聲明:本文來自于微信公眾號 新榜（ID:newrankcn），作者:云飛揚，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

2022年，微信公眾號走到了第10個年頭。

在抖音、快手、B站、小紅書、今日頭條等后進者的挑戰(zhàn)下，微信公眾號或許沒了當年氣吞萬里的氣勢，但仍然是中文互聯(lián)網(wǎng)最重要的內(nèi)容平臺之一。

據(jù)新榜日常監(jiān)測的百萬級微信公眾號樣本庫顯示，2022.1.1-2022.12.31期間，微信公眾號累計產(chǎn)出了至少3.98億篇文章，也就是說，每天至少有超過109.27萬篇新文章推送給讀者。

這些數(shù)據(jù)意味著什么?與往年相比有哪些變化?2022年最火的微信公眾號文章都是哪些?對于創(chuàng)作者來說，目前微信公眾號的內(nèi)容生態(tài)又是怎么樣的?

今天，以這3.98億篇文章為基礎，希望能和大家一起回顧微信公眾號的2022。

3.98億篇文章，

原創(chuàng)10萬+僅7.8萬篇

從文章產(chǎn)出量和爆款產(chǎn)出量的角度來看，近幾年微信公眾號并沒有太大變化。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年微信公眾號累計產(chǎn)出了3.98億篇文章，而在2020年，這個數(shù)字是3.87億。

2022年微信公眾號累計產(chǎn)出了7.8萬篇原創(chuàng)10萬+文章，相當于平均每天的產(chǎn)出量為213.79篇，而在2019年8月，這個數(shù)字為248.4篇。

微信爆款文章依然非常難得，1萬-文章才是大多數(shù)創(chuàng)作者的常態(tài)。

在這3.98億篇文章中，10萬+文章占比不足0.09%，1萬-文章占比超過98.62%，也就是說，每1萬篇文章中，僅有9篇10萬+，1萬-文章則超過9862篇。（相關閱讀:每天90%的原創(chuàng)文章閱讀量不過萬 | 微信公眾號文章數(shù)據(jù)報告2.0）

非原創(chuàng)文章依然占絕對多數(shù)，不過閱讀數(shù)越高，原創(chuàng)率越高。

在這3.98億篇文章中，原創(chuàng)文章僅占比4.92%，而在36.43萬篇10萬+文章中，原創(chuàng)10萬+文章占比21.41%。

微信公眾號的整個內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，已經(jīng)進入相對穩(wěn)定的狀態(tài)。近幾年，各領域的黑馬賬號已較為少見。

時事類公眾號霸榜，

“有理兒有面”1年370篇原創(chuàng)10萬+

從爆款微信公眾號的角度，2022年產(chǎn)出最多原創(chuàng)10萬+文章的TOP10賬號呈現(xiàn)出高度一致性，那就是非常關注時事。

靠著中美話題、俄烏戰(zhàn)爭等國際話題，“有理兒有面”和“局勢析論”成為2022年原創(chuàng)10萬+文章最多的兩個賬號。其中，“有理兒有面”的《國難當頭從烏克蘭逃跑的那群人，帶給我們怎樣的思考》一文點贊數(shù)超1.6萬，在看數(shù)超8.3萬。

而在2022年的所有國際話題中，俄烏戰(zhàn)爭可能是爆款產(chǎn)出率最高的話題，包括“占豪”“拾遺”等賬號都靠該話題獲得了不少原創(chuàng)10萬+文章。

不過，雖然流量可觀，但因為話題的復雜性，不少此類賬號在變現(xiàn)方面不如美妝、汽車等垂類賬號。

從冰墩墩到上海封控，

民眾情緒的AB面

點贊，代表了讀者的認可，說明一篇文章說出了讀者想說的話。

從2022年閱讀數(shù)TOP1000原創(chuàng)10萬+文章中，新榜編輯部選出了點贊數(shù)最高的10篇文章。這些文章都是去年備受關注的話題。

在唐山打人事件發(fā)生后，“羅翔說刑法”用一篇《沒有憤怒，就沒有正義》理智客觀地為民眾的憤怒站臺;疫情期間，“浙江宣傳”的《“人民至上”不是“防疫至上”》說出了疫情以來民眾最深切的期盼;“央視新聞”的《“冰墩墩”為啥這么火?設計師獨家回應（文末有福利????）》靠的則是冬奧會的超級明星冰墩墩。

