騰訊體育、虎撲體育籃球模塊競品分析報告？
一、前言
隨著人們生活水平不斷提升，對于精神的需求也與日俱增，人們都開始尋求更多的娛樂活動，同時中國體育產(chǎn)業(yè)相關政策陸續(xù)出臺，迅速覆蓋產(chǎn)業(yè)各個方面和環(huán)節(jié)，在線體育迎來發(fā)展新機遇。騰訊體育和虎撲體育作為兩款主打籃球賽事直播、面臨著諸多機遇和挑戰(zhàn)。本文將從市場概況、需求分析、競品分析、SWOT分析等四個方面來進行詳細剖析。
二、體驗環(huán)境
3.1市場規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢
數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢
隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展，人們觀看體育賽事、體育節(jié)目的主要的方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視機、廣播轉向了互聯(lián)網(wǎng)。中國的互聯(lián)網(wǎng)體育用戶從2012年的0.8億，發(fā)展到2020年的4.35億，平均每年都有0.5億的用戶增長。互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模的不斷擴大反映出日益增長的市場需求。
2020 年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模3.01 萬億元，同比增長 9.09%；實現(xiàn)增加值 8800億元，同比增長 12.82%。預計未來三年內行業(yè)整體將繼續(xù)維持穩(wěn)健的增長水平，體育產(chǎn)業(yè)增加值有望在2025年突破 3萬億元；結構上體育服務業(yè)（除體育用品及相關產(chǎn)品制造、體育場地設施建設外的 9 大類）繼續(xù)保持快速發(fā)展勢頭，增加值在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重繼續(xù)上升，從 2016 年的 55%上升到 2020年的 61%，其中直接與公眾體育消費相關的體育競賽表演活動、體育健身休閑活動增長突出，增長速度分別達到 39.2%和 47.5%。
我國體育人口基數(shù)持續(xù)穩(wěn)步增長
我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速持續(xù)平穩(wěn)
3.2行業(yè)分析
3.2.1 PEST分析
體育產(chǎn)業(yè)PEST分析
3.2.2 行業(yè)規(guī)模
行業(yè)規(guī)模增長快，服務業(yè)發(fā)展前景廣闊。
在各方面因素利好的情況下,自2014年開始中國體育行業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速。2015年中國體育產(chǎn)業(yè) 總規(guī)模為1.7萬億元,增加值為5494億元,占國內生產(chǎn)總值的比重迅速增長到0.8% ,在此基礎之上, 2017-18年有望提前完成十三五規(guī)劃中2020年增加值占比1 %的目標，所以體育服務業(yè)有著極其廣闊的發(fā)展利好空間。
數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢
四、用戶需求
本文是以籃球區(qū)塊來進行分析，基本上是以籃球愛好者為主要群體。那么，當他們打開體育類APP的時候，用戶大體會有如下需求：
5.1競品選擇
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆體育視頻的活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率
