1月5日 消息:日前，巨量算數x益普索聯合發布2022教育行業研究報告《“擁抱變化，立足未來”——大教育新增長引擎》。巨量算數數據顯示，2022年抖音教育類興趣用戶同比增長22%，穩定向上增長。

用戶特點方面，對知識教育內容感興趣的女性用戶增長更明顯;用戶更年輕，30歲以下增長速度較快，對新興內容接受度較高;從區域看，西南部及豫魯皖陜等市場的前景廣闊。

抖音教育興趣用戶對知識教育類視頻內容瀏覽量的消耗占比較高，37%興趣用戶知識教育類內容瀏覽比重超50%;同時主動搜索平均次數環比增速連續攀升，均體現出抖音用戶對知識教育內容的興趣提升。

內容方面，2022年抖音知識教育內容百花齊放，視頻數量同比增長27%，播放次數同比增長51%;熱門教育類創作及播放內容集中于親子教育領域，同時興趣愛好、情感類內容備受歡迎。

消費方面，，抖音平臺通過契合用戶興趣點的高質量短視頻及直播內容更好激發興趣用戶購買需求，超55%抖音教育興趣用戶在抖音購買過知識教育類產品或服務，為用戶從興趣產生到購買達成提供了便捷通路。其中，圖書文件等實體類產品最受歡迎，不同形態的課程同樣具有購買潛力，尤其是低價小課包更受青睞。

創作者方面，2022年抖音教育創作者整體規模增幅超90%，粉絲數小于1萬的普通創作者不斷涌現，持續高速增長。抖音興趣用戶對于知識教育類博主/主播類型接受度廣泛，不同風格與形式的創作者均能在抖音通過自己獨特的人設定位與創作風格贏得用戶的青睞與信任。