素顏劉大可 15小時(shí)前

陳飛宇塌個(gè)房，最害怕的可能是張大大。

他最近在抖音搞起了“許愿直播間”，主打和觀眾連麥替人圓夢(mèng)，結(jié)果前有“嫂子來(lái)直播間控訴和愛(ài)豆兩年對(duì)方還不公開(kāi)”，后有《狂飆》上頭粉絲問(wèn)張大大“張譯為什么不去慶功宴”，甚至還有人找他要錢(qián)、要求他罵自己、在直播間展示才藝學(xué)狗叫……

張大大的直播間一時(shí)變成了內(nèi)娛發(fā)瘋文學(xué)聚合地，他在敏感尖銳的問(wèn)題面前既惶恐又無(wú)奈的表情帶來(lái)了別樣的喜劇效果，迅速火遍全網(wǎng)。內(nèi)娛樂(lè)子人有事全去直播間問(wèn)他，陳飛宇緋聞大瓜當(dāng)前，張大大宣布今天有錄制不直播，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的態(tài)度非常統(tǒng)一：“你怕了？！”

雖然直播內(nèi)容和效果都十分荒誕，但出道就在被罵的張大大，口碑確實(shí)也因?yàn)樘嫒藞A夢(mèng)和喜劇效果有所回暖。

他對(duì)直播間內(nèi)容的火爆顯然“樂(lè)見(jiàn)其成”，專門(mén)拍了個(gè)視頻認(rèn)證“許愿池里的王八”的全新人設(shè)，還在微博回應(yīng)：“有人‘吃瓜曝瓜’，但更多的是幫忙找工作、情感開(kāi)導(dǎo)、心理咨詢、心愿許愿甚至解決糾紛，希望大家能在這真正有所收獲，不管是開(kāi)心亦或成長(zhǎng)。”

雖然被發(fā)現(xiàn)簽約無(wú)憂傳媒，并且被網(wǎng)友質(zhì)疑有劇本，但不論無(wú)心還是有意，張大大確實(shí)提供了明星抖音運(yùn)營(yíng)的一種思路：在明星存在感并不強(qiáng)的抖音，他的整活內(nèi)容，和出名的“人脈”，恰好置換出了適配的“節(jié)目效果”。

“特殊”的張大大

張大大過(guò)往的口碑并不好，他曾經(jīng)多次在節(jié)目里自嘲這一點(diǎn)，聲稱“遭到了70多億網(wǎng)友的抵制”，《吐槽大會(huì)》上楊蒙恩說(shuō)他是“討人厭界的天花板”，B站上“張大大被懟名場(chǎng)面”的視頻數(shù)不勝數(shù)，播放量最高能破百萬(wàn)。

他從2010年開(kāi)始擔(dān)任湖南衛(wèi)視的主持人，最初出名是被詬病“搶?xiě)颉薄?/p>

在《我是歌手》第三季里，譚維維成功踢館，張大大是他的經(jīng)紀(jì)人，在回休息室的時(shí)候不僅不記得為藝人披上衣服，還一路掩面痛哭，比正主譚維維還要夸張，還要譚維維攙扶著他一路走回去。

《我是歌手》當(dāng)時(shí)的噱頭之一就是觀眾非常愛(ài)哭，張大大這“一哭成名”更是被網(wǎng)友罵“給自己加戲”。之后他也哭了很多次，火箭少女解散演唱會(huì)上張大大泣不成聲，旁邊的楊超越攬著他的肩膀安慰他，還被玩梗成“火箭少女的第12個(gè)成員”。

在真人秀里，張大大的人設(shè)也并不討喜，被網(wǎng)友罵的比較多的點(diǎn)，就是矯情做作，還喜歡給自己找借口。

《真正的男子漢》里他為了搶先去集合，著裝沒(méi)有完全按照要求，被教官批評(píng)，張大大脾氣上來(lái)：“我不認(rèn)為我是我們隊(duì)里服裝最不整齊的。”《演員請(qǐng)就位2》里演《我和我的祖國(guó)》片段，被導(dǎo)演爾冬升批評(píng)演得像個(gè)小偷，張大大這次沒(méi)正面叫板，玩起了迂回戰(zhàn)術(shù)，開(kāi)始闡述自己惶恐焦慮的心情，說(shuō)自己沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)、壓力太大，為了這個(gè)戲大把大把地掉頭發(fā)。