通過上數(shù)據(jù)可知體育視頻類在互聯(lián)網(wǎng)的滲透率前三分別為：騰訊體育、PP體育、虎撲體育，pp體育主要是足球欄目，所以本次主要選擇騰訊體育和虎撲體育進行競品分析。
5.2產(chǎn)品定位
5.3用戶分析
5.3.1性別分布
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆
通過上圖數(shù)據(jù)可以得出，騰訊體育的男性用戶占92.2%，女性占7.8%；虎撲體育男性占91.6%，女性占8.4%；可以看出騰訊體育和虎撲體育的那男女分布基本相同。
5.3.2年齡分布
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆
通過上圖可以看出兩者用戶的年齡分布第一、二梯隊基本一致：
第一梯隊：31歲-35歲，騰訊體育占27.6%，虎撲體育占25.5%，這一類型人群的用戶基本是80后，再結合NBA進入中國的時間是1986年，可以看出這個年齡段的用戶是隨著NBA在中國一起成長。他們經(jīng)歷了飛人喬丹時刻、艾弗森等偉大球星和偉大時刻，NBA伴隨著他們成長，已是他們的一種生活習慣。再結合全國的年齡分布，80后占人口比例的排名靠前，所以可以得出該年齡層的用戶占比最大。
第二梯隊：24歲-30歲，騰訊體育占25.2%，虎撲體育占23.5%，這一類型人群，大部分為職場新人。結合大學生畢業(yè)年齡以及當下的結婚年齡可以發(fā)現(xiàn)，這個年齡段的人其實是很孤獨的，大多數(shù)人在這個年齡已經(jīng)離開了校園，但是在家庭方面還沒有結婚或者結婚的時間并不是很長，又不能像學生時代一樣隨時打球，從這里來看，選擇看看籃球賽事不失為一種好的放松方式。
第三梯隊：騰訊體育為36歲-40歲，占19.7%；虎撲體育為24歲以下，占21.7%。這一情況可能是騰訊體育擁有NBA獨家版權，留存了許多以往的經(jīng)典賽事，對于中年的吸引比較大（例如：麥迪當年35秒13分）；24歲以下該年齡層的用戶大部分為高中生或者大學生，因為對于籃球運動的喜歡，會通過不同渠道區(qū)獲取相關的資訊，所以虎撲體育是不錯的選擇。但在這個年齡層的用戶中，用戶選擇面較多，比如電競、短視頻、微博等，所以導致這個年齡層的用戶視頻類基數(shù)在全國的比例最大，但在虎撲體育這款產(chǎn)品的比例只排名第三名。
5.3.3活躍人數(shù)
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆
通過上圖可以看出騰訊體育的活躍人數(shù)要多于虎撲體育，虎撲體育的每人日均啟動比例為60.3，騰訊體育的每人日均啟動為26.2，虎撲體育的日均啟動要遠高于騰訊體育，造成這個原因可能是騰訊體育擁有NBA獨家直播權，吸引了大量用戶，所以活躍人數(shù)較高；但是虎撲體育是“資訊+社交”滿足的用戶資訊、新聞等，還會使用戶頻繁的查看社區(qū)等，所以日均啟動比例相對會高。
5.4功能分析
5.4.1功能對比
功能對比
對比二者的功能可以看出，在整體的大方向上二者功能基本相同，都是以新聞資訊、賽事直播、社區(qū)、賽程信息四大板塊為核心進行的，但特色內容側重點有所不同。
騰訊體育相對比較注重賽事直播，核心區(qū)域都是與賽事相關，并且更加追求用戶體驗，推出了投屏模式和預約功能。
虎撲體育比較重視“社區(qū)”板塊，不僅擁有社區(qū)頁面，還獨立分出了頻道頁面，強化其存在感，引導用戶操作，極大提升平臺用戶黏性。其次，還提供了開播和游戲板塊。圍繞擁有自主的直播源，為用戶帶來了豐富的直播體驗。
5.4.2特色功能
騰訊體育：特色功能投屏、預約
騰訊體育的一臺特色功能是投屛，能在鏈接同一臺WIFI信號源的前提下，把手機端的視頻播放內容投送至智能電視機或智能盒子上。這個功能省事了一些在家看球的用戶，使得APP的玩法更加多樣，用戶的體驗更加豐富。
預約則是可以提前通過預約，防止忘記時間錯過比賽，這樣不僅提高了用戶體驗，還增加了留存率。
虎撲體育：特色功能開播、頻道、JRs競技場、夜間模式。
虎撲體育的特色功能相對于騰訊體育較多，第一臺就是開播，能夠讓用戶自個開直播，使用戶不僅只看賽事，在空閑之余還能夠看直播，增加用戶黏性；影視娛樂頻道，使用戶們不僅能夠分享體育賽事，還能夠分享影視娛樂，增加了趣味性；JRs競技場則是一臺游戲區(qū)域，用戶可以直接通過軟件進行游戲，增加了留存率。夜間模式則是讓用戶們有了更好的使用體驗。
