕人的培養(yǎng)，總不能從盜版剪輯來(lái)吧。
把騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版這三家長(zhǎng)視頻對(duì)短視頻的哭訴總結(jié)下，無(wú)非兩點(diǎn)：1、短視頻低俗、惡俗、庸俗；2、短視頻有盜版。
之所以這樣說(shuō)，無(wú)非是騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版認(rèn)定短視頻切走了長(zhǎng)視頻的流量和廣告，因?yàn)轵v訊也好、優(yōu)酷CIBN酷喵影視也罷、以及愛(ài)奇藝視頻TV版，都沒(méi)有把短視頻做好。
保護(hù)版權(quán)是對(duì)的，競(jìng)爭(zhēng)也是對(duì)的，但我總覺(jué)得，騰訊、愛(ài)奇藝視頻TV版、優(yōu)酷CIBN酷喵影視這三家公司，說(shuō)這番話有點(diǎn)違和。
先說(shuō)，騰訊的高論吧。反駁其實(shí)就一句話：既然騰訊公司意識(shí)到短視頻的問(wèn)題，為啥還要做視頻號(hào)？我建議騰訊公司，放棄短視頻，放棄對(duì)快手的投資。
騰訊在2018連續(xù)做了十幾款短視頻APP，什么微視等，可以說(shuō)是屢敗屢戰(zhàn)，屢戰(zhàn)屢敗，更在2021年祭出大殺器——微信，用微信流量來(lái)推“視頻號(hào)”。
還有，用短視頻影響青少年來(lái)說(shuō)事，那么騰訊游戲，王者榮耀呢？其實(shí)，就在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)期間，業(yè)內(nèi)另一條新聞是，北京青少年法律援助與研究中心就騰訊運(yùn)營(yíng)的“王者榮耀”手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲侵害未成年人權(quán)益一案，向北京市第一中級(jí)人民法院提起未成年人保護(hù)民事公益訴訟。
這是只許騰訊說(shuō)放火，不許別人說(shuō)點(diǎn)燈么？
可能騰訊視頻在騰訊公司的級(jí)別不算高，影響不到馬化騰、張小龍等人，那就拿騰訊視頻的業(yè)務(wù)，騰訊視頻的內(nèi)容審美來(lái)說(shuō)吧。
難道騰訊視頻上搞一堆像肖戰(zhàn)這樣的流量明星，拍一堆不知所謂的玄幻口水劇，就叫有審美了么？搞流量明星選秀，鼓勵(lì)飯圈打投，就算“正能量”了么？
長(zhǎng)視頻的經(jīng)營(yíng)者們，好像忘記了，《青春有你3》，因?yàn)榱髁棵餍堑牧盂E，以及飯圈倒牛奶，被緊急叫停的事情。這可發(fā)生沒(méi)幾天。
莫道己長(zhǎng)，莫言人短。
我們不妨再繼續(xù)討論一點(diǎn)：長(zhǎng)視頻真的是被短視頻打敗的么？
從流量構(gòu)成來(lái)看，其實(shí)影視劇二次剪輯在B站、西瓜等平臺(tái)占比很低，不足3%。但這并不妨礙，騰訊、愛(ài)奇藝視頻TV版、優(yōu)酷CIBN酷喵影視經(jīng)營(yíng)者甩鍋。
長(zhǎng)視頻的困境核心是商業(yè)模式的問(wèn)題，或者說(shuō)，是利益分配問(wèn)題。愛(ài)奇藝視頻TV版是這三家公司里唯一一家上市公司，從愛(ài)奇藝視頻TV版的收入和支出來(lái)看，最大的問(wèn)題是，購(gòu)買(mǎi)成本居高不下——這也是，愛(ài)奇藝視頻TV版為啥要做自制綜藝自制劇的原因。
我們不妨回憶下前段時(shí)間關(guān)于藝人鄭爽的新聞。鄭爽，一臺(tái)非頂級(jí)的女明星，片酬是1.6億，拍攝時(shí)間只有77天。事實(shí)上，鄭爽所出演的電視機(jī)劇，也絕非經(jīng)典或暢銷(xiāo)劇。
