本文轉載自運營公舉小磊磊（公眾號ID:gongjulei），免費閱讀200萬字新媒體運營知識，提升新媒體運營能力。

你有沒有發現?

最近一兩年甚至更久，微信平臺已經很少出現千萬閱讀量的原創爆款了，微信朋友圈也沒有了刷屏的鏈接（某些新聞事件除外）。

這其實意味著大家的注意力不在微信上了，更多的時間投入到了刷抖音快手小紅書B站等平臺。

抖音

玩抖音，幾分鐘能刷幾十條視頻，看的人無法自拔，完全替代了傳統的圖文閱讀。不得不說大數據實在太懂我們了。你越喜歡看什么，就越推給你什么看。

又由于訂閱號凌亂的時間線推薦模式，這種問題導致很多人不太喜歡看訂閱號了。

注:本文字數2500，都是獨家干貨

1.抖音快手小紅書等軟件，用得更爽

微信是用來社交的，公眾號只是其中的一個功能，看了一會就熬不住了。會被社交，工作等外來因素干擾。

抖音快手小紅書等軟件用來娛樂觀看的，用戶使用目的原本不一樣，這也逐漸導致公眾號的流量變少了。

1）搜索信息的效率

現在，抖音快手也有了熱榜，如果你要搜索信息，完全可以不使用“百度一下了”。在這些新媒體平臺也能“吃瓜”，它們正在迅速替代傳統的搜索引擎。

比如我現在找攻略干貨，喜歡用小紅書，幾秒鐘就能找到想要的結果，一目了然，這是真的香。

除了攻略，還有種草，干貨，技巧等內容應有盡有，并且排名靠前的內容質量都很高。

小紅書

用微信搜索，會出現一堆新聞，賬號，視頻等。看起來很多元化，但其實效率并不高，大部分都不是我要的結果。

微信

2）大數據推薦的邏輯不同

抖音快手小紅書等平臺，打開APP后，直接會進入“推薦”和“發現”頻道。你給某個視頻點個贊，下一條刷到的視頻，就可能是同類型視頻。

那不點贊，是不是就刷不到了?答案是否定的。當你花了一段時間，觀看了某條視頻，大數據就能判斷，你喜歡這條視頻。

因為你刷的時間長短暴露了你喜歡的程度，所以下一條視頻，繼續給你推薦同款。所以說大數據最懂我們，刷的越多，推薦的越多，停不下來。

并且你發布的內容，會<愛尬聊_創建詞條>進入到推薦頻道，行業里叫做“流量池”。先給予一波小推薦，展示量在幾百幾千不等。看的人越多，點贊的越多，會繼續推薦。

運氣好，可能就火了。

比如我另外一個賬號“旅行公舉小磊磊”，在小紅書發的第二篇圖文，陸陸續續被推薦，瀏覽量從幾千漲到了10萬多。

而公眾號的大數據推薦，和其他新媒體平臺的大數據推薦，是兩回事。

眾所周知，給微信文章點“在看”，微信會出現在“看一看”功能的“朋友在看”和“精選”里，基本上不會出現在訂閱號消息里。

但這個頻道，進入的人相對就太少了。首先在設置里開啟這個功能，其次要點擊進去，才能看內容。使用這個功能的人，注定是少數的。

2. 訂閱號的信息流推薦，有問題

微信團隊自從把訂閱號展示的內容打亂后（不按照正常的時間線展示），就一蹶不振了。

沒有對比就沒有傷害，訂閱號目前的推薦方式和其他新媒體平臺比，有些落后了。

比如當你關注了越來越多的賬號，抖音的關注列表里，每個賬號后面都有文字提示“幾個作品未看”。通過這種提示，了解博主近期是否更新了。

而微信公眾號卻沒有這種人性化的功能。

比如“訂閱號消息”里，由于時間線完全是錯亂的，你不知道該賬號有沒有更新，更新了幾篇內容。

你點擊了某個賬號或多個賬號，發現沒有更新。這種操作多做幾次，會浪費你的時間成本，還減少了期待感。

眾所周知，想要提升文章閱讀量，很多賬號會蹭熱點，發布的文章就有時效限制。

當你在訂閱號里刷到兩三天前的文章，而它是一篇“過期的”文章，這就浪費了你的時間成本。這種體驗是很糟糕的，久而久之，對看訂閱號的期待也就降低了。

3. 抖音快手小紅書等功能機制對運營更友好

1）修改內容

你知道嗎，比如小紅書的標題，圖片是可以修改更換的，每天可以發布多條內容。再比如抖音的標題也是可以修改的，每天也能發布多條內容。

這些這意味著，可以反復給內容糾錯，優化內容。有機會二次傳播，推薦給更多人。

而微信訂閱號通通都不行。絕大多數賬號，每天只能發布一次。標題封面不能修改，內容只能改錯別字等。

2）關注賬號的速度

再比如，抖音快手小紅書等，關注博主真的非常方便。

當你瀏覽圖文或觀看視頻時，直接點擊右上角的“關注”或“+”就行。一步到位，而且不會影響你瀏覽。

小紅書

抖音

但是當你瀏覽微信文章時，想要關注公眾號，就需要點擊名稱，再點擊關注，比其他平臺多了一次步驟。

微信文章

并且這種操作會迫使你跳出文章頁，中斷閱讀。想要繼續閱讀，還需要返回，這種體驗在目前的快餐式閱讀時代，沒有優勢。

3）官方提供的創作素材

抖音網頁端后臺，有一個創作靈感功能。只要打開里面的創作熱點，熱門音樂，就可以看到每天最火的視頻。

接著可以模仿借鑒這些爆款視頻，使用相同的標題，文案，技巧，視頻，就有幾率火了。

并且這些視頻會收錄到熱門話題中，也大大提高了賬號曝光量，這就是蝴蝶效應。

你還可以在網頁端，迅速觀看任何博主的所有視頻，視頻數據等，甚至用第三方插件。

和抖音的這些套路比，微信這邊真的就太弱了。扶持力度不夠，各個功能頻道對新人也不友好，新賬號想要做起來可就太難了。

總結:

當然，這并不是說公眾號一無是處，它也有其他平臺不具備的優點。

比如文章閱讀速度更快，手機一個頁面能容納很多篇文章。用戶能在最短的時間能看到很多文章。

而視頻在手機畫面里占比篇幅較大，幾乎都是一條一條的往下刷，曝光幾率也就小了。

比如看文章，幾秒鐘能看很多內容。而視頻如果前幾秒不吸引人，用戶就會關掉，這也是視頻的劣勢。

公眾號所提供的鏈接跳轉，二維碼跳轉也很多元化。由于微信支付的關系，用戶購買東西更方便，所以轉化付費用戶也很高效。

再比如一些公眾號通過菜單欄，提供服務;賣課，在線教學，都很方便，在短視頻平臺進行這些操作，就很蹩腳了。

1）如果更擅長寫作，設計圖片，微信公眾號和小紅書更適合去做。

2）如果擅長拍視頻，喜歡露臉出鏡，迫切的希望內容很爆火，抖音快手是很好的選擇。