5.5產(chǎn)品結構圖
5.5.1騰訊體育產(chǎn)品結構圖
騰訊體育產(chǎn)品結構圖
5.5.2虎撲體育產(chǎn)品結構圖
虎撲體育產(chǎn)品結構圖
對比二者產(chǎn)品結構圖可以看出，整體的功能基本相同。
但是產(chǎn)品的定位不同也決定了產(chǎn)品信息架構的不同。騰訊體育由“首頁”、“賽程”、“社區(qū)”、“我的”、“四個部分組成，版塊結構設置其實清晰、簡單，騰訊體育目前的定位趨向于：在滿足于體育賽事和體育資訊后，逐漸對產(chǎn)品社交功能的優(yōu)化。并且在我的頁面增加許多額外功能，商城、書城、娛樂中心等等逐漸向多元化發(fā)展。
虎撲體育由“推薦”、“賽事”、“社區(qū)”、“頻道”、“更多”五個部分組成，各大版塊按功能較為清晰地進行劃分。虎撲體育的定位更傾向于滿足“資訊+社交”用戶的需求，因此可以看出進入推薦頁面后展現(xiàn)為體育資訊，而兩個重點模塊“比賽”+“社區(qū)”也可以看出虎撲體育對“資訊+社交”的并重趨向。虎撲體育通過規(guī)范化的運動分類較好地滿足資訊類需求，而通過明星效應、官方社交活動、熱帖推薦等方式也實現(xiàn)了不斷將用戶引流向“社交”方向，而大量的發(fā)帖量輔之以良好的推薦算法，也保持了用戶對于虎撲體育“社交化”功能的黏性。
5.6產(chǎn)品框架
5.6.1首頁對比
騰訊體育首頁
虎撲體育首頁
在首頁推薦中，騰訊體育側重點在比賽上和展現(xiàn)形式上，當前直播熱門比賽，熱門賽事賽程、賽事戰(zhàn)報、賽事新聞報道和實時熱點等；而虎撲體育著重展示了用戶發(fā)布的帖子，以及賽事資訊文章，注重搜索，內容上以圖文、視頻為主。
5.6.2直播間對比
騰訊體育直播間
虎撲體育直播間
騰訊體育的直播以視頻為主，再結合文字、GIF和圖片。用戶可以豎屏觀看也可以選擇全屏觀看，當用戶豎屏觀看是，可以在底部輸入自個的看法，進行互動，而當全屏觀看是輸入的文字就會變成彈幕的形式展現(xiàn)。在豎屏觀看時，同步還有文字直播，每一條文字直播的內容會帶上比賽時間。到了比賽的關鍵節(jié)點，比如進球，還會突出展示，讓用戶時刻把握比賽的進程。
虎撲體育的直播間以文字為主，專門的主播對比賽進行直播魔性報道。用戶也可以對比賽進行交流，主播會根據(jù)比賽的進度，比如在暫停的適合，選擇用戶的流言上墻。當用戶贈送出道具的時候，用戶發(fā)言的內容用綠色的文字區(qū)分開，給用戶營造一種獨特感。
5.6.3社區(qū)對比
騰訊體育社區(qū)
虎撲體育社區(qū)
騰訊體育社區(qū)的頁面的展現(xiàn)形式更加多樣，有圖片、GIF和視頻。在內容上，除了展示用戶的發(fā)帖，還會發(fā)起活動來調動用戶的積極性。而發(fā)帖的按鈕也更加突出，直接懸浮在頁面之上，更能吸引用戶的關注。除了熱門，還有圈子，用戶可以點擊加號來關注自個喜歡的內容，關注后，相應話題的內容會多帶帶顯示在關注頁面。
虎撲體育的社區(qū)默認進入廣場頁面，左側邊是一臺分類導航，將所有模塊的話題集中展示，用戶可以滑動或者點擊具體的模塊到達所要瀏覽的話題，除了體育類，還有搞笑、娛樂類等話題，相比騰訊體育趣味性更高。
六、SWOT分析
swot分析
七、總結
7.1騰訊體育
騰訊體育作為體育類APP大哥大，擁有各種比賽賽事IP，堅持強媒體渠道，擁有騰訊強大的后臺，不斷挖掘用戶對體育賽事的觀感需求，構筑了用戶觀看體育比賽視頻直播新潮流，并且依托球星，明星及大牌解說等KOL光環(huán)，吸引大量粉絲群體的目光。利用其龐大的體育產(chǎn)業(yè)布局，可靠渠道等資源，開展多樣的線上線下活動，極大的提升牌子形象。
近幾年騰訊體育瘋狂崛起，但是瘋狂的成長也意味著用戶體驗下降，特別是頻繁的廣告和較亂的布局，同時平臺的社區(qū)及資訊互動比較冷清，大部分用戶都是沖著比賽直播來的，比賽結束隨即退出，用戶留存率及黏性比較低。
未來如何以比賽直播為跳板，提供多元化有價值的服務，以及打造良好的用戶體驗進而合理商業(yè)變現(xiàn)，值得平臺好好琢磨。
