聲明:本文來自于微信公眾號 新播場（ID:New_bc），作者 | 小龍果;阿力古，授權轉載發布。

熱播電視劇《狂飆》帶動了《孫子兵法》的熱賣，也帶火了一家名為“強盛集團”的公司。

因與《狂飆》中的公司同名，且公司法人撞名明星孫紅雷，現實世界中的“強盛集團”火了:登上微博熱搜、抖音熱榜，直播間吸引了超百萬人觀看.......

1月29日，粉絲量不足10萬的強盛集團第二次開播，網友紛紛涌入強盛集團的直播間湊熱鬧，直播在線人數一度達到5萬，最終觀看人次超過百萬。

熱點事件和話題帶動直播間流量、GMV的案例早已有之。從引起網友“野性消費”的鴻星爾克，到在汪小菲與大S離婚糾紛中大張旗鼓帶貨的張蘭，直播間對熱點事件的推動、對于流量的承接與轉化作用早已體現。

只是，“強盛集團”能接住這份突如其來的流量，成為真正的爆款么?

“強盛集團”走紅

“對，我就是孫紅雷，初中畢業以后就在市場里面賣魚。跟大家介紹一下，我們強盛集團跟《狂飆》里的不是一個公司?！?/p>

1月28日晚，強盛集團董事長孫紅雷在抖音開啟直播首秀。他在直播中說道，自己初中畢業以后就在市場賣魚，但現在已經不賣了。并且，他還向觀眾們介紹了自己的公司，表示公司是守法經營，跟電視劇《狂飆》里的不是同一個。

據飛瓜數據顯示，強盛集團的這場直播首秀總觀看人次達到8.8萬，人數峰值為7729。

強盛集團早在2021年就注冊了抖音賬號，但主頁僅發布了短視頻，在此之前從未進行直播。

1月29日，強盛集團直播間二次開播，不久后觀看人數便突破了一萬人。數據顯示，這一場直播的最終觀看人次為100.9萬，人數峰值達到5萬人。

作為一個新開播的賬號，強盛集團為何能有這么高的熱度?

強盛集團的走紅，得益于近期的熱播電視劇《狂飆》。劇中，由演員張頌文飾演的高啟明一角色深受觀眾喜愛。高啟明從一個賣魚小販一路成長為商業大佬，建立了自己的商業版圖，過程曲折艱辛。而高啟明在劇中所建立的公司正是名為“強盛集團”。

不僅如此，現實中這家和劇中同名的公司，法人代表顯示為孫紅雷，再次與明星孫紅雷撞名。此外，這還是一家來自山東的公司，主營業務中也同樣包含了水產批發，再次與劇中的人物設定不謀而合。

如此多的巧合，讓各位網友都感到哭笑不得，忍不住調侃道:“有沒有一種可能，《狂飆》的原型就是你”“強盛集團、孫紅、賣魚......buff加滿了”......

《狂飆》的劇粉從四面八方涌入直播間，想要一睹這位“現實版高啟強”，還在直播間里各種玩梗:“強哥好”“你倆自首吧，外面全是安欣”“大嫂怎么不在”.......

數據顯示，從1月28日至今，強盛集團共進行了4場直播，除了28日29日這兩場直播之外，其余兩次直播的觀看人次分別達到了52.6萬次、95.6萬次。

然而，《狂飆》的影響力還不止于此，同樣被帶火的還有劇中高啟強同款的《孫子兵法》。

帶貨漲粉兩不誤

“看孫子兵法，品啟強人生?！?/p>

全民追劇的同時，越來越多上頭的“飆人”選擇用實際行動來支持，劇中出現的各種角色同款和周邊開始爆賣，其中最火的當屬《孫子兵法》，且同樣出自于高啟強這一角色。

劇中，高啟強在刑警安欣的建議下“研讀”這本著作多年，深諳“決策之道”，而其在劇中也會時常引用《孫子兵法》中的典故，因此誕生了“看孫子兵法，品啟強人生”的語錄。

隨著演員張頌文飾演的這一角色關注度越來越高，助推了《孫子兵法》的熱賣。近幾日，《孫子兵法》頻繁登頂淘寶熱搜，顯示“相關寶貝數量”為13.8萬件，熱度超830萬，引起無數網友的瘋狂搶購。

新播場在淘寶搜索《孫子兵法》，就出現了許多帶有“高啟強同款”字樣的商品在進行售賣。

其中，店名為“立人圖書專營店”內售賣的《孫子兵法》顯示其月銷高達2萬+，其他店鋪也有6000+、1000+的月銷數量。在商品的問答區下，有許多諸如“看完能斗過高啟強嗎”“是和高啟強同款嗎”等提問。

有媒體報道，數據顯示近7天“孫子兵法”搜索詞在淘寶的搜索量同比增長超80倍，銷售額同比增長超40倍，成交人數增長超65倍。開播以來，“孫子兵法”的微信搜索指數上升至近5億，并登上了“微信讀書”飆升榜第一名。

