在近幾年茅臺酒頻頻火爆出圈，此次更是憑借醬香拿鐵找到營銷密碼，拿下年輕人的第一杯，一杯19元的醬香拿鐵在互聯網上非<愛尬聊_尬聊生活>常火爆。9月4日貴州茅臺正式與瑞幸咖啡推出聯名咖啡醬香拿鐵單杯定價38元，券后僅需要19元一杯，而且還是和茅臺聯名。

當天瑞幸客服回復網友評論稱將拿鐵內不加咖啡液，含有純正的飛天茅臺酒，所以如果喝了咖啡后盡量不要開車，未成年人，孕婦和老年人也禁止飲用。瑞幸咖啡和貴州茅臺聯名發布醬香拿鐵，瑞幸咖啡聯合創始人，董事會主席郭謹稱，在過去幾個月中，雙方團隊堅持緊密合作，攜手努力，對產品口味多次測試和優化調整，才有了如今完美的醬香拿鐵。醬香拿鐵含有53度的貴州茅臺，這也讓許多年輕人紛紛嘗試。憑借著此種營銷方式，茅臺酒在年輕人心中迅速火出圈。瑞幸店員介紹，醬香拿鐵的酒精濃度在0.2度~0.3度之間，每杯大約含1.8~2.7ml的茅臺酒，一瓶飛天茅臺酒大約為500ml，可以做250杯奶茶，按照市場價來計算，一杯咖啡需要成本12元。官方定價38元是完全合理的節省優勢，優惠后官方也能拿到不少的利潤。