總體而言，目前體育資訊類產(chǎn)品同質化嚴重，均以新聞資訊、賽事直播、社區(qū)、數(shù)據(jù)、商城為核心模塊，各平臺側重點略有不同。
7.2虎撲體育
虎撲作為體育資訊平臺資深代表，它獨特的社區(qū)文化讓用戶有家的感覺。相比其他競品或是很有優(yōu)勢的，公司底蘊較為深厚，客戶忠誠度更高，但是虎撲體育的賽事版權較少，對新用戶的吸引力較小。
虎撲在提升體育內容質量的同時也在不斷完善其社區(qū)的發(fā)展，“社區(qū)+體育資訊”的模式構成了其核心競爭力，但是在擁有大量的忠實用戶群體后如何將流量變現(xiàn)成為了虎撲目前面臨的最大問題。
此外，虎撲在籃球特別是NBA之外的其他體育領域的影響力不足導致其在同業(yè)競爭中的優(yōu)勢被不斷蠶食。
當然，從目前看，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的政策大背景加上能注入新的雄厚資本使得虎撲的發(fā)展?jié)摿涂臻g仍然令人期待。
7.3建議
騰訊體育和虎撲體育都有自個的側重點也有其缺失點，對于虎撲體育來說，版權是其最大的問題。因為沒有轉播權，所以只能通過文字直播，與視頻直播帶給用戶的觀賽體驗不可比擬。也因為沒有轉播權，論壇中更多的是圖文相關的內容，NBA相關的視頻極少，如賽事回顧、五佳球和長暫停等。而對于騰訊體育來說，其轉播水準在國內屬于頂尖水準。但在用戶維護上，特別是沒有比賽日的時候，還與虎撲存在一定的差距。其社區(qū)內容更多的是賽事相關的報道，缺少接地氣的、用戶生活相關的話題。所以，兩者最擅長的東西恰恰是彼此最缺失的。如果兩者相互補充，就能形成一臺完整的生態(tài)，體育用戶所有的行為都可以留在這平臺上。
ty_133957248 21小時前 有水平
隨著人們生活水平不斷提升，對于精神的需求也與日俱增，人們都開始尋求更多的娛樂活動，同時中國體育產(chǎn)業(yè)相關政策陸續(xù)出臺，迅速覆蓋產(chǎn)業(yè)各個方面和環(huán)節(jié)，在線體育迎來發(fā)展新機遇。騰訊體育和虎撲體育作為兩款主打籃球賽事直播、面臨著諸多機遇和挑戰(zhàn)。本文將從市場概況、需求分析、競品分析、SWOT分析等四個方面來進行詳細剖析。
二、體驗環(huán)境
產(chǎn)品版本：騰訊體育6.3.50 虎撲體育7.5.15三、市場概況
設備型號：努比亞Z17
系統(tǒng)環(huán)境：Android 7.0
體驗人：胡圖圖
3.1市場規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢
數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢
隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展，人們觀看體育賽事、體育節(jié)目的主要的方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視機、廣播轉向了互聯(lián)網(wǎng)。中國的互聯(lián)網(wǎng)體育用戶從2012年的0.8億，發(fā)展到2020年的4.35億，平均每年都有0.5億的用戶增長。互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模的不斷擴大反映出日益增長的市場需求。
2020 年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模3.01 萬億元，同比增長 9.09%；實現(xiàn)增加值 8800億元，同比增長 12.82%。預計未來三年內行業(yè)整體將繼續(xù)維持穩(wěn)健的增長水平，體育產(chǎn)業(yè)增加值有望在2025年突破 3萬億元；結構上體育服務業(yè)（除體育用品及相關產(chǎn)品制造、體育場地設施建設外的 9 大類）繼續(xù)保持快速發(fā)展勢頭，增加值在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重繼續(xù)上升，從 2016 年的 55%上升到 2020年的 61%，其中直接與公眾體育消費相關的體育競賽表演活動、體育健身休閑活動增長突出，增長速度分別達到 39.2%和 47.5%。
