1月9日 消息:今日，抖音電商發(fā)布了《2022抖音電商國貨發(fā)展年度報(bào)告》（下稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，2022年，抖音電商上的國貨品牌銷量同比增長110%。在平臺(tái)助力下，國貨品牌不斷升級和創(chuàng)新，老字號品牌銷量同比增長156%，新銳品牌銷量同比增長84%，平臺(tái)鮮花園藝、個(gè)護(hù)家清、運(yùn)動(dòng)戶外、母嬰寵物、智能家居類國貨受到消費(fèi)者喜愛。

報(bào)告分析認(rèn)為，隨著文化自信的提升，買國貨成了不少消費(fèi)者的首選。報(bào)告顯示，抖音電商國貨品牌銷量同比增長110%，越來越多的消費(fèi)者通過平臺(tái)購買國貨。國貨商品搜索量和短視頻數(shù)量也呈現(xiàn)上升趨勢，數(shù)據(jù)顯示，抖音電商國貨商品搜索量提升165%，國貨短視頻數(shù)量提升3652%，平臺(tái)正充分發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，支持國貨創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)國貨銷量的持續(xù)攀升。

抖音電商國貨商品銷量排名前5的城市，分別是上海、北京、重慶、成都、廣州。此外，平臺(tái)國貨品牌所在地排名前5的城市，分別為杭州、 廣州、深圳、上海、北京，這些城市國貨品牌數(shù)量多、品類全、銷量高，展現(xiàn)了地方國貨品牌的發(fā)展?jié)摿褪袌龌盍Α?/p>

直播帶貨也帶動(dòng)了國貨銷量快速增長。報(bào)告指出，消費(fèi)者通過國貨品牌直播間購買商品的比例漲幅明顯，直播觀看瀏覽量同比提升2106%，直播銷量同比增長102% ，國貨品牌正通過直播持續(xù)釋放潛力。

此外，平臺(tái)國貨品類銷量增長前5類中，鮮花園藝商品銷量同比增長178%，個(gè)護(hù)家清商品銷量同比增長141%，運(yùn)動(dòng)戶外商品銷量同比增長137%，母嬰寵物商品銷量同比增長130%，智能家居商品銷量同比增長121%。

同時(shí)，新銳品牌通過短視頻、直播等方式連接消費(fèi)者，直播觀看瀏覽量提升2328%，搜索量同比增長240%，新銳品牌銷量同比增長84%，進(jìn)一步展現(xiàn)活力。

報(bào)告顯示，老字號品牌在滿足年輕消費(fèi)群體時(shí)尚、個(gè)性化等新消費(fèi)需求方面持續(xù)發(fā)力，通過短視頻傳播品牌聲音，短視頻播放量同比增長4497%，老字號搜索量同比增長369%，老字號品牌銷量同比增長156%。

在直播帶貨的驅(qū)動(dòng)下，00后消費(fèi)者購買力不斷提升，平臺(tái)18—24歲消費(fèi)者國貨消費(fèi)同比增長152%，25-30歲消費(fèi)者國貨消費(fèi)同比增長119%，年輕消費(fèi)者正成為國貨消費(fèi)主力。

數(shù)據(jù)顯示，抖音商城國貨銷量同比增長280%，在抖音商城熱賣商品榜前100中，國貨商品的占比超過90%。雙11期間，平臺(tái)貨架電商帶動(dòng)日均銷量同比增長156%，商品曝光量同比上半年增長1.6倍。