而且他的主持風(fēng)格比較毒舌，或許是受到臺(tái)灣綜藝的風(fēng)格影響，他想通過(guò)調(diào)侃嘉賓來(lái)做節(jié)目效果，但連一些內(nèi)地藝人去《康熙來(lái)了》都不太能完美融入，張大大的“毒舌”只會(huì)更容易讓觀眾覺(jué)得尖酸刻薄。

最容易被吐槽的就是很多網(wǎng)友覺(jué)得他“拜高踩低”，只跟最火的明星玩在一起并拿來(lái)炫耀，雖然人脈很廣，但經(jīng)常“蹭熱度”。張大大過(guò)生日的時(shí)候，撒貝寧、何炅、蔡康永、TFBOYS等數(shù)十個(gè)明星給他錄視頻祝福，節(jié)目里面他曾經(jīng)曬過(guò)自己的朋友圈，里面高頻次地出現(xiàn)和各種明星大咖的合照。

這些特質(zhì)在當(dāng)時(shí)的內(nèi)娛人人喊打，時(shí)代幾經(jīng)變遷之后，在短視頻平臺(tái)可未必：一眾在抖音直播發(fā)視頻營(yíng)業(yè)的明星里，張大大的個(gè)人特質(zhì)相當(dāng)突出，走紅的緣由也恰好能和抖音適配。

近年來(lái)明星接連塌房，負(fù)面新聞從情感橫跨法治領(lǐng)域，網(wǎng)友們扭回頭一看，張大大被討厭的點(diǎn)倒真的不算是“原則問(wèn)題”，甚至連本職工作都沒(méi)有那么差勁：超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)的新主持人念錯(cuò)了趙磊的名字，當(dāng)時(shí)就有粉絲“懷念張大大”。

至于他的負(fù)面聲量，放在直播間里都能算作“節(jié)目效果”。相比綜藝節(jié)目，短視頻的生態(tài)更加野生。在“賣(mài)藝式直播盛行”的當(dāng)下，頭部主播在直播間里吵架、和好、第N次求婚都能引來(lái)熱度，張大大被連麥的網(wǎng)友驚到慌亂、試圖控場(chǎng)但沒(méi)有人理的景象，其實(shí)和《張大大被懟合集》里人們能收獲的快樂(lè)相似。

而且他的人脈確實(shí)給觀眾帶來(lái)了收益。對(duì)于楊冪、黃明昊等藝人的粉絲來(lái)說(shuō)，正主微博不營(yíng)業(yè)，但張大大對(duì)發(fā)合照自拍有求必應(yīng)，反而多了看到偶像的機(jī)會(huì)。他這次直播的“許愿”主題，也能活用他的人脈資源，幫張碧晨粉絲發(fā)語(yǔ)音，承諾要送TFBOYS十周年演唱會(huì)門(mén)票——在切實(shí)的利益面前，過(guò)去那些并不實(shí)質(zhì)性的“黑料”，自然顯得無(wú)關(guān)緊要了。

明星怎么做抖音？

張大大的直播間紅了，爭(zhēng)議也隨之而來(lái)：他的抖音主頁(yè)顯示他簽約了知名MCN公司無(wú)憂傳媒，直播里的內(nèi)容也被懷疑是有劇本事先設(shè)計(jì)好的，在2月15日，“張大大直播劇本”就登上了微博熱搜榜。

為此，張大大專門(mén)發(fā)博回應(yīng)：“如果世界上真的沒(méi)有圣誕老人，那也不妨礙大家收到禮物的快樂(lè)吧？生活如同直播，每一刻都來(lái)不及彩排，如果真有好的劇本，那我最希望的內(nèi)容是你一生自在快樂(lè)。”粉絲們似乎并不在意劇本存在與否，仍在這條微博下許愿得到偶像的簽名照和演唱會(huì)門(mén)票。