我國體育人口基數(shù)持續(xù)穩(wěn)步增長
我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速持續(xù)平穩(wěn)
3.2行業(yè)分析
3.2.1 PEST分析
體育產(chǎn)業(yè)PEST分析
3.2.2 行業(yè)規(guī)模
行業(yè)規(guī)模增長快，服務業(yè)發(fā)展前景廣闊。
在各方面因素利好的情況下,自2014年開始中國體育行業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速。2015年中國體育產(chǎn)業(yè) 總規(guī)模為1.7萬億元,增加值為5494億元,占國內生產(chǎn)總值的比重迅速增長到0.8% ,在此基礎之上, 2017-18年有望提前完成十三五規(guī)劃中2020年增加值占比1 %的目標，所以體育服務業(yè)有著極其廣闊的發(fā)展利好空間。
數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢
四、用戶需求
本文是以籃球區(qū)塊來進行分析，基本上是以籃球愛好者為主要群體。那么，當他們打開體育類APP的時候，用戶大體會有如下需求：
基本型需求：五、競品分析
1）用戶觀看賽事直播；
2）用戶查找體育賽事、資訊；
期望型需求：
1）提供個性化資訊、文章推送；
2）提供準確的賽事數(shù)據(jù)；
3）專業(yè)賽事解說；
4）提供賽事預約；
興奮性需求：
1）建立社區(qū)，滿足用戶快捷交流；
5.1競品選擇
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆體育視頻的活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率
通過上數(shù)據(jù)可知體育視頻類在互聯(lián)網(wǎng)的滲透率前三分別為：騰訊體育、PP體育、虎撲體育，pp體育主要是足球欄目，所以本次主要選擇騰訊體育和虎撲體育進行競品分析。
5.2產(chǎn)品定位
5.3用戶分析
5.3.1性別分布
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆
通過上圖數(shù)據(jù)可以得出，騰訊體育的男性用戶占92.2%，女性占7.8%；虎撲體育男性占91.6%，女性占8.4%；可以看出騰訊體育和虎撲體育的那男女分布基本相同。
5.3.2年齡分布
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆
通過上圖可以看出兩者用戶的年齡分布第一、二梯隊基本一致：
第一梯隊：31歲-35歲，騰訊體育占27.6%，虎撲體育占25.5%，這一類型人群的用戶基本是80后，再結合NBA進入中國的時間是1986年，可以看出這個年齡段的用戶是隨著NBA在中國一起成長。他們經(jīng)歷了飛人喬丹時刻、艾弗森等偉大球星和偉大時刻，NBA伴隨著他們成長，已是他們的一種生活習慣。再結合全國的年齡分布，80后占人口比例的排名靠前，所以可以得出該年齡層的用戶占比最大。
第二梯隊：24歲-30歲，騰訊體育占25.2%，虎撲體育占23.5%，這一類型人群，大部分為職場新人。結合大學生畢業(yè)年齡以及當下的結婚年齡可以發(fā)現(xiàn)，這個年齡段的人其實是很孤獨的，大多數(shù)人在這個年齡已經(jīng)離開了校園，但是在家庭方面還沒有結婚或者結婚的時間并不是很長，又不能像學生時代一樣隨時打球，從這里來看，選擇看看籃球賽事不失為一種好的放松方式。
