如今，播客已成為“Z世代”們又一個聚焦的流行圈子，緊跟年輕人步伐的互聯網大廠顯然也不會錯過這次的風口。

據統(tǒng)計，僅在去年一年，就有即刻的“小宇宙”、騰訊音樂娛樂集團（TME）的“酷我暢聽”、字節(jié)的“番茄暢聽”、快手的“皮艇”相繼面世，“耳朵經濟”已經成為互聯網大廠爭相熱捧的焦點。騰訊此次再度加碼，據悉，騰訊打造了一款個性化播客產品“播動”，寄希望于進一步完善其現有的產品矩陣，同時也要去爭奪還未成熟的播<愛尬聊_百科網>客市場。

除了內測播客App外，騰訊還于近期推出了一款名為“騰訊特效達人”的App，定位是特效演示應用。特效包含美顏美型美妝等多達幾十項目的面部美化功能，還可以使用豐富的魔法特效拍攝短視頻，大量剪輯模板快速生成短片，與字節(jié)的“特效君”App類似。

另外，京東也在近期于微信端，測試了一款名為“芥么”的小程序，這也是京東近半年來為數不多的在電商業(yè)務外的拓展，該平臺定位為潮流態(tài)度分享平臺，似乎京東已經做好進軍潮玩界的準備.

瞄準耳朵經濟，騰訊內測播客App“播動”

播客會成為互聯網大廠集中創(chuàng)業(yè)的又一塊新田地嗎？

產品動態(tài)：

騰訊于近期內測了一款名為“播動”的產品，打開即可秒聽，定位是做*懂用戶的個性化播客FM。

體驗后發(fā)現，“播動”在登錄方式僅支持微信和手機號登錄，剔除了騰訊系長期以往支持的QQ登錄方式，這也意味著該產品的面向用戶，將會是以知識儲備更加豐富且具有思考的青年為主。

由于該產品還處于內測階段，所以注冊需要邀請碼，官方暫時還沒有上線獲取邀請碼的渠道。

根據測試界面可以看出，播動App的設計界面以黑色為主色調，更具有科技感，另外在功能的設計上，也符合其打開即可秒聽的功能特性。打開App后，即可進入隨身聽的界面，用戶可以滑動屏幕，聽取不同的播客，另外，用戶還可以發(fā)射彈幕，與其他用戶進行實時互動。

用戶對自己喜愛的播客主可以進行關注，已關注的播客主，其實時動態(tài)會顯示在關注界面下。此外，用戶也可以對播客主和相關內容進行搜索。

由于該產品還處于測試階段，所以離放量測試還需時日。

更新亮點：

相比于騰訊此前推出或收購的長音頻產品，播動App*大的亮點就是功能簡單，只要打開App即可收聽內容，無需進行其他操作，同時也保留了關注、搜索等兩個必須的功能，所以這款播客App的使用門檻很低，適合大眾用戶。

從去年初開始，各家就開始密集上線播客類產品。比如，即刻上線了“小宇宙”，緊接著，騰訊音樂發(fā)布了長音頻產品“酷我暢聽”，隨后，字節(jié)也上線了同類型產品“番茄暢聽”，緊隨其后的則是快手的“皮艇”。

時間來到2021年，長音頻產品再度迎來爆發(fā)，除“播動”外，還有微信推出“微信聽書”，騰訊音樂娛樂集團收購懶人聽書，老牌玩家的音頻產品則有荔枝的荔枝播客，蜻蜓的群島，還有許多后期之秀，例如“汽水兒”等。

可以發(fā)現，騰訊在長音頻領域的布局最為積極，近些年騰訊的長音頻產品，共有5款，還有一款是QQ音樂和小宇宙合作的項目。

騰訊是看到了長音頻賽道的潛力，不甘人后，就跟在短視頻賽道布局“微視”一樣，希望在長音頻領域也能有一席之地。這是巨頭的慣性思維和戰(zhàn)略。TME與小宇宙的合作——在Q音上給其多帶帶的tab接口，可以作為騰訊在播客領域的一次試水。或者，這次嘗試的效果是不盡人意的，二者之間不是那么合拍的，騰訊在播客領域有了更大的決心，也讓人猜想他們是否是真的對這個市場有更多的樂觀估計和信心。

一位資深的播客平臺產品運營表示，大廠紛紛入場，例如快手、百度、網易，老牌音頻產品蜻蜓有群島，荔枝有專門的荔枝播客App，新玩家則有小宇宙、汽水兒。

值得注意的是，于2021年4月正式上線的“汽水兒App”，已獲得數百萬天使輪融資，“汽水兒”也是現階段背后沒有大廠背景支撐的音頻產品，通過新潮的產品設計打造差異化，獲得了用戶的認可，說明這并不是只有巨頭才能玩的市場。

以上種種動態(tài)都表明，目前的播客市場可以說非常熱鬧，而市場的份額和格局也還沒完全定型，意味著各方都處于同一起跑線上，誰都有可能獲得成功。而騰訊不是*個，也不會是最后一個。但目前來看，大廠入場帶來的曝光和聲量是有限的。

