近年來(lái)，電商平臺(tái)不僅在線上策劃出各種消費(fèi)大促節(jié)日搶占流量，還試圖通過(guò)線下場(chǎng)景打造購(gòu)物狂歡晚會(huì)IP，讓消費(fèi)者在剁手的同時(shí)還能享受晚會(huì)帶來(lái)的視覺(jué)盛宴。
因?yàn)橐咔榈年P(guān)系，今年各家電商平臺(tái)都受到不同程度上的影響，正逢2020年的第一臺(tái)消費(fèi)大促節(jié)日—京東618的即將到來(lái)，這種絕佳的機(jī)會(huì)其他電商平臺(tái)自然不會(huì)放過(guò)，開(kāi)始卯足了馬力搶占流量。不僅在線上推出五花八門(mén)的優(yōu)惠福利，還攜手各大電視機(jī)臺(tái)開(kāi)始定制打造「618晚會(huì)」。
三臺(tái)晚會(huì)異軍突起
天貓沒(méi)等雙11晚會(huì)的到來(lái)，決定強(qiáng)勢(shì)入局，搶先一步攜手江蘇衛(wèi)視在昨天晚上首次舉辦天貓「618超級(jí)晚」，緊隨其后的是今晚蘇寧易購(gòu)聯(lián)合東方衛(wèi)視打造的「618超級(jí)秀」，以及拼多多聯(lián)袂湖南衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播的「618超拼夜」。


而作為每年618主場(chǎng)的京東（618是京東的店慶日），這次沒(méi)有聯(lián)合電視機(jī)臺(tái)，而是在自家的京東直播平臺(tái)打造了前所未有的明星轟趴式直播綜藝「京東618一起熱愛(ài)趴」。
之前網(wǎng)上傳聞京東618晚會(huì)打算和浙江衛(wèi)視合作，但是最終不知道什么原因?qū)е聸](méi)合作成功。
不難發(fā)現(xiàn)，今年除了京東的618晚會(huì)是每年都舉辦的，其他3家的晚會(huì)都是今年首次舉辦。可見(jiàn)，作為618主場(chǎng)的京東這次要面臨的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得異常殘酷，也可以看到電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)因?yàn)橐咔樽兊酶蛹ち?/strong>。
一、江蘇衛(wèi)視《天貓618超級(jí)晚》

這次天貓618超級(jí)晚首次采用錄播形式進(jìn)行，很多宣傳物料早已經(jīng)通過(guò)官方渠道提前放出，也算是未播先熱了。（其他2家電視機(jī)臺(tái)的618晚會(huì)都是以直播的形式進(jìn)行）


今年舞臺(tái)非常具有縱深感、層次感，就像一條“海底觀光隧道”，主舞臺(tái)造型依舊以“天貓logo”作為創(chuàng)意靈感來(lái)源，分別在主舞臺(tái)兩側(cè)搭建了5組對(duì)稱裝置（曲面屏）包裹著整個(gè)主舞臺(tái)，在舞臺(tái)中間還搭建了一塊超長(zhǎng)的地屏與兩邊的曲面屏一起根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的需要，呈現(xiàn)出不同的舞美動(dòng)效。
















再來(lái)欣賞一下舞臺(tái)的整個(gè)搭建過(guò)程花絮視頻吧~
從昨晚的藝人出場(chǎng)陣容來(lái)看，江蘇衛(wèi)視天貓618超級(jí)晚以“限定團(tuán)”的模式，打造了兩個(gè)超人氣團(tuán)體：由任嘉倫、阿云嘎、張繼科組成的YOUNGMAN，以及由金子涵、劉令姿、曾可妮、戴燕妮組成的172Girls。













▲鄧紫棋《沉睡的公主》

還有破圈混搭組合：唐國(guó)強(qiáng)老師不當(dāng)reader當(dāng)rapper，攜手鄧紫棋詮釋老歌碰撞新曲的靈感神曲。“表情管理女王”劉敏濤x新褲子樂(lè)隊(duì)演繹寂寞難耐的舞會(huì)搖滾style。天籟歌手周深與龔琳娜的歡樂(lè)合體獻(xiàn)唱。氣質(zhì)女演員韓雪＆劉宇寧的神仙組合。秦海璐＆毛不易的戲曲風(fēng)驚艷合唱。
當(dāng)然了，這些節(jié)目表演帶來(lái)的舞美視覺(jué)也成為現(xiàn)場(chǎng)一大吸睛之處。







▲韓雪＆劉宇寧《夏天的風(fēng)》





▲佟麗婭《芒種》





▲唐國(guó)強(qiáng)＆鄧紫棋《曹操》



▲龔琳娜＆周深《笑之歌》



▲周深《 eyes on me》

整個(gè)晚會(huì)通過(guò)超級(jí)的節(jié)目編排、超級(jí)的舞美設(shè)計(jì)和超級(jí)的藝人陣容等元素為觀眾奉上一場(chǎng)頂級(jí)的視聽(tīng)盛會(huì)，通過(guò)多個(gè)節(jié)目表演可以看得出來(lái)承載著發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化、彰顯文化自信的初心與使命。為了把這臺(tái)晚會(huì)打造得更具傳統(tǒng)文化的質(zhì)感，節(jié)目組可謂頗具匠心。
據(jù)了解，此次的天貓618超級(jí)晚繼續(xù)由江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)總制品人王希帶領(lǐng)原班人馬傾力打造。


