三臺618晚會視覺盛宴，天貓首次舉辦「618超級晚」大秀？
近年來，電商平臺不僅在線上策劃出各種消費大促節日搶占流量，還試圖通過線下場景打造購物狂歡晚會IP，讓消費者在剁手的同時還能享受晚會帶來的視覺盛宴。
因為疫情的關系，今年各家電商平臺都受到不同程度上的影響，正逢2020年的第一臺消費大促節日—京東618的即將到來，這種絕佳的機會其他電商平臺自然不會放過，開始卯足了馬力搶占流量。不僅在線上推出五花八門的優惠福利，還攜手各大電視機臺開始定制打造「618晚會」。
三臺晚會異軍突起
天貓沒等雙11晚會的到來，決定強勢入局，搶先一步攜手江蘇衛視在昨天晚上首次舉辦天貓「618超級晚」，緊隨其后的是今晚蘇寧易購聯合東方衛視打造的「618超級秀」，以及拼多多聯袂湖南衛視現場直播的「618超拼夜」。
而作為每年618主場的京東（618是京東的店慶日），這次沒有聯合電視機臺，而是在自家的京東直播平臺打造了前所未有的明星轟趴式直播綜藝「京東618一起熱愛趴」。
之前網上傳聞京東618晚會打算和浙江衛視合作，但是最終不知道什么原因導致沒合作成功。
不難發現，今年除了京東的618晚會是每年都舉辦的，其他3家的晚會都是今年首次舉辦。可見，作為618主場的京東這次要面臨的競爭將會變得異常殘酷，也可以看到電商平臺之間的競爭因為疫情變得更加激烈。
一、江蘇衛視《天貓618超級晚》
這次天貓618超級晚首次采用錄播形式進行，很多宣傳物料早已經通過官方渠道提前放出，也算是未播先熱了。（其他2家電視機臺的618晚會都是以直播的形式進行）
今年舞臺非常具有縱深感、層次感，就像一條“海底觀光隧道”，主舞臺造型依舊以“天貓logo”作為創意靈感來源，分別在主舞臺兩側搭建了5組對稱裝置（曲面屏）包裹著整個主舞臺，在舞臺中間還搭建了一塊超長的地屏與兩邊的曲面屏一起根據節目內容的需要，呈現出不同的舞美動效。
再來欣賞一下舞臺的整個搭建過程花絮視頻吧~
從昨晚的藝人出場陣容來看，江蘇衛視天貓618超級晚以“限定團”的模式，打造了兩個超人氣團體：由任嘉倫、阿云嘎、張繼科組成的YOUNGMAN，以及由金子涵、劉令姿、曾可妮、戴燕妮組成的172Girls。
▲鄧紫棋《沉睡的公主》
還有破圈混搭組合：唐國強老師不當reader當rapper，攜手鄧紫棋詮釋老歌碰撞新曲的靈感神曲。“表情管理女王”劉敏濤x新褲子樂隊演繹寂寞難耐的舞會搖滾style。天籟歌手周深與龔琳娜的歡樂合體獻唱。氣質女演員韓雪＆劉宇寧的神仙組合。秦海璐＆毛不易的戲曲風驚艷合唱。
當然了，這些節目表演帶來的舞美視覺也成為現場一大吸睛之處。
▲韓雪＆劉宇寧《夏天的風》
▲佟麗婭《芒種》
▲唐國強＆鄧紫棋《曹操》
▲龔琳娜＆周深《笑之歌》
▲周深《 eyes on me》
整個晚會通過超級的節目編排、超級的舞美設計和超級的藝人陣容等元素為觀眾奉上一場頂級的視聽盛會，通過多個節目表演可以看得出來承載著發揚傳統文化、彰顯文化自信的初心與使命。為了把這臺晚會打造得更具傳統文化的質感，節目組可謂頗具匠心。
據了解，此次的天貓618超級晚繼續由江蘇衛視跨年演唱會總制品人王希帶領原班人馬傾力打造。
二、湖南衛視為了你，拼了《618超拼夜》
作為電商圈的后起之秀，拼多多這次強勢攪局，不僅有線上的瘋狂大促9.9活動，還聯合芒果臺打造了一場「618超拼夜」晚會。集結近百位藝人新奇“拼單”強勢帶貨，更有前所未有的搭配組合方式，將618超拼夜打造成集視、聽、玩、購、娛于一體的多元超“拼”盛宴。
▲拼多多618超拼夜搭建花絮視頻
整個超拼夜將“拼”的概念貫穿全場，不僅以創意方式“拼”出驚喜表演，更是用簡單直白的折扣方式引導觀眾“拼”出低價。觀眾既能欣賞到驚喜十足的藝人“拼裝”帶貨組合，也能在晚會當晚享受到史無前例的紅包雨、9塊9購好物、明星PK帶貨等福利驚喜。
