聲明:本文來自于微信公眾號 深響（ID:deep-echo），作者:何文，授權轉載發布。

對咖啡館人們自然不會陌生，但開一家專門給人答疑解惑的咖啡館是種什么體驗?

“歡迎光臨，這里是點一杯咖啡就能提一個問題的，一勺答案咖啡館。”這家咖啡館的“主理人”是張紹剛，而他的員工則來自各個領域，有影視劇演員高亞麟、脫口秀演員李誕、喜劇演員宋木子、鑫仔、歌手大張偉、艾熱等人。

現場的觀眾會向主理人張紹剛點一杯咖啡，提出一個生活困惑，例如有人問到:如何區分無意義社交?緊接著，張紹剛和他的員工們將會現場制作一杯答案咖啡回應問題。這杯咖啡并不簡單，是由一場節目、一組對話構成。

為觀眾解答社交疑問的是脫口秀演員江梓浩，他表示在當代年輕人心中，最經典的無意義社交活動當屬過年走親戚，七大姑八大姨的靈魂拷問令人聞風喪膽，“要是柏拉圖生活在當代中國傳統家庭里，他的人生三問就不再是我是誰，我從哪里來，我到哪里去，而要變成工資多少，有對象了么，什么時候買車買房。”脫口秀演員用特有的幽默，解構了年輕人生活中的難題，讓人會心一笑的過程中，也寬慰了心中的焦慮。

這是一場「晚會」，有音樂有喜劇，但更像是一場「問題舞臺秀」，臺下的觀眾揣著問題而來，臺上的演員帶著答案表演——知乎《答案奇遇夜》，這場晚會不一樣。

這場晚會不一樣

這是知乎辦的第三屆《答案奇遇夜》晚會。

2021年1月，在知乎十周年節點上《答案奇遇夜》晚會正式上線。這是一場情景式劇場晚會，知乎將有腦洞的知識和有趣的見解轉化為了舞臺表演，并采取了劇院式的舞美設計，搭配環幕大屏。這場晚會以鄭云龍的音樂劇《有問題》為起點，每一個節目都以知乎經典問題為靈感，最后用王源演唱的知乎概念主題曲《答案》收尾。

2022年，知乎找到了湖南衛視作為合作伙伴，將《答案奇遇夜》打造成了一檔平衡社區文化專業性和娛樂性的晚會。整場晚會分為“我”“我家”“我們”三個篇章，回顧過去的滿滿收獲，暢想對未來的美好期待。面對用戶在不同生命階段的問題與困惑，晚會以歌曲、舞蹈、脫口秀、喜劇、訪談等形式傳遞著答案。

今年是《答案奇遇夜》舉辦的第三年，知乎將“問題意識”擺在了更為顯眼的位置。

眾所周知，問題，是知乎這一社區內容的起點。根據知乎2022年第三季度財報數據，社區內的內容量累計超5.79億條，問答量累計超4.82億條，由一個個問題引發的答案和討論，是知乎內容的核心，也是其作為內容社區差異化的存在。

從第一屆《答案奇遇夜》開始，節目的設定就緊緊圍繞問題展開。知乎用了一個月左右的時間，搜集站內數據，通過篩選問答數和獲贊數，找到最受用戶喜愛和關心的話題。例如那一年在平臺上，“如果你是安陵容，如何轉敗為勝”是一個被高頻率提及的問題，因此知乎便請到《甄嬛傳》中安陵容的扮演者陶昕然，按照答主的回答，重新演繹“安陵容”一角。

2023年，平臺的操作邏輯依然如此。為了籌備《答案奇遇夜》，知乎篩選出了11個站內熱門話題，其中像“第一次跟女友回家過年應該注意什么?”“如何區分有效社交和無效社交”“網癮老人愁壞兒女”等話題還登上過知乎熱榜，這11個問題中，半數話題的頁面瀏覽量（PV）都超過了千萬。圍繞著這些問題，《答案奇遇夜》將其延伸、展開，變成一個個節目的主題，并通過藝術的形式給予觀眾答案。