第三梯隊：騰訊體育為36歲-40歲，占19.7%；虎撲體育為24歲以下，占21.7%。這一情況可能是騰訊體育擁有NBA獨家版權，留存了許多以往的經(jīng)典賽事，對于中年的吸引比較大（例如：麥迪當年35秒13分）；24歲以下該年齡層的用戶大部分為高中生或者大學生，因為對于籃球運動的喜歡，會通過不同渠道區(qū)獲取相關的資訊，所以虎撲體育是不錯的選擇。但在這個年齡層的用戶中，用戶選擇面較多，比如電競、短視頻、微博等，所以導致這個年齡層的用戶視頻類基數(shù)在全國的比例最大，但在虎撲體育這款產(chǎn)品的比例只排名第三名。
5.3.3活躍人數(shù)
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆
通過上圖可以看出騰訊體育的活躍人數(shù)要多于虎撲體育，虎撲體育的每人日均啟動比例為60.3，騰訊體育的每人日均啟動為26.2，虎撲體育的日均啟動要遠高于騰訊體育，造成這個原因可能是騰訊體育擁有NBA獨家直播權，吸引了大量用戶，所以活躍人數(shù)較高；但是虎撲體育是“資訊+社交”滿足的用戶資訊、新聞等，還會使用戶頻繁的查看社區(qū)等，所以日均啟動比例相對會高。
5.4功能分析
5.4.1功能對比
功能對比
對比二者的功能可以看出，在整體的大方向上二者功能基本相同，都是以新聞資訊、賽事直播、社區(qū)、賽程信息四大板塊為核心進行的，但特色內容側重點有所不同。
騰訊體育相對比較注重賽事直播，核心區(qū)域都是與賽事相關，并且更加追求用戶體驗，推出了投屏模式和預約功能。
虎撲體育比較重視“社區(qū)”板塊，不僅擁有社區(qū)頁面，還獨立分出了頻道頁面，強化其存在感，引導用戶操作，極大提升平臺用戶黏性。其次，還提供了開播和游戲板塊。圍繞擁有自主的直播源，為用戶帶來了豐富的直播體驗。
5.4.2特色功能
騰訊體育：特色功能投屏、預約
騰訊體育的一臺特色功能是投屛，能在鏈接同一臺WIFI信號源的前提下，把手機端的視頻播放內容投送至智能電視機或智能盒子上。這個功能省事了一些在家看球的用戶，使得APP的玩法更加多樣，用戶的體驗更加豐富。
預約則是可以提前通過預約，防止忘記時間錯過比賽，這樣不僅提高了用戶體驗，還增加了留存率。
虎撲體育：特色功能開播、頻道、JRs競技場、夜間模式。
虎撲體育的特色功能相對于騰訊體育較多，第一臺就是開播，能夠讓用戶自個開直播，使用戶不僅只看賽事，在空閑之余還能夠看直播，增加用戶黏性；影視娛樂頻道，使用戶們不僅能夠分享體育賽事，還能夠分享影視娛樂，增加了趣味性；JRs競技場則是一臺游戲區(qū)域，用戶可以直接通過軟件進行游戲，增加了留存率。夜間模式則是讓用戶們有了更好的使用體驗。
5.5產(chǎn)品結構圖
5.5.1騰訊體育產(chǎn)品結構圖
騰訊體育產(chǎn)品結構圖
5.5.2虎撲體育產(chǎn)品結構圖
虎撲體育產(chǎn)品結構圖
對比二者產(chǎn)品結構圖可以看出，整體的功能基本相同。
但是產(chǎn)品的定位不同也決定了產(chǎn)品信息架構的不同。騰訊體育由“首頁”、“賽程”、“社區(qū)”、“我的”、“四個部分組成，版塊結構設置其實清晰、簡單，騰訊體育目前的定位趨向于：在滿足于體育賽事和體育資訊后，逐漸對產(chǎn)品社交功能的優(yōu)化。并且在我的頁面增加許多額外功能，商城、書城、娛樂中心等等逐漸向多元化發(fā)展。
虎撲體育由“推薦”、“賽事”、“社區(qū)”、“頻道”、“更多”五個部分組成，各大版塊按功能較為清晰地進行劃分。虎撲體育的定位更傾向于滿足“資訊+社交”用戶的需求，因此可以看出進入推薦頁面后展現(xiàn)為體育資訊，而兩個重點模塊“比賽”+“社區(qū)”也可以看出虎撲體育對“資訊+社交”的并重趨向。虎撲體育通過規(guī)范化的運動分類較好地滿足資訊類需求，而通過明星效應、官方社交活動、熱帖推薦等方式也實現(xiàn)了不斷將用戶引流向“社交”方向，而大量的發(fā)帖量輔之以良好的推薦算法，也保持了用戶對于虎撲體育“社交化”功能的黏性。
5.6產(chǎn)品框架
5.6.1首頁對比
騰訊體育首頁
虎撲體育首頁
在首頁推薦中，騰訊體育側重點在比賽上和展現(xiàn)形式上，當前直播熱門比賽，熱門賽事賽程、賽事戰(zhàn)報、賽事新聞報道和實時熱點等；而虎撲體育著重展示了用戶發(fā)布的帖子，以及賽事資訊文章，注重搜索，內容上以圖文、視頻為主。