有沒(méi)有劇本不是核心問(wèn)題，更值得關(guān)注的是，自從短視頻平臺(tái)興起、直播帶貨爆火后，投向這片沃土的明星并不少，但能夠紅出圈、得到平臺(tái)用戶認(rèn)可的，仍然屈指可數(shù)。

根據(jù)抖音在2020年公布的數(shù)據(jù)，它的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)6億人。明星不可能放過(guò)這個(gè)天然的曝光宣傳陣地，但他們的調(diào)性和抖音并沒(méi)有那么相和：抖人對(duì)玩梗的熱情遠(yuǎn)超對(duì)明星的追捧，娛樂(lè)化的解構(gòu)方式必然帶來(lái)冒犯，而抖音社區(qū)內(nèi)的圈層邊界并不強(qiáng)，相比起微博來(lái)說(shuō)路人池子更大，對(duì)于大多數(shù)飯圈來(lái)說(shuō)，抖音視頻評(píng)論區(qū)的風(fēng)向很難“操控”。同時(shí)，抖音發(fā)布的視頻流量也得“聽(tīng)天由命”——抖音的算法機(jī)制下，視頻流量的分發(fā)并不穩(wěn)定。

毒眸（ID：DomoreDumou）在往期文章中提過(guò)，抖音的娛樂(lè)化潛質(zhì)能夠讓形象更加親民的藝人吃到流量紅利，但如果明星本身相對(duì)“高高在上”，那這樣的“玩梗”則會(huì)消解掉明星們?cè)驹谖⒉┑摹肮怩r亮麗”，乃至降低他們?cè)械纳虡I(yè)價(jià)值。

無(wú)憂傳媒在去年已經(jīng)創(chuàng)造過(guò)一次成功的明星IP出圈案例：劉畊宏在2021年底簽約無(wú)憂傳媒，2022年因?yàn)橹辈ヌ僮呒t網(wǎng)絡(luò)。

而張大大和劉畊宏作為明星屬性上有些類似——他們?cè)谟^眾心中的形象更缺乏明星“端起架子”的姿態(tài)，劉畊宏可以展示健身和幸福的家庭生活，張大大則在短視頻平臺(tái)變成了能夠幫觀眾實(shí)現(xiàn)愿望的“出氣筒”。

無(wú)憂傳媒CEO雷彬藝此前在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》采訪時(shí)坦言：“2016年無(wú)憂傳媒成立后，我們就定下來(lái)做明星的網(wǎng)絡(luò)化。但那時(shí)候，我覺(jué)得時(shí)機(jī)還不成熟，整個(gè)社會(huì)對(duì)網(wǎng)紅明星化和明星網(wǎng)絡(luò)化都不是很理解，很多明星也還不太理解短視頻和直播。”

到2021年，他認(rèn)為時(shí)機(jī)到了，開(kāi)始簽約明星，劉畊宏是被他找到的人選之一。而劉畊宏的走紅也給了無(wú)憂傳媒的團(tuán)隊(duì)一定的信心，明星的網(wǎng)絡(luò)化也是他們2022年的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)。

張大大直播間的紅，更多帶來(lái)的似乎是對(duì)他個(gè)人形象的助力，目前，他直播間仍然是以聊天和“許愿”為主，沒(méi)有帶貨的訊號(hào)，他的直播邏輯又與單純的秀場(chǎng)直播不同，很難依靠粉絲打賞獲得足夠的收益。

他在2021年6月嘗試過(guò)在點(diǎn)淘做過(guò)一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)左右的帶貨直播，官方戰(zhàn)報(bào)顯示，單場(chǎng)銷(xiāo)售額超百萬(wàn)元，直播總觀看人數(shù)超94萬(wàn)。但張大大的輿論口碑對(duì)他的直播帶貨生涯總歸是造成了一定影響——2022年初他在抖音帶貨，直播6小時(shí)、被罵5小時(shí)，最終被罵到下播，發(fā)了小作文“訴苦”，仍然被網(wǎng)友認(rèn)為他矯揉造作。

無(wú)憂與他簽約，顯然不可能只做他的公關(guān)團(tuán)隊(duì)——只是在進(jìn)行下一步的商業(yè)謀劃之前，可能要先處理他的路人緣吧。

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