細數平臺為晚會挑選出的問題，可以清晰地看出每一個都直指當代年輕人生活中的具體困惑，晚會的調性和平臺的內容調性是緊密貼合的。

知乎CEO周源曾在2022年新知青年大會公開信中表示，“專業討論”將是知乎長期堅持的定位。這一點在晚會上也有所呈現——節目不光要帶來娛樂效果，更重要的是給人以生活的啟發，激發用戶好奇心，節目是問題討論的一種表現方式，最終還是要落在“答案”上。

在2022年的晚會中，知乎選擇以一個個鮮活生動的個人故事給觀眾帶來溫暖和啟發。奧運會擊劍冠軍孫一文登臺講述有關堅持和熱愛的故事，汶川地震的親歷者，獨腿女孩牛鈺則回答了“帶假肢上街是什么體驗”的問題，用自己的親身經歷告訴人們懷揣勇氣生活的價值。

今年，《答案奇遇夜》的節目話題設置則更多指向了當代年輕人的現實生活困境，所包含的話題聚焦在親情、友情、婚戀、職場、消費等問題上。問題的顆粒度更細致，但也更具有現實主義關懷。例如“以什么理由請假老板會批”“為什么越來越多年輕人不想談戀愛”等。

除了在內容層面堅持與社區調性相符，《答案奇遇夜》在舞臺視覺設計上也花了一番心思，新穎的同時也要和節目內容匹配。

整場晚會打破了傳統意義上晚會舞臺呈現的理念，不拼特效，不卷舞美，咖啡廳常見的吧臺是主持人串場的空間，一張圓桌用來對話聊天，舞臺和觀眾無限接近，融為一體。

這樣的設計思路有著很明顯的現實映射。如今，咖啡館已經成為年輕人最主要的社交空間，人們在這里工作、約會、放空休息，咖啡館是一個足以承載人們喜怒哀樂的公共空間。用這樣的舞臺布置完成一臺晚會，無異于將人們現實生活中的社交場景搬上網絡，讓人熟悉、沉浸。

可以說，知乎打造了一臺極具獨特性的互聯網晚會。

如何做好一臺互聯網晚會

近幾年，晚會已成互聯網內容社區、長視頻平臺的標配。一臺晚會，承擔起了向市場和用戶總結“我們是一個怎樣的平臺”的價值，晚會是講述平臺故事的好的出口。

晚會實際上是內容社區的一張名片，是對平臺內容特點的集中呈現。縱觀內容平臺做晚會的思路，我們可以發現一些共性。

各平臺的晚會都是以自身內容IP作為核心進行的延展。例如騰訊視頻的《家族年年年夜FAN 》便會將平臺內一整年的熱門劇集、綜藝IP集中在舞臺之上進行創意呈現;B站的跨年晚會也會突出二次元、鬼畜等青年文化。以IP為內核，目的是為了鎖定平臺的目標用戶圈層。B站跨年晚會總導演宮鵬曾表示:“在衛視做一臺晚會，我只能說for年輕人。但在B站做晚會，是forB站用戶，和喜歡這個平臺內容的人。比如，國風、游戲，我有支點。”

各大平臺這么做，最終的目的自然是通過內容，與用戶一道共建社區文化。小紅書在做2022年“214獨愛之夜”晚會時，就搭建了生活化的場景，如校園、街頭、酒吧等，用完整的情感故事線串起表演。這么設計的目的，一方面是為了凸顯小紅書作為流行文化、生活方式策源地的平臺性質，另一方面也是與用戶一起碰撞，共同促成平臺的成長。一個平臺的價值并非一錘定音、自上而下的產物，而是在與用戶交流過程中，動態形成的。

