聲明:本文來自于微信公眾號卡思數據（ID:caasdata6），作者:卡思數據，授權轉載發布。

2022呼嘯而過，過去一年的最后兩個月，小紅書內容生態呈現出了怎樣的內容趨勢?我們先來一起看榜:

值得關注的是，因為在前幾個月的漲粉統計中，部分博主的“登場率”過高，為了給大家看到更多可以學習的模板，從本次開始卡思發布的小紅書漲粉榜，會隱藏多次上榜的博主，不再對其特別展現分析。

總體看來，11月的漲粉情況與前兩月類似，有1席賬號（變裝黑馬@氧化菊）漲粉數突破40W，4個賬號的增粉量在20W-30W之間，剩余15個賬號的增粉量都在15W-20W之間，不同上榜賬號增粉量的差距不斷縮小，競爭愈發激烈。

從上榜賬號類型來看，共覆蓋了劇情、美食、萌娃、美妝、才藝、寵物、變裝等7個品類。其中，劇情/搞笑賽道共有包括@祝曉晗、@潘姥姥、@丁鄭美子、@歐文浩、@周周啊、@爆笑辦公室、@奧黛麗厚本、@哦吼小閃電、@原來是舅先生9位博主上榜，迎來了一整年的最高光時刻。相對而言，其他上榜賬號的類型分布比較平均。

卡思觀察到，時尚博主@神仙藤井樹 在十一月迎來了賬號的小爆發。瀏覽其賬號后發現，她的視頻內容原本就是以分享好物為主，在雙十一這樣的特殊節點，無疑被更多粉絲青睞。總體來看，十一月的作品平均數據較之以往有超過50%的提升，這之中，安利、穿搭分享、彩妝種草等幾個主題，都取得了非常不錯的成績。

卡思總結了她在11月漲粉迅速的兩大秘訣:一是抓住了“平價但顯貴”的大主題延申，更好地滿足了粉絲們的購物欲。比較明顯的是，博主11月發布的作品中多次出現“顯貴”“高貴”這樣的字眼，比如一期“配飾分享”的視頻，標題就叫《高貴但不貴》。

這期視頻的主要內容，就是推薦耳飾這類簡單小巧的飾品。正常講解之外，博主還會穿插自己的搭配視頻，進一步凸顯出飾品的美，引導觀眾種草。視頻中沒有對各個產品的價格介紹，但評論區的“價格俠”們自會“打配合”，而一個個親民的價格也成功起到了“切題”的作用。截至目前，該條視頻共獲得了13萬點贊，7.4萬收藏。

第二大秘訣是博主很好地把握住了購物節大促平臺流量爆發的時間點，適時開啟粉絲抽獎的福利活動，吸引更多新用戶關注，進一步助力賬號粉絲增加。

當時間邁入12月，漲粉榜給卡思最直觀的感受就是漲粉態勢的整體“飛升”:

排在首位的依然是變裝博主@氧化菊，繼上月領跑后，又以69.79W的漲粉數遙遙領先;第二名@丁鄭美子在過去一年中也多次上榜，但這次50.58W的漲粉數無疑讓人更加驚喜;排在第三位的@林玉珊-33在12月也維持了自己的漲粉水平，收獲了45.09W新粉絲的關注。

剩下的賬號中，還有2位博主漲粉數突破40W，8個賬號的增粉量在30W-40W之間，剩余7個賬號的增粉量都在20W以上。整體來看，12月的漲粉情況，無疑為小紅書博主們打入一針“強心劑”。

上榜賬號類型依然橫跨劇情、美食、萌娃、美妝、寵物、變裝等6個品類，而劇情賽道又有8席上榜，依然保持著強勢領先。值得關注的是，本次上榜的劇情博主中，出現了幾位之前未見的新面孔:

@姜峰真的茍 不僅顏值頗高，聲音的多變更是提升了他作為劇情/搞笑博主的趣味性，12月一則與奶茶店小哥對話的視頻更是讓人忍俊不禁。視頻中，被博主用“綠茶音”嘲諷的小哥一號，怒氣值拉滿，無奈做出十杯“真·暴打檸檬茶”，而深受博主喜愛的小哥二號則不斷被鼓勵稱贊，對比起來就更凸顯了一號小哥的凄涼。目前該視頻的點贊高達56W，評論區更是留下了1.7W人的“嘲笑”與“同情”。

@羅休休 一人分飾多角重回學生時代，作品旨在重現種種另人“腳趾扣地”的青春回憶，讓粉絲們一邊爆笑一邊懷念;@派大星CJ 通過一系列作品，演繹“打工人”與“帥氣總裁”的浪漫喜劇 ，“倒霉蛋”王經理的設置亦為作品增添更多色彩。

除此之外，因世界杯走紅的“卡塔爾王子”@王室小餃子 剛一入駐小紅書，就吸引了數十萬人的關注，在12月的表現也十分搶眼。

接下來，卡思將對過去兩月中較為有代表性的幾個賬號進行更詳細的分析。

@氧化菊

變裝賽道又卷出新花樣

要說2022年底短視頻領域的最大贏家，卡思必會投一票給@氧化菊，僅小紅書平臺，她就蟬聯了兩個月漲粉榜榜首，累計增粉115W，這樣的增粉速度是相當可觀的。

而氧化菊能夠以如此驚人的速度走紅，皆要歸功于其策劃的“萬物皆可穿”系列視頻。漁網、瑜伽墊、快遞紙箱、黑色垃圾袋……一件件奇葩東西在她身上都可以變成最潮的時尚單品。而由于其視頻的風格、人物定位與頭部變裝達人@陸仙人 有很多相似之處，這位變裝界的黑馬也被網友稱為“女版陸仙人”。

