聲明:本文來自于微信公眾號 鳥哥筆記（ID:niaoge8），作者:李子木，授權轉載發布。

對大多數人而言，自媒體是一場客觀的開卷考試。

時間來到2023年，各個平臺已經有無數內容，無論想做哪個方向，基本都能找到不錯的參考。那些同類目的新銳賬號、爆款內容，就是藏在互聯網上的參考答案，等著我們找到、琢磨，解開流量密碼。

上個月，我幫公司在小紅書開了個小眾垂類的圖文新號，發布第一篇內容3天后，收到系統通知，筆記登上了素材領域熱門，單篇漲粉過百。

之所以能在開號第一篇獲得這個數據，是因為我在發布前，做了大量準備工作，找到該類目需求量較大的爆款選題，并在標題、筆記封面中使用了爆款率較高的關鍵詞。

今天這篇文章就來分享一下，我如何利用工具、順藤摸瓜找到爆款選題。這種方法，適用于小紅書、抖音、快手平臺，各個賽道可用，尤其適合高度垂直細分、暫時沒有出現很好的頭部賬號的賽道。

破題:圍繞賽道或產品列出關鍵詞

先從自身出發，圍繞你想做的賽道、或者你想要通過自媒體銷售的產品，列出盡可能多的關鍵詞，這是我們的初始素材庫。

比如我要做的這個產品，是幫助培訓機構管理的運營系統。圍繞它的目標用戶群體、功能、用戶需求、特點，我列出了“機構招生”、“招生引流”、“機構運營”等5個關鍵詞。

提升效率的小工具:九宮格思考法，能幫助你更高效、全面地列出關鍵詞。

拿一張紙，用筆分割成九宮格，或借助Excel等表格工具繪制九宮格，在中間寫上你的產品，然后在它外圍的8格，填上相關的關鍵詞，這些關鍵詞，可以從人群、目的、方法、困難、工具等方向去發散，參考如圖:

找答案:借助工具網站，搜索關鍵詞

用新榜、千瓜等網站，在自媒體平臺內容搜索的模塊，搜索列出的關鍵詞。

以5118為例，搜索關鍵詞，將互動量按“增量從高到低”排序，就可以看到，在這個關鍵詞下，最近最受歡迎的筆記內容。

通過分析這些選題，我們就能找到爆款比例高的筆記選題。

比如我在搜索時發現，與“機構招生”相關的筆記中，數據最好的10篇筆記，有5篇以上是朋友圈招生文案，就說明這個選題是受歡迎的，可以納入我們的爆款選題庫。

通過分析前100條（或互動量高于100的所有筆記）數據，我們還可以做2件事:

（1）拓展關鍵詞

我們自己腦子里的關鍵詞是有限的，可能存在一些詞，是用戶常用、而我們不知道的，會在這些筆記中體現出來。找到這些關鍵詞之后，再搜索他們的相關筆記，拓展我們的數據庫，幫助我們找到更多爆款選題。

怎么拓展關鍵詞:將所有筆記標題摘取下來，放進詞云分析器，找到詞頻高的詞語或組合。可以在百度、知乎上尋找好用的詞云分析器，我暫時用的是wenziyun（3D詞云）。

（2）找到垂類賬號

有些優秀的垂類新號，值得我們學習，同時也可以給我們提供選題靈感。但許多這樣的賬號名稱中可能沒有關鍵詞，很難通過直接搜索找到，我們就可以通過搜索相關筆記，點進作者主頁，看他發的內容。

如果他的內容垂直、數據比較穩定，就可以關注他，此時，平臺也會推薦相關賬號。這樣，我們就會快速獲得一個垂類賬號池子，供我們學習、參考選題。

做驗證:回平臺查看作者主頁，驗證選題數據

在第二步，我們獲取了一些爆款選題，接下來就可以去平臺進行驗證。

翻看我們在上一步關注的每位垂類作者，統計他們的筆記數據，關注兩點:

（1）你認為是爆款選題的內容，數據如何?

比如我初步認定，“朋友圈招生筆記”是小紅書上教培類的爆款選題，就會格外關注每個作者的這一類內容。

在觀察5-7位作者之后發現，一般發這個選題的筆記，互動數據都會比較高，對于一些粉絲不過千的作者，也有較高的百贊、千贊比例。同時，在一年內的不同時期，這個選題的數據量都高于一般筆記。

那么就可以認為，這類選題的爆款率高，而且時效性較低，我可以用這個選題來啟動賬號。

（2）著重記錄互動量遠高于作者平均數的內容

比如一般互動量不過百，但某條內容超過500、甚至超過1000，這些就值得記錄下來。記錄標題、封面關鍵詞、所帶話題。

比對10-20個作者，找出其中出現頻率較高的爆款選題，也是我們可用的選題。

除了刻意搜索、驗證之外，建議日常多刷垂類內容，平臺就會推薦一些同類目新號，這些賬號我們比較難通過主動搜索找到，但有時也會給我們一些驚喜。

最后，我還是想不厭其煩地強調3個做自媒體過程中的重要思維:

1、選題的利他思維

說這個詞的人太多了，但說清楚具體怎么做的不多。

我認為這個詞的本質，不是“給用戶我覺得他要的”，而是“先了解用戶要什么，然后給他”，落實到做法上，就是摒棄“我要做這個選題”，選擇“我要去做好爆款選題”。

去年下半年，我做了4個賬號，其中3個是按照上述方法，根據市場需求、篩選爆款選題來做運營的，都做起來了，最快的1個單月漲粉10w+，剩下的1個，僅出于自己的表達欲，想發什么就發什么，賬號規劃、選題、內容完全靠空想，雖然定位也比較垂直，但3個月過去，數據非常慘淡。

確實有極少部分天才，能僅憑做好自己的內容，就能成功，但這部分人是極少的。我們在做這件事之前，要將自己當成眾多普通人中的一個，才可能獲得更大的成功率。

2、分析的獨立思維

有的運營會通過千瓜、新榜等數據分析平臺去分析需求，但切記:不要過度依賴工具。

數據分析平臺的好處是大而全，它們能讓你站在比較高的層面做數據分析，快速了解賽道全貌，但所有數據網站都是定期在平臺上爬取數據的，多少會有一些滯后、不精準。比如我找到的一個賬號，小紅書粉絲已經有5042，但數據平臺上顯示的是4608，這就是不同賽道、不同體量數據的滯后性。

所以，用數據分析平臺獲得信息之后，仍然要直接在自媒體平臺里去搜索、驗證。此外，也要多瀏覽自媒體平臺內容，培養自己的網感，自媒體平臺反饋出來的數據才是最真實的。

另外，不同的數據分析平臺，因為統計維度、爬取時間間隔不一致，數據也會有出入，我用過三個數據分析平臺，搜索出來的內容，是會有不一致的，確定一個慣用的就好。

3、內容的原創思維

參考不等于抄襲，要參考爆款內容反映出的需求，而不是照搬參考內容的形式。

照搬內容會面臨兩個問題:

（1）發展天花板低，隨著平臺發展成熟，對于內容原創度要求會越來越高，原創度低的賬號越來越難做;

（2）賬號調性難統一，中后期粉絲增長受阻。今天模仿這個賬號的爆款、明天模仿那個賬號的爆款，會讓我們自己的賬號顯得非常混亂，而保持原創思維，才能讓我們面對不同的選題時，做符合我們自己賬號調性的內容，收獲更高價值的粉絲。