不過，在這個晚會比節日還多的時代，各家平臺爭相舉辦晚會的過程中，很容易出現內容、形式同質化的局面。除了堆積明星、舞美之外，怎么讓用戶有記憶點，產生共鳴是關鍵，這需要平臺依照自身的社區特點辦出個性。

找到個性，說起來只是一句口號，但做起來并不容易。在策劃互聯網晚會的過程中，平臺不能為了差異化而故意去標新立異，個性要建立在共性的基礎上——那就是要找準目標人群，明確晚會為誰而辦，也就是晚會觀眾和社區用戶的最大公約數。對知乎來說，“問題”就是鏈接用戶的最佳錨點。

2021年是知乎發展歷程中重要的節點，在十周年契機下，知乎將平臺的slogan改成“有問題，就會有答案”。別看只是改動了幾個字，但這句話指向了知乎作為問答社區的身份本質。在這一年，知乎對自己的平臺屬性做出了調整，弱化了搜索的性質，將人、社區和認同感的價值抬升。

這種變化，是平臺對自身定位的厘清，背后有著明確的經營層面的考慮，同時也是對用戶喜好、內容消費選擇的切近。用戶是一個內容平臺的生命線，做內容的目的就是要不斷走進自己的目標用戶，去滿足用戶對內容的獨特需求，唯此才能形成自己的護城河。

2022年第三季度，知乎的月活躍用戶（MAU）達到9700萬，第三季度月均付費會員數達到1090萬，同比增長99.5%，付費會員數在MAU中的滲透率達11.2%。從商業模式上考量，付費用戶是一個內容平臺持續發展的原動力，搞清楚誰會為自己的內容付費，平臺就能找到前進的方向。

根據知乎在招股書中對用戶畫像的描述，其超過半數的用戶都集中在一線或新一線城市，其中30歲以下的用戶占比達到了78.7%。

一言以蔽之，“都市青年”便是知乎最需要把握的一群人。這樣的一群人有什么特點呢?根據德勤發布的《2022年Z世代與千禧一代調研》報告，面對過去幾年不斷涌現的沖擊和不確定性，許多Z世代和千禧一代正重新評估他們首要關注的內容。人們開始重新審視目前的工作、薪酬，希望提升工作的意義與靈活性，以及希望進一步提升幸福感。

的確，在大城市生活的青年往往會面對更大的壓力，有著更多的焦慮。越來越卷的工作，越來越“回不去”的故鄉，都會給人們的心理帶來撕裂感和不適應感。

一檔互聯網晚會，能否成為內容平臺的顯性化身，切實回應甚至解答當代年輕人的困惑呢?《答案奇遇夜》做出了嘗試。

在內容上，《答案奇遇夜》并沒有陷入晚會就要“娛樂至死”的思維慣性中，通過涉及情感、職場、社會生活等現實問題的話題，將“獲得感”融入到了娛樂性之中。“好內容要讓用戶有獲得感”，這是知乎的追求，是這場晚會的目標，同樣也是用戶的訴求。

在形式上，《答案奇遇夜》沒有選擇用花哨的舞美取悅觀眾，也不以高姿態指導觀眾，而是用更加平等、多元的表達形式與觀眾近距離對話。在每場節目結束之后都會設置一個簡短的討論環節，各位參演嘉賓都從自身的生活經驗出發，講述自己對某問題的理解，并不是直接居高臨下的給出答案，而是呈現出解決問題的多種可能性。對話永遠比說教更有力量。

將答案藏在年輕人喜聞樂見的表達中，娛樂也能有更為豐富的價值。

今時今日，“晚會”已經不再是央視春晚、衛視晚會的專屬名詞，各大互聯網企業成為“辦會”主力軍，晚會成了一種常態。但常態也意味著同質化，當晚會變成軍備競賽，無疑也會消解其本身的價值。

因此，明確為誰而作，找到做晚會的差異化方向，平臺才能為自己的社區打造一張獨特的名片，滿足用戶的同時，做到反哺社區的生態。