其實，@氧化菊 已經在短視頻領域深耕兩年多，之前專攻時尚測評、種草推薦之類的內容，無奈一直未激起太大水花，直到本次“反差變裝”系列的成功，才算是終于找到了適合自己的道路。分析她的走紅路徑，創作者們也可以從中學到些關竅:

首先是她的作品展現了極致的反差與腦洞。去年9月，一件由紅色麻袋改裝而成的連衣裙為“萬物皆可穿”系列拉開帷幕。

驚艷的改造，自信的步伐，再加上她明亮的笑容，吸引了大批網友的點贊評論，截至目前，這條視頻在小紅書已經獲得24.9W點贊，1.9W收藏，評論區也留下粉絲們“克制不住”的愛。

小紅書@氧化菊

后面的視頻中，@氧化菊 更是大膽地讓觀眾指定物品，一句“你們說我穿**也會好看”將全網的互動熱情推向高潮。

樸實接地氣的農村背景下，一位“蓬頭垢面”的女孩，將各種看似“埋汰”的單品穿出秀場質感。變裝前后的巨大反差，給用戶帶來了極強的視覺沖擊，關于“到底什么能難倒她”的討論也迅速在社交網絡發酵。

除了變裝帶來的反差感很吸引人外，值得關注的是，她的很多穿搭方式都藏著自己的小巧思，腦洞大開的創意同樣是她區別于其他創作者的獨特優勢。

比如，芭蕉葉撕成流蘇狀為她增添了一份野性美，瑜伽墊被精心凹成更立體有藝術感的紋路，被全網吐槽的羽絨服他選擇將袖子退下于身前環繞，搖身一變成為時尚的抹胸裝……再搭配上適合服裝的背景，讓整個拍攝畫面更高級更有氛圍感。

小紅書@氧化菊

其次，則是她在面對鏡頭時，散發著不可忽視的自信魅力。

@氧化菊 的經紀人曾在媒體的采訪中表示，在她看來，除了氧化菊本身的超模經歷與氣質外，她在鏡頭前展現出的那種“我要發光發熱”的自信和欲望，更是她身上亮眼的標志，格外吸引人。

坦率的說，氧化菊的顏值或許在短視頻領域中算不上頂尖，但她身上的這種自信，卻為其增加了更多辨識度，吸引了愈發挑剔的觀眾們駐足。

@小帥家的大狼狗們

誰能拒絕一個酷炫的秘密基地

早在2020年，@小帥家的大狼狗們 就已經走紅于網絡，那時他還算是個“正經”的寵物博主。

最開始發視頻的原因，是苦于家養哈士奇壯壯的拆遷能力，博主不得不對狗子們的住所進行升級，這樣的情況下，狗窩1.0誕生并被他發到網絡。

小紅書@小帥家的大狼狗們

誰知這既用心又草率的建造風格，引起了網友們的大規模吐槽，博主的好勝心被激發，在狗窩的改造大計上一去不復返。長達四年的建設下，泳池、烘干房、陽光房等豪宅配套設施一應俱全，甚至狗狗們還擁有了自己的專屬游樂場。

最終完成形態的狗狗豪宅，已經迭代至狗窩126.0版本，花費4935美元，被無數網友驚嘆:這分明是我的夢中情屋!

或許正是這場改造點燃了博主的建筑夢想，狗狗豪宅完工后，去年2月，他又投身進自己的秘密基地建設中，而網友們對這些內容也是相當買單。

新一輪的建造工程最大的目標是“躲避媳婦、發泄情緒”:觀影室、小書房、電競倉、婚后男人最渴望的獨處廁所……在博主的強大執行力下，這些秘密工程在地底下一一問世。最為匪夷所思的，是通往各個空間的神奇道路:滑梯、衣柜門、地磚隱藏鎖，你永遠不知道看似平凡的背景后隱藏著怎樣一個快樂天地。

小紅書@小帥家的大狼狗們

近期，博主最為火爆的內容，是在世界杯觀賽室的廁所內新增了一架懸空電子琴。不僅是全自動升降的高級配置，還貼心準備了擺放ipad的凹槽，幫助博主實現蹲坑、彈琴、觀賽“三不誤”。視頻里的各種高科技家具，拍攝時的酷炫轉場都引得粉絲既震驚又無語，截至目前，這條視頻的點贊數已經高達93W，收藏數達30W。

小紅書@小帥家的大狼狗們

根據2022最后兩月的漲粉榜，我們不難看出小紅書博主們的視頻制作已經越來越卷，創作者們想要有更好的發展，不僅需要好劇本好故事，還需要打磨出更好的視頻質量，采用更先進的拍攝手段，向粉絲傳達好的價值觀念。

2023年小紅書上的故事將有多精彩?我們一起期待。