流量明星，天價(jià)報(bào)酬，直接推高了內(nèi)容成本。這里的根源其實(shí)是，這些互聯(lián)網(wǎng)公司的燒錢(qián)大戰(zhàn)，騰訊、愛(ài)奇藝視頻TV版、優(yōu)酷CIBN酷喵影視，為了獲得市場(chǎng)支配地位，通過(guò)燒錢(qián)大戰(zhàn)，把版權(quán)推高，推到虛高位置，擠掉了搜狐視頻等競(jìng)爭(zhēng)者，到目前，只能自食其果。
其實(shí)如果不是“反壟斷”的背景，騰訊可能就并購(gòu)愛(ài)奇藝視頻TV版了，然后兩家公司聯(lián)合再把優(yōu)酷CIBN酷喵影視擠下去——所以，我認(rèn)為，優(yōu)酷CIBN酷喵影視樊路遠(yuǎn)在視聽(tīng)大會(huì)上，跟著愛(ài)奇藝視頻TV版和騰訊，擠兌短視頻的操作，堪稱(chēng)神操作。畢竟，樊總好不容易填完古永鏘留下的坑，剛剛熬過(guò)愛(ài)奇藝視頻TV版和騰訊的圍追堵截。豈曰無(wú)衣？同仇敵愾。
內(nèi)容成本虛高，流量明星天價(jià)報(bào)酬之外，對(duì)長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，最最致命的可能或是，內(nèi)容注水，內(nèi)容差。˙影視劇二剪之所以受用戶追捧，一部分原因是，騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版上影視劇內(nèi)容注水，觀眾不愿意浪費(fèi)時(shí)間。
長(zhǎng)視頻的成本虛高，但同時(shí)，又沒(méi)有好的內(nèi)容去賺廣告，賺會(huì)員費(fèi)。這才是，騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版需要反思的問(wèn)題。孫忠懷也好，樊路遠(yuǎn)也好，龔宇也好，應(yīng)該先找自個(gè)的問(wèn)題，而不是一味甩鍋給短視頻。
我再舉個(gè)最直接的例子——長(zhǎng)視頻的廣告模式，用戶看影視劇看綜藝，并不喜歡廣告，但廣告又是平臺(tái)賴(lài)以生存的模式。騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版這三家公司的老板們，有沒(méi)有想過(guò)，在觀眾和廣告主中間找到平衡？比如說(shuō)，廣告看5秒后，用戶可選擇跳開(kāi)，其實(shí)這個(gè)按鈕設(shè)置不但不會(huì)影響，反倒能提升曝光度。用戶在忍受強(qiáng)制80秒、90秒廣告的同時(shí)，也會(huì)對(duì)廣告主產(chǎn)生厭惡。
從騰訊高管發(fā)言的“豬食”這個(gè)詞，我也可以感受到，騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版長(zhǎng)視頻們對(duì)觀眾，對(duì)用戶，缺乏敬畏，缺乏基本的尊重。
騰訊高管完全可以用一臺(tái)“信息繭房”來(lái)搪塞對(duì)手，何必拎出個(gè)粗俗詞匯。
正如我的一位好朋友，前阿里文娛某高管說(shuō)的，“拿影視二創(chuàng)說(shuō)事，顯得自個(gè)沒(méi)那么無(wú)能。有人總能找到甩鍋的理由”。騰訊、優(yōu)酷CIBN酷喵影視、愛(ài)奇藝視頻TV版在學(xué)習(xí)美國(guó)奈飛的時(shí)候，不妨想想，為啥人家奈飛就活得很好，也沒(méi)見(jiàn)奈飛甩鍋。
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