為了確保點擊率，不少應用的彈窗廣告都會將關閉按鈕縮小，或是放置多個誤導型按鈕，防止用戶一鍵關閉廣告，好在，這一問題即將得到遏制。

根據央視新聞消息，北京市市場監管局近日發布《北京市廣告行為合規指引》《北京市金融投資理財類廣告發布合規指引》（下簡稱《指引》），對廣告的發布、投放、內容做出了明確規定。

根據《指引》要求，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出形式發布的廣告，應顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。不得以欺騙方式誘導使用戶點擊廣告內容。

這意味著，在手機應用、網頁瀏覽等場景下出現的廣告，需要明確標識關閉標志，且不能使用類似虛假折扣、手機卡頓、病毒報警等欺騙、誘導手段吸引用戶點擊，可謂是眾望所歸。

同時，此次《指引》還要求，在電子郵件或其他通信信息中，不得包含廣告；不得向交通工具、導航設備、智能家電發送廣告；不得在搜索政務服務網站及相關應用時插入廣告。

除了互聯網廣告的投放，此次《指引》還明確，代言人不得為其位使用過的產品或未接受過的服務代言；不得發布中小學校外培訓廣告；理財類廣告應當顯著表示合作機構，且不得發布大學生可貸款”等虛假承諾內容。

通過北京市市監局的《指引》要求，廣告的發布、投放、內容都獲得了明確要求，能夠有效解決此前行業野蠻生長對用戶造成的不良影響，提升用戶的日常上網體驗。