在看，還意味著認可之外，讀者愿意將一篇文章分享給微信好友。

從2022年閱讀數(shù)TOP1000原創(chuàng)10萬+文章中，新榜編輯部選出了在看數(shù)最高的10篇文章。這些文章討論了去年讀者最愿意分享的部分話題。

去年，疫情相關文章算得上是分享次數(shù)最多、裂變速度最快的內(nèi)容之一。《今晚上海市民的朋友圈堪稱315晚會》聚焦疫情腐敗問題;《對話“流調(diào)中最辛苦的中國人”:來北京找兒子，凌晨打零工補貼家用》聚焦大時代下的小人物;《關于疫情，他瞎說了30句大實話》則集合了疫情期間最撓人的30個情緒碎片。“V姐來了”曾透露，《今晚上海市民的朋友圈堪稱315晚會》發(fā)布14小時后閱讀量即破千萬。

值得注意的是，2022年實現(xiàn)閱讀、在看、點贊三10萬+的爆款文章僅有2篇，分別是“央視新聞”的《“冰墩墩”為啥這么火?設計師獨家回應（文末有福利????）》和“摩耶夫人”的《上海人的忍耐已經(jīng)到了極限》，而且恰好代表了民眾情緒的AB面。

前者透露的是大國驕傲，后者折射的是疫情期間民眾的無奈迷茫。

熱門話題供養(yǎng)10萬+，

“吵架”是第一流量密碼?

2022年微信公眾號的原創(chuàng)10萬+文章見證了去年最具討論度的一些熱門話題。

從冬奧會冰墩墩、大S汪小菲撕逼等體娛話題，到俄烏戰(zhàn)爭、中美博弈等時事話題，再到毒教材事件、劉學州事件、唐山打人事件、“吳啊萍”事件、核酸檢測等社會話題，創(chuàng)作者們獲得了無數(shù)10萬+文章。

這些話題很少有一邊倒的情況。像是2022年年初，挺烏派和挺俄派展開了一場激烈非常的“戰(zhàn)爭”。"遠方青木”則和“新京報”、“中國新聞周刊”正面對壘，認為部分媒體流量為王，缺乏專業(yè)素養(yǎng)。《一個15歲的男孩，被大而黑心的媒體給活活逼死了》一文獲贊2.9萬，在看1.8萬。

但可惜的是，這些爭論雖然制造了一篇篇10萬+文章，但讀者們依然很難明白，到底誰才是“真理和正義”。互聯(lián)網(wǎng)時代，理越辨越明依然是一種奢侈。類似《中文大約的確已經(jīng)死了》這樣有一定思考空間且有傳播的討論也變得越來越少。

值得注意的是，原創(chuàng)10萬+文章并不總是聚焦當下的熱點話題。“一席”的《我們應聘過騎手，打過臥底電話，看了1907份判決，最后拼出了這部外賣平臺進化史》，就對2021年的爆款文章《外賣騎手，困在系統(tǒng)里》做了細節(jié)上的補充。

結(jié)語

回顧2022年的微信公眾號，大盤來看，相比去年，不論是文章數(shù)量還是創(chuàng)作者數(shù)量，都沒有太大變化。業(yè)已10歲的微信公眾號，可以說是相當穩(wěn)定。

另一方面，得益于微信的社交屬性，微信公眾號在發(fā)酵、傳遞社會情緒上仍有著得天獨厚的條件。2022年有不少熱點事件的討論都在微信公眾號上完成。

對于創(chuàng)作者而言，雖然打開率、閱讀量下降的吐槽不絕于耳，但微信公眾號仍然有著相當?shù)幕颈P。

微信公眾號還有多少價值能夠挖掘?這可能是不少人時常思考的問題。