從去年開始，外國播客市場的如火如荼，年初Clubhouse更是引爆了國內外互聯網，都讓國內從業(yè)人員一陣眼熱，動作頻出。

然而，現狀就是這還是一個平臺和創(chuàng)作者先于用戶的行業(yè)。不過騰訊是巨頭中的巨頭，其資本和平臺效應的加持，也將成為騰訊入局播客的巨大優(yōu)勢。

騰訊上線“騰訊特效達人”App，完善剪輯工具矩陣

騰訊于近期在蘋果應用商店內上線了一款名為“騰訊特效達人”的產品，該產品定位是特效演示應用。特效包含美顏美型美妝等多達幾十項目的面部美化功能，還可以使用豐富的魔法特效拍攝短視頻，大量剪輯模板快速生成短片，或是對標字節(jié)跳動的特效君App。

產品動態(tài)：

體驗后發(fā)現，“騰訊特效達人”App主要有4個功能，分別為“拍攝”“剪輯”“掃一掃”和個人中心。

拍攝過程中，用戶可以選擇拍攝按鈕旁的“魔法”玩法，也就是添加特效，為拍攝對象增加特效。此外，用戶還可以選擇不同的拍攝模式和素材，拍攝制作出想要的圖片效果，全部的功能和素材都是不需要付費，最后在對拍攝完后的視頻進行剪輯，添加音樂等，最終完成對特效短視頻的制作。

更新亮點：

這是騰訊為數不多的，針對短視頻進行系統(tǒng)性特效剪輯的工具App，其背后依靠的是騰訊特效開放平臺，平臺目前正在招募特效師，進一步完善騰訊在特效素材上的數量。

隨著短視頻的興起，短視頻剪輯工具也隨之應運而生，像快手的快影、字節(jié)的剪映、特效君，愛奇藝的隨刻，還有騰訊的視頻號剪輯產品秒簡，都是應主體的需求而誕生。

不難看出，騰訊通過推出特效達人App，更多的還是區(qū)別于市場上那些功能繁多的工具產品，借自家產品來降低移動端用戶在視頻內容創(chuàng)作的門檻，從而豐富騰訊短視頻矩陣內的視頻內容。

京東社交的新玩法，內測潮流社區(qū)“芥么”

相比于此前的校園社交打法，京東這次以潮流作為社交的切入點。

產品動態(tài)：

京東于近期在微信端測試了一款名為“芥么”的小程序，據悉，“芥么”定位為潮流態(tài)度分享平臺。

體驗后發(fā)現，該平臺首頁的推薦內容展示采用了卡片式的設計，用戶可以左右切換，此外，用戶可以對內容進行評論，并支持彈幕。內容暫時以圖片和文字的形式呈現，還不支持短視頻內容。

在首頁下發(fā)還設置有一個“發(fā)現”頻道，頻道內的內容更加豐富，以瀑布流的形式展示，頂部設有熱門推薦、時尚穿搭、美妝護膚、芥么生活等分類，每個分類下有多個話題，話題可定位到不同的潮流內容。

更新亮點：

芥么的推出，透露出京東對社交的渴望，通過當下*熱門的“潮流”話題，為年輕人打造一個交流平臺。

實際上，近些年京東對潮流布局非常迅速。2019年，京東針對青年潮流文化而推出的全新品牌“JOY STUDIO”，旨在吸引全球來自各種創(chuàng)作領域的創(chuàng)意人士們，用多元的創(chuàng)作方式，來呈現不同的潮流態(tài)度。

2020年4月，京東超市與POP MART 泡泡瑪特的“潮”強聯合，為京東超市擴充潮流玩具品類，打下了一個良好的開端。

此次，再次選擇以潮流為基調，打造潮流社區(qū)，也是看中了潮流背后廣大的年輕人。據《中國潮流消費發(fā)展白皮書》顯示，目前90后、95后與00后已經成為潮流市場的主力軍，消費規(guī)模占到總體規(guī)模的80%，潮流社區(qū)的出現，可吸納這些高強度消費的年輕用戶。

除了京東，拼多多也在去年上線了一款潮流社區(qū)“多潮”，定位是提供一個讓年輕人之間對潮流商品的看法和交流的平臺。用戶可以在“多潮”中發(fā)帖或加入特定圈子，進行討論和交流。

有行業(yè)分析人士認為，上線潮流社區(qū)，將是拼多多潮玩業(yè)務的一個補充，也是力求能夠在營造一個潮玩愛好者社區(qū)，去吸引更多的年輕人參與。還可以通過“多潮”去打通拼多多的賣貨渠道，打造潮玩消費一條龍服務。

類比于京東的芥么，同樣可以遵循這條邏輯，只不過芥么尚處于初期階段，還要以內容去獲取用戶，以量變換取質變，打通消費端。