據悉，本次《618超拼夜》由湖南衛視陳歆宇工作室和洪嘯工作室聯合操刀。陳歆宇工作室不僅制作了《親愛的客棧》、“我家系列”等熱度極高的綜藝，更曾制作過湖南衛視《跨年演唱會》、《818全球汽車夜》等大型晚會。
驚現鄉村墻體廣告標語
熟悉拼多多的都知道，拼多多一直在下沉二三線城市以及廣大的農村市場，這次為了預熱618超拼夜，一夜之間，在鄉村墻體上打上了不同的洗腦順口溜廣告標語。
三、東方衛視讓美好更近《618超級秀》
蘇寧易購繼聯合湖南衛視打造「雙11嗨爆夜」大型消費節日晚會IP之后，這次攜手東方衛視打造「618超級秀」，整個大秀圍繞“讓美好更近”主題，打造出一座未來城市的大舞臺。
之所以使用“未來城市”概念，是因為城市最能體現人類精神、美好生活的產物，“超級秀”的晚會舞臺創造性地將這座未來之城懸浮于空中，利用可升降的機械與視頻內容相結合，為屏幕前的觀眾打造沉浸式的觀看體驗。融入科幻元素的這座空中之城未來感十足，可謂舞美藝術的典范之作。
最終通過鏡頭的運用引發觀眾情感共鳴，打造出了演播室、直播間、線下空間無縫對接的三大現場。
此次東方衛視在舞美設計和燈光上也做了全新的升級，3000平方的超清屏幕、150個數字控制的升降設施，體量巨大的屏幕、電腦燈組合可以隨著節目的需要變換舞臺造型。
本應固定不動的空中之城，在此次特殊設計的移動裝置幫助下，也將呈現一臺分區域左右移動的魔幻舞臺，既能夠滿足各種舞美特效的變化，最終還能讓整個舞臺頃刻之間構成蘇寧易購的巨型標識。
不僅如此，舞臺光線通過特殊技術的運用，更可以穿透原本密實的屏幕，流光溢彩的燈光效果、一系列驚艷的舞臺設計，必將刷新大眾對傳統盛典晚會的認知與體驗。
可以說，后疫情時代，電商晚會已經開始成為大型活動標桿的潮流趨勢，電視機臺+電商平臺+牌子商家三方的合力合作才得以形成這一場場消費節慶晚會。與此同時，我們可以看到“電視機+電商”模式正在重構“晚會經濟”。
如果你想看更多的有創意策劃案，可以點擊這里查看國內大廠、世界500強的活動策劃案
因為疫情的關系，今年各家電商平臺都受到不同程度上的影響，正逢2020年的第一臺消費大促節日—京東618的即將到來，這種絕佳的機會其他電商平臺自然不會放過，開始卯足了馬力搶占流量。不僅在線上推出五花八門的優惠福利，還攜手各大電視機臺開始定制打造「618晚會」。
三臺晚會異軍突起
天貓沒等雙11晚會的到來，決定強勢入局，搶先一步攜手江蘇衛視在昨天晚上首次舉辦天貓「618超級晚」，緊隨其后的是今晚蘇寧易購聯合東方衛視打造的「618超級秀」，以及拼多多聯袂湖南衛視現場直播的「618超拼夜」。
而作為每年618主場的京東（618是京東的店慶日），這次沒有聯合電視機臺，而是在自家的京東直播平臺打造了前所未有的明星轟趴式直播綜藝「京東618一起熱愛趴」。
之前網上傳聞京東618晚會打算和浙江衛視合作，但是最終不知道什么原因導致沒合作成功。
不難發現，今年除了京東的618晚會是每年都舉辦的，其他3家的晚會都是今年首次舉辦。可見，作為618主場的京東這次要面臨的競爭將會變得異常殘酷，也可以看到電商平臺之間的競爭因為疫情變得更加激烈。
一、江蘇衛視《天貓618超級晚》
這次天貓618超級晚首次采用錄播形式進行，很多宣傳物料早已經通過官方渠道提前放出，也算是未播先熱了。（其他2家電視機臺的618晚會都是以直播的形式進行）
今年舞臺非常具有縱深感、層次感，就像一條“海底觀光隧道”，主舞臺造型依舊以“天貓logo”作為創意靈感來源，分別在主舞臺兩側搭建了5組對稱裝置（曲面屏）包裹著整個主舞臺，在舞臺中間還搭建了一塊超長的地屏與兩邊的曲面屏一起根據節目內容的需要，呈現出不同的舞美動效。
再來欣賞一下舞臺的整個搭建過程花絮視頻吧~
