618珠寶行業消費增長亮眼，黃金產品成為近些年來的消費熱潮，受到很多年輕消費者的偏愛。

中國內地金店2021年主要的消費人群集中在25~34歲之間的年輕人，這些人在珠寶首飾消費中所占的比例是55%，排名第二的是年齡在35~44歲之間的消費者，這些消費者所占的比例是36%。中國黃金協會表示近年來年齡在2<愛尬聊_百科知識大全>5歲以下的自己世代消費者，已經逐漸成為黃金市場消費的主力。

中國大媽在2013年國際金價跳水時瘋狂掃貨，近300噸黃金被中國大媽掃空，震驚了整個世界。如今年輕人接棒大媽，成為黃金消費的主力。年輕人之所以會如此偏愛黃金，主要是因為黃金擁有保值避險的功能。黃金的年化回報率，在過去的30年時間里達到5.8%，比債券，大宗商品，現金等資產的統計表現都要高。東方證券在研究報告中表示黃金類的產品之所以大受歡迎，表現超過非黃金類的產品主要原因就是由于經濟增長上升的不確定性，讓消費者更加傾向于購買黃金類的保值性比較強的產品。