近日，娃哈哈推出了價值98元的特別版營養快線，并附贈營養快線彩妝禮盒。在化妝禮品盒中，包括兩條經典包裝的營養快線和兩種不同顏色系統的化妝盤，其中一個橙色化妝盤被網民稱贊配色漂亮，想試試！

從11月21日開始，娃哈哈社長兼社長宗慶后及其女性宗馥莉在推特上預熱該系列產品之前，宗慶后的推特已經近27個月沒有更新，宗馥莉的上一個推特也停留在2018年6月。兩人再次出現在微博社交平臺上，是為了宣傳這次活動。娃哈哈發售的化妝盤受到很多網民的歡迎。娃哈哈官方微博11月26日發布的抽獎微博，轉發數已近3萬條。

從食品行業跨國制作化妝護膚品的品牌很多。食品品牌們每次發售跨國新產品，幾乎都在網上成為話題，成為著名的跨國網紅。

但是，成為網紅的話，有錢的方法嗎？

單兵作戰

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雖然在購買頁面上看不到具體的銷售數字，但哈寶游樂園的呼叫通知，這是銷售結束后的活動。截止到12月4日下午16點，限定5000件的產品還可以購買。

娃哈哈相關負責人告訴，彩妝盤只是專門版營養快線的贈品。娃哈哈暫時沒有轉型做彩妝的打算，選擇彩妝產品，是因為目前這個品類在年輕人中的話題度和普及度很高，比較合適承載一些富有新意的嘗試。

一直以來，<愛尬聊_百科大全>娃哈哈在營銷上面沒有投入太大的精力。隨著消費者的更新，我們也想嘗試新的東西，以前嘗試過AD鈣奶味月餅，沒想到很受歡迎，在網上一秒鐘就被搶購了。我們希望消費者知道孩子哈哈的品牌形象發生了變化，變得更有趣、更多樣化，不再有距離感和年代感。

同樣是以飲品起家的瀘州老窖和農夫山泉，在跨界經營上面臨著和娃哈哈同樣的問題他們都是以單一品牌推出跨界產品。

瀘州老窖作為售賣白酒的品牌，其推出的跨界產品也與主營產品搭上關系，所推出的名為瀘州老窖頑味的香水，因為香味受到網友們的廣泛關注。2018年2月，瀘州老藏方面的相關人員向媒體透露，最初的2萬瓶香水發售幾天就賣完了，這個跨境品牌天貓官方旗艦店的銷售額增加了941%，PV增加了1870%。

但是，熱度下降后，這種香水的銷售式下降。發現，無論是官方網站還是天貓旗艦店，月銷售額都在250瓶以下。

同樣以飲料開始，農民山泉選擇跨國制作口罩產品。2017年底，農民山泉發售的3種補水型護膚品以天然樺樹汁的保濕效果為中心。農夫山泉董事長鐘睒睒在接受新浪財經采訪時曾稱，很早以前就有人希望農夫山泉推出保濕型的產品，我們毫不懷疑我們的方向，我們的產品是顛覆性的。

發現，其中2種價格超過200元的保濕液月銷售量不足200件。值得注意的是，在這個口罩的后續新聞原稿中，這個產品跨越農民山泉的國境提出的提法已經不多了。這也許是單一品牌推出跨境產品面臨的困境。作為搞笑之風，銷售疲軟后，產品應如何繼續營銷？

大白兔美加推出奶香潤唇膏

有很多品牌，選擇與其他品牌合作，推出跨境產品。

白兔奶糖也是跨國網紅之一。今年9月，白兔奶糖曾與國產品牌美加網聯名發售潤唇膏。潤唇膏不僅是白兔奶糖的包裝，也是其香味，是白兔奶糖的奶香。

第一批白兔潤唇膏于9月20日陳列，據北京晚報報道，不到2分鐘，所有白兔潤唇膏都被奪走了。第二天，美加凈緊急補充再次在線銷售，銷售價格從78元2支上升到80元2支，但仍被搶購。

59歲的白兔奶糖和56歲的美麗都是老品牌。美加凈相關負責人在接受媒體采訪時說，現在年輕人可以輕松購買世界各地的化妝品和各種進口的糖果點心，但是很多人很難取代老字號的國產情結。我們認為，當這些老字號上升到情結的高度時，很難輕易取代它們。

在電子商務平臺淘寶上，瀏覽了美加純官方旗艦店，發現白兔潤唇膏已經恢復了78元的價格，現在陳列的產品只是預售，但是月銷售額達到了8353件，購買者的評價幾乎受到好評，頻率最高的詞語充滿了童年的記憶。

同樣發售唇部產品的周黑鴨，將辛辣的特性融入與御泥坊合作的辛辣吻咬唇膏中。目前，小辣吻咬唇膏已經停止上市，但該商品對兩個品牌的討論和曝光還沒有結束。

獨秀

鼻子有眼睛的孩子比看不見的感情好嗎？

在所有食品品牌的跨境嘗試中，旺盛走得很好。

2018年，旺旺先后與服裝品牌TYAKASHA、自然堂聯名合作，發售的服裝等產品不僅受到網民的關注，在時尚界也得到認可，在各大電氣商務平臺上也出現了很多山村仿制品。

據北京商報報道，旺旺與TYAKASHA聯名的服裝于10月16日小規模上市。數據顯示，衛士、毛衣、零錢包等聯名產品在7秒內銷售，約70萬粉絲流入旺旺天貓官方旗艦店，客流量比平時增加了10倍以上。

而旺旺與自然堂聯名發售的旺旺雪餅氣墊粉底也得到了數據的肯定。10月20日零點開始預售后，僅一天的預定數就接近萬人。

即使風頭過去，在天貓旗艦店銷售的周邊產品也比其他品牌更受歡迎。12月3日，發現旺旺的兩款周邊產品月銷量超過1200件。

究其原因，恐怕與其推出的旺仔IP形象不無關系。與其他老字號品牌相比，只能給予看不見的感情，旺旺手中最大的王牌不是旺旺的IP形象。

旺盛似乎意識到IP本身可能比食品更好。在陸續發表聯名金的同時，旺旺內部也在2017年底發表了旺旺太陽星雙創計劃，孵化相關運營團隊，制定了網絡文創產品的模式。

專家

一個品牌的產品越多

對新一代消費者的束縛性越高

食品產業分析師朱丹蓬對說，傳統食品企業經常嘗試推出跨境產品，以獲得更多的新一代消費者。在現代社會，年輕人的需求越來越多樣化。品牌產品越多，對新一代消費者的束縛性也越高。這些跨境產品本質上是為了提高與新一代消費者的粘性，使整個品牌更加年輕，滿足新一代消費者的多維需求。

朱丹蓬表示，目前很難判斷哪個品牌的跨境成功，大家都在試水。跨國產品上市后，雖然有熱和效果，但最終能否變成效果，還得等一下。至少要到明年一季度，綜合看各品牌銷售方面的數據，才能判斷哪個品牌的跨界成功。