2014年，茅臺打造了馬年生肖酒，之后每年都有這樣的生肖款，瞄準春節送禮市場，一直非常有熱度。

1月5日，兔茅”首發開賣，官方市場指導價2499元/瓶，一度被炒到接近6000元的高度。

但是很快，兔年茅臺生肖酒就遇冷了，上市不到一周就價格腰斬，現在降到3000元出頭，被經銷商稱為流氓兔”。

在經銷商看來，這個價格短期會穩住，還有了有反彈的跡象，但是從長期看，還是會進一步走低。

據業內人士稱，茅臺生肖酒其實和53度飛天茅臺沒什么太大區別，只是包裝不同，更有格調。

比如今年的兔茅，瓶身主色調采用天渺綠”，上面的《玉兔呈祥圖》為中國國家畫院副院長于文江特別創作，酒銘則由中國書法家協會副主席王丹題詞。

每年生肖酒剛上市時，供應量都會很少，市場趁機炒作一波，比如去年的虎茅，一度接近7000元，現在3300元左右。

兔茅的失敗”主要在于初期就大規模放量，首場兔茅專場申購活動投放29999瓶，從上周開始大量涌入市場，造成供大于求。

據經銷商稱，當年的馬茅、羊茅只生產了兩三百噸左右，猴茅超過600噸，狗茅超過1500噸，兔茅有創了新高，價格肯定上不去。