從昨晚的藝人出場陣容來看，江蘇衛視天貓618超級晚以“限定團”的模式，打造了兩個超人氣團體：由任嘉倫、阿云嘎、張繼科組成的YOUNGMAN，以及由金子涵、劉令姿、曾可妮、戴燕妮組成的172Girls。
▲鄧紫棋《沉睡的公主》
還有破圈混搭組合：唐國強老師不當reader當rapper，攜手鄧紫棋詮釋老歌碰撞新曲的靈感神曲。“表情管理女王”劉敏濤x新褲子樂隊演繹寂寞難耐的舞會搖滾style。天籟歌手周深與龔琳娜的歡樂合體獻唱。氣質女演員韓雪＆劉宇寧的神仙組合。秦海璐＆毛不易的戲曲風驚艷合唱。
當然了，這些節目表演帶來的舞美視覺也成為現場一大吸睛之處。
▲韓雪＆劉宇寧《夏天的風》
▲佟麗婭《芒種》
▲唐國強＆鄧紫棋《曹操》
▲龔琳娜＆周深《笑之歌》
▲周深《 eyes on me》
整個晚會通過超級的節目編排、超級的舞美設計和超級的藝人陣容等元素為觀眾奉上一場頂級的視聽盛會，通過多個節目表演可以看得出來承載著發揚傳統文化、彰顯文化自信的初心與使命。為了把這臺晚會打造得更具傳統文化的質感，節目組可謂頗具匠心。
據了解，此次的天貓618超級晚繼續由江蘇衛視跨年演唱會總制品人王希帶領原班人馬傾力打造。
二、湖南衛視為了你，拼了《618超拼夜》
作為電商圈的后起之秀，拼多多這次強勢攪局，不僅有線上的瘋狂大促9.9活動，還聯合芒果臺打造了一場「618超拼夜」晚會。集結近百位藝人新奇“拼單”強勢帶貨，更有前所未有的搭配組合方式，將618超拼夜打造成集視、聽、玩、購、娛于一體的多元超“拼”盛宴。
▲拼多多618超拼夜搭建花絮視頻
整個超拼夜將“拼”的概念貫穿全場，不僅以創意方式“拼”出驚喜表演，更是用簡單直白的折扣方式引導觀眾“拼”出低價。觀眾既能欣賞到驚喜十足的藝人“拼裝”帶貨組合，也能在晚會當晚享受到史無前例的紅包雨、9塊9購好物、明星PK帶貨等福利驚喜。
據悉，本次《618超拼夜》由湖南衛視陳歆宇工作室和洪嘯工作室聯合操刀。陳歆宇工作室不僅制作了《親愛的客棧》、“我家系列”等熱度極高的綜藝，更曾制作過湖南衛視《跨年演唱會》、《818全球汽車夜》等大型晚會。
驚現鄉村墻體廣告標語
熟悉拼多多的都知道，拼多多一直在下沉二三線城市以及廣大的農村市場，這次為了預熱618超拼夜，一夜之間，在鄉村墻體上打上了不同的洗腦順口溜廣告標語。
三、東方衛視讓美好更近《618超級秀》
蘇寧易購繼聯合湖南衛視打造「雙11嗨爆夜」大型消費節日晚會IP之后，這次攜手東方衛視打造「618超級秀」，整個大秀圍繞“讓美好更近”主題，打造出一座未來城市的大舞臺。
之所以使用“未來城市”概念，是因為城市最能體現人類精神、美好生活的產物，“超級秀”的晚會舞臺創造性地將這座未來之城懸浮于空中，利用可升降的機械與視頻內容相結合，為屏幕前的觀眾打造沉浸式的觀看體驗。融入科幻元素的這座空中之城未來感十足，可謂舞美藝術的典范之作。
最終通過鏡頭的運用引發觀眾情感共鳴，打造出了演播室、直播間、線下空間無縫對接的三大現場。
此次東方衛視在舞美設計和燈光上也做了全新的升級，3000平方的超清屏幕、150個數字控制的升降設施，體量巨大的屏幕、電腦燈組合可以隨著節目的需要變換舞臺造型。
本應固定不動的空中之城，在此次特殊設計的移動裝置幫助下，也將呈現一臺分區域左右移動的魔幻舞臺，既能夠滿足各種舞美特效的變化，最終還能讓整個舞臺頃刻之間構成蘇寧易購的巨型標識。
不僅如此，舞臺光線通過特殊技術的運用，更可以穿透原本密實的屏幕，流光溢彩的燈光效果、一系列驚艷的舞臺設計，必將刷新大眾對傳統盛典晚會的認知與體驗。
可以說，后疫情時代，電商晚會已經開始成為大型活動標桿的潮流趨勢，電視機臺+電商平臺+牌子商家三方的合力合作才得以形成這一場場消費節慶晚會。與此同時，我們可以看到“電視機+電商”模式正在重構“晚會經濟”。
如果你想看更多的有創意策劃案，可以點擊這里查看國內大廠、世界500強的活動策劃案