不僅如此，強盛集團的抖音櫥窗也出現了《孫子兵法》、翻蓋小靈通等商品，并特意打上了“強盛集團推薦”的字樣標簽。

不過，強盛集團的抖音櫥窗銷量卻并不高，顯示“超251粉絲在跟ta買，推薦的寶貝已售1198件”。而櫥窗里售賣的“高啟強同款《孫子兵法》”售價9.9元，但目前僅售出了983件，與直播間所獲得的熱度不成正比。

除了《孫子兵法》，其他如“豬腳面”、“強哥同款龍骨手鏈”、“大嫂同款耳環和外套”等產品也在各大購物平臺爆賣。其中，最受歡迎的是“大嫂陳書婷”的同款耳環，在淘寶搜索該產品，顯示“相關寶貝”有7.3萬件。

互聯網時代，網友的興趣在哪，流量就在哪。除了影視劇同款產品熱賣外，還出現了許多蹭熱點的抖音賬號。

如此次意外走紅的強盛集團，其在開播前已經蹭上了《狂飆》的熱度。1月25日，強盛集團發布了第一條與《狂飆》相關的視頻，在文案中帶上了#強盛集團#和#狂飆的詞條;1月28日，強盛集團又發布了用《狂飆》劇中的臺詞作為配樂的作品，在抖音獲得1.5萬點贊量。

目前，強盛集團的抖音賬號粉絲總量為5.9萬，數據顯示其近7天直播漲粉1.8萬。

此外，新播場發現，在抖音搜索“強盛集團”、“高啟強”等關鍵詞，還出現了許多其他相關聯的賬號。如粉絲量為5.7萬的“強盛集團高啟強”、粉絲量2萬的“高啟強”、粉絲量5802的“高啟強《強盛集團》”等大批賬號，其中名為“強盛集團”的賬號數量就超過20個。

這些賬號的主頁簡介幾乎都與《狂飆》和高啟強相關，發布的作品內容也都是《狂飆》中的劇情片段。不難看出，這些賬號正是利用了影視劇熱點進行引流。

直播間放大熱點價值

無論是意外撞名的強盛集團，還是沖著《狂飆》熱度的蹭流量賬號，以及各類電商平臺和直播間里上架的“同款”商品，背后體現出來的正是影視IP強大的帶貨能力。

除此之外，圍繞《狂飆》熱播討論所帶來的熱點話題，所表現出來的流量影響力也在其中有所體現。

而值得留意的一點是，相較以往影視作品需要通過微博熱搜引爆受眾討論，現在很多引爆的熱點話題更多的是出現在抖音、快手這類短視頻平臺，用戶們討論的輿論場也從作品評論區，轉移到了直播間。

強盛集團并不是個例，甚至數據上也不太“夠看”。

從2021年開始，熱點事件和話題帶動直播間流量、GMV的行業案例就層出不窮。

其中最有代表性，就是鴻星爾克的“野性消費”。起因是鴻星爾克在2021年7月就河南災情捐贈了5000萬元，這件事引發網友關注后，大家迅速涌進其直播間并瘋狂下單。最終在直播了2天5個小時后，鴻星爾克直播間銷售額破億，單場直播間觀看人次達1.6億次，人氣峰值87.1萬，創下抖音直播的多項紀錄，“野性消費”一詞也因此誕生。

除了鴻星爾克外，因為在吳亦凡事件中第一時間發布解約聲明的韓束、在老壇酸菜315晚會被打假后宣布沒有合作的白象，以及因為“雪糕刺客”走紅的雪蓮冰塊、在佩洛西訪臺期間走紅的旺旺等多個品牌，都因為踩中了熱點事件的流量，引發網友們關注討論，其直播間GMV也出現了高速增長。

而除了品牌側，受到熱點事件影響的達人也有不少，如受羅志祥事件帶動粉絲增長的“南寧羅志祥”@蒙俊源、 在汪小菲與大S離婚糾紛中帶貨的張蘭。

可以看到，傳統電商圍繞熱點事件或優質影視IP做“同款”的營銷玩法，在以興趣電商為代表的內容電商生態中逐漸失去C位。圍繞熱點內容進行二次創作，利用短視頻賬號和直播間承接并轉化流量的玩法，正成為電商品牌和達人新的熱點營銷方式。

這種方式，一方面能夠在內容消費和電商消費上雙重滿足用戶;另一方面，不僅是在流量有所獲益，還能在GMV增長、內容IP構建上有更好的突破口，能夠放大熱點價值。

但做熱點營銷仍需要面對許多難題。一是控制好內容的邊界感，模糊蹭熱點的意圖，在用戶心里建立起好感度;二是要有承接和轉化大流量的能力;三是流量的沉淀能力，以及如何長期穩定經營。

總而言之，在用戶消費習慣轉移、輿論陣地走進直播間的背景下，熱點的流量價值和商業價值被放大，但如何做好營銷、如何實現更長遠的發展，讓爆款能夠擁有擁有更長的生命周期，仍需要摸索和探討。