5.6.2直播間對比
騰訊體育直播間
虎撲體育直播間
騰訊體育的直播以視頻為主，再結合文字、GIF和圖片。用戶可以豎屏觀看也可以選擇全屏觀看，當用戶豎屏觀看是，可以在底部輸入自個的看法，進行互動，而當全屏觀看是輸入的文字就會變成彈幕的形式展現(xiàn)。在豎屏觀看時，同步還有文字直播，每一條文字直播的內容會帶上比賽時間。到了比賽的關鍵節(jié)點，比如進球，還會突出展示，讓用戶時刻把握比賽的進程。
虎撲體育的直播間以文字為主，專門的主播對比賽進行直播魔性報道。用戶也可以對比賽進行交流，主播會根據(jù)比賽的進度，比如在暫停的適合，選擇用戶的流言上墻。當用戶贈送出道具的時候，用戶發(fā)言的內容用綠色的文字區(qū)分開，給用戶營造一種獨特感。
5.6.3社區(qū)對比
騰訊體育社區(qū)
虎撲體育社區(qū)
騰訊體育社區(qū)的頁面的展現(xiàn)形式更加多樣，有圖片、GIF和視頻。在內容上，除了展示用戶的發(fā)帖，還會發(fā)起活動來調動用戶的積極性。而發(fā)帖的按鈕也更加突出，直接懸浮在頁面之上，更能吸引用戶的關注。除了熱門，還有圈子，用戶可以點擊加號來關注自個喜歡的內容，關注后，相應話題的內容會多帶帶顯示在關注頁面。
虎撲體育的社區(qū)默認進入廣場頁面，左側邊是一臺分類導航，將所有模塊的話題集中展示，用戶可以滑動或者點擊具體的模塊到達所要瀏覽的話題，除了體育類，還有搞笑、娛樂類等話題，相比騰訊體育趣味性更高。
六、SWOT分析
swot分析
七、總結
7.1騰訊體育
騰訊體育作為體育類APP大哥大，擁有各種比賽賽事IP，堅持強媒體渠道，擁有騰訊強大的后臺，不斷挖掘用戶對體育賽事的觀感需求，構筑了用戶觀看體育比賽視頻直播新潮流，并且依托球星，明星及大牌解說等KOL光環(huán)，吸引大量粉絲群體的目光。利用其龐大的體育產(chǎn)業(yè)布局，可靠渠道等資源，開展多樣的線上線下活動，極大的提升牌子形象。
近幾年騰訊體育瘋狂崛起，但是瘋狂的成長也意味著用戶體驗下降，特別是頻繁的廣告和較亂的布局，同時平臺的社區(qū)及資訊互動比較冷清，大部分用戶都是沖著比賽直播來的，比賽結束隨即退出，用戶留存率及黏性比較低。
未來如何以比賽直播為跳板，提供多元化有價值的服務，以及打造良好的用戶體驗進而合理商業(yè)變現(xiàn)，值得平臺好好琢磨。
總體而言，目前體育資訊類產(chǎn)品同質化嚴重，均以新聞資訊、賽事直播、社區(qū)、數(shù)據(jù)、商城為核心模塊，各平臺側重點略有不同。
7.2虎撲體育
虎撲作為體育資訊平臺資深代表，它獨特的社區(qū)文化讓用戶有家的感覺。相比其他競品或是很有優(yōu)勢的，公司底蘊較為深厚，客戶忠誠度更高，但是虎撲體育的賽事版權較少，對新用戶的吸引力較小。
虎撲在提升體育內容質量的同時也在不斷完善其社區(qū)的發(fā)展，“社區(qū)+體育資訊”的模式構成了其核心競爭力，但是在擁有大量的忠實用戶群體后如何將流量變現(xiàn)成為了虎撲目前面臨的最大問題。
此外，虎撲在籃球特別是NBA之外的其他體育領域的影響力不足導致其在同業(yè)競爭中的優(yōu)勢被不斷蠶食。
當然，從目前看，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的政策大背景加上能注入新的雄厚資本使得虎撲的發(fā)展?jié)摿涂臻g仍然令人期待。
7.3建議
騰訊體育和虎撲體育都有自個的側重點也有其缺失點，對于虎撲體育來說，版權是其最大的問題。因為沒有轉播權，所以只能通過文字直播，與視頻直播帶給用戶的觀賽體驗不可比擬。也因為沒有轉播權，論壇中更多的是圖文相關的內容，NBA相關的視頻極少，如賽事回顧、五佳球和長暫停等。而對于騰訊體育來說，其轉播水準在國內屬于頂尖水準。但在用戶維護上，特別是沒有比賽日的時候，還與虎撲存在一定的差距。其社區(qū)內容更多的是賽事相關的報道，缺少接地氣的、用戶生活相關的話題。所以，兩者最擅長的東西恰恰是彼此最缺失的。如果兩者相互補充，就能形成一臺完整的生態(tài)，體育用戶所有的行為都可以留在這平臺上。
ty_133957248 21小時前 有水平