二、湖南衛(wèi)視為了你，拼了《618超拼夜》

作為電商圈的后起之秀，拼多多這次強(qiáng)勢(shì)攪局，不僅有線上的瘋狂大促9.9活動(dòng)，還聯(lián)合芒果臺(tái)打造了一場(chǎng)「618超拼夜」晚會(huì)。集結(jié)近百位藝人新奇“拼單”強(qiáng)勢(shì)帶貨，更有前所未有的搭配組合方式，將618超拼夜打造成集視、聽(tīng)、玩、購(gòu)、娛于一體的多元超“拼”盛宴。


▲拼多多618超拼夜搭建花絮視頻
整個(gè)超拼夜將“拼”的概念貫穿全場(chǎng)，不僅以創(chuàng)意方式“拼”出驚喜表演，更是用簡(jiǎn)單直白的折扣方式引導(dǎo)觀眾“拼”出低價(jià)。觀眾既能欣賞到驚喜十足的藝人“拼裝”帶貨組合，也能在晚會(huì)當(dāng)晚享受到史無(wú)前例的紅包雨、9塊9購(gòu)好物、明星PK帶貨等福利驚喜。


















據(jù)悉，本次《618超拼夜》由湖南衛(wèi)視陳歆宇工作室和洪嘯工作室聯(lián)合操刀。陳歆宇工作室不僅制作了《親愛(ài)的客棧》、“我家系列”等熱度極高的綜藝，更曾制作過(guò)湖南衛(wèi)視《跨年演唱會(huì)》、《818全球汽車(chē)夜》等大型晚會(huì)。








驚現(xiàn)鄉(xiāng)村墻體廣告標(biāo)語(yǔ)
熟悉拼多多的都知道，拼多多一直在下沉二三線城市以及廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，這次為了預(yù)熱618超拼夜，一夜之間，在鄉(xiāng)村墻體上打上了不同的洗腦順口溜廣告標(biāo)語(yǔ)。












三、東方衛(wèi)視讓美好更近《618超級(jí)秀》

蘇寧易購(gòu)繼聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造「雙11嗨爆夜」大型消費(fèi)節(jié)日晚會(huì)IP之后，這次攜手東方衛(wèi)視打造「618超級(jí)秀」，整個(gè)大秀圍繞“讓美好更近”主題，打造出一座未來(lái)城市的大舞臺(tái)。


之所以使用“未來(lái)城市”概念，是因?yàn)槌鞘凶钅荏w現(xiàn)人類精神、美好生活的產(chǎn)物，“超級(jí)秀”的晚會(huì)舞臺(tái)創(chuàng)造性地將這座未來(lái)之城懸浮于空中，利用可升降的機(jī)械與視頻內(nèi)容相結(jié)合，為屏幕前的觀眾打造沉浸式的觀看體驗(yàn)。融入科幻元素的這座空中之城未來(lái)感十足，可謂舞美藝術(shù)的典范之作。








最終通過(guò)鏡頭的運(yùn)用引發(fā)觀眾情感共鳴，打造出了演播室、直播間、線下空間無(wú)縫對(duì)接的三大現(xiàn)場(chǎng)。
此次東方衛(wèi)視在舞美設(shè)計(jì)和燈光上也做了全新的升級(jí)，3000平方的超清屏幕、150個(gè)數(shù)字控制的升降設(shè)施，體量巨大的屏幕、電腦燈組合可以隨著節(jié)目的需要變換舞臺(tái)造型。


本應(yīng)固定不動(dòng)的空中之城，在此次特殊設(shè)計(jì)的移動(dòng)裝置幫助下，也將呈現(xiàn)一臺(tái)分區(qū)域左右移動(dòng)的魔幻舞臺(tái)，既能夠滿足各種舞美特效的變化，最終還能讓整個(gè)舞臺(tái)頃刻之間構(gòu)成蘇寧易購(gòu)的巨型標(biāo)識(shí)。
不僅如此，舞臺(tái)光線通過(guò)特殊技術(shù)的運(yùn)用，更可以穿透原本密實(shí)的屏幕，流光溢彩的燈光效果、一系列驚艷的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，必將刷新大眾對(duì)傳統(tǒng)盛典晚會(huì)的認(rèn)知與體驗(yàn)。
可以說(shuō)，后疫情時(shí)代，電商晚會(huì)已經(jīng)開(kāi)始成為大型活動(dòng)標(biāo)桿的潮流趨勢(shì)，電視機(jī)臺(tái)+電商平臺(tái)+牌子商家三方的合力合作才得以形成這一場(chǎng)場(chǎng)消費(fèi)節(jié)慶晚會(huì)。與此同時(shí)，我們可以看到“電視機(jī)+電商”模式正在重構(gòu)“晚會(huì)經(jīng)濟(jì)”。
如果你想看更多的有創(chuàng)意策劃案，可以點(diǎn)擊這里查看國(guó)內(nèi)大廠、世界500強(qiáng)的活動(dòng)策劃案

---