銷量個位數的原因是價格過高，且特定人群消費需求減少。最近有記者發現，成都某著名商圈的波司登旗艦店高端系列羽絨服銷量感人，便詢問店員銷量慘淡的原因，對方表示這款羽絨服有特定的消費人群，且常年沒有較大折扣，每年的銷量基本都是這樣。而波司登羽絨服，是我國最早的羽絨服品牌之一。如今波司登的高端品牌銷量慘淡，有專家認為這完全在意料之中，因為其售價對應了不同的消費人群。

今年冬天，羽絨服價格的上漲，讓人們開始追求其他方面的平替產品。對我國大多數工薪階層來說，7800元的羽絨服都不會是他們的消費目標，國產羽絨服并非不能走高端路線，只是品牌效應需要常年積累，且消費者必須買賬。如果大家都不認可這樣的品牌，其高價也會失去意義。