經濟日報消息，2024年的春節假期有8天，返鄉探親、出行旅游的人數大幅提升。截至2月21日，全社會跨區域人員流動量已達61.3億人次。據交通運輸部預測，整個春運期間全國將有90億人次出游、探親、休閑。春節假期與整個春運周期，極大地刺激了國內消費，進一步激活了文旅市場，最大程度放大了假日經濟的溢出效應。

從人才到人潮

過去幾年，國內旅游行業也出現了一系列新現象和新趨勢，從火爆出圈的村超村BA引領的貴州旅游熱，到淄博燒烤所帶動的短途旅行潮，再到北國哈爾濱引爆的冰雪大世界，都充分展現了中國巨大的消費動能與潛在需求。

與之相應的是，各地政府與百姓都在竭盡所能為自己的城市打廣告，爭搶人流所帶來的消費紅利。為城市代言的各地文旅局長、充分展現本地精神風貌的百姓競相登場，成為移動互聯網時代經濟韌性與社會活力的最佳代言人。

這些新現象，我們都可以將其概括歸納為各地展開的搶人潮大戰，這也屬于流量經濟的一部分。在信息高速傳播的時代里，一個地方通過各種手段吸引大眾眼球，以便能夠在短時間內迎來涌入的人潮，展現風土人情、拉動地方經濟、刺激社會消費，這是搶人潮大戰的底層邏輯。

如果將目光拉長，將視野放寬，我們會發現，圍繞人所展開的爭搶在過去相當長一段時間內已成為地方發展的重要模式。

大約從2017年開始，各地紛紛出臺各種人才政策，或推出政策禮包，或成立專門機構，打出教育資源牌，下起放寬落戶棋，都是為了吸引高校畢業生和高質量人才落戶當地，以此提升地方經濟社會發展的內涵質量，為持續的高質量發展打下基礎。

從各地的人才爭奪戰到淄博現象和爾濱現象展現的搶人潮新景觀，共同形成了中國社會中的搶人熱潮。

無論是搶人才還是搶人潮，都與人有密切關聯：圍繞人才所展開的競爭，其本質是希望將符合地區發展的人才吸引到本地區，并在此落葉扎根，成為新本地居民；圍繞人潮所展開的競爭，其目的在于通過對人潮的吸引，塑造城市旅游品牌，帶動本地相關文旅產業發展，刺激拉動消費，為當地創造更多就業崗位，提升本地居民的收入水平。

搶人才搶到的是人才的長久扎根，搶人潮則追求流量的爆發性與瞬時性。它們又都直觀地體現在一系列數字與數據中：某地今年吸引高端人才XX人某地今年吸引游客XX人次，帶動旅游收入XX元這些時常出現在新聞報道中的標題，往往都用亮眼數據來呈現城市的吸引力。無論是人才還是人流，在現代經濟發展與社會治理中，都成了極為重要的、可以被量化的數據指標。

人口經濟與現代國家

究竟為什么要搶人，從搶人才發展到搶人潮意味著什么？回答這些問題，首先要理解以下問題：為什么圍繞人展開的競爭，成了現代社會經濟發展的主要邏輯之一？數據意義上的人，即人口流量與人才數量，為什么對于現代國家來說是重要的？當具有主體意識的人，變成統計數據意義上的人才和人潮的時候，地區發展究竟還要不要搶人？

在古典時期，經濟學這一概念的含義是治家經濟或家政學，因為彼時自給自足的自然經濟是普遍狀態，人們生產能力有限，自給自足尚且困難，更不用說用于盈利的交換和貿易了。因此，那個時代的交換與貿易，在種類、數量、強度等各方面都處于非常低的水平，交換不發達。隨著生產力的發展，人類的生產制造能力得到空前提升；而隨著地理大發現和遠洋航海技術的發展，人類的貿易范圍也逐漸擴展至全球，世界范圍內的生產鏈條和貿易體系建立起來，貨幣的重要性也日益增強。

由此，傳統時代的國家形態發生了劇烈的變化，一項現代國家所特有的、新的國家能力出現了，即國家對于領土范圍內的各種經濟要素的核算、計劃、管理與開發能力。正是在這個意義上，包括土地、人口以及各種資源在內的要素成為國民經濟的重要組成部分。在上述要素中，人與人口本身又成為最寶貴也是最復雜的要素。

現代社會系統本身就是一個龐大而復雜的經濟系統，它凝結了包括人、人所具有的技術和人所擁有的資源等全部要素，這些以人為核心的要素成為現代國家的核心資產，而對這些要素科學理性地統籌分析和計算，則成為現代國家的核心能力，人口與人才也就成為現代國民經濟的重要組成部分。搶人才也好，搶人潮也罷，背后共享著同樣的底層邏輯，都是對基于人而產生的各種經濟效應的關注。

現代社會的流動性邏輯

搞清楚為什么關于人口的經濟學會成為現代國家的必修課之后，我們需要面對下一層次的問題：與文旅產業、地方消費密切相關的人潮，為什么會出現？

隨著交通運輸技術和信息技術不斷更新迭代，生活的物理空間被極大壓縮，時空距離無限縮短，過去幾十個小時的路程，現在只需要幾個小時就可以到達；而總體生活水平的提升則為人潮的出現提供了堅實基礎。對于今天的中國人而言，無論是去外地旅游度假，還是來他鄉工作扎根，都已成為生活常態。這種觀念意識轉變的背后，蘊含著人潮出現的密碼。

現代社會最大的特征，便是身處其中的人都是獨立的個體，堅定保有選擇自己生活的權利，都深信生活有無限可能。然而，我們又時常在工作中喟嘆意義感的缺失，抱怨被重復性的勞動抽干了生活的意義。實際上，這恰恰觸及了現代社會的本質：它是一個基于人的社會分工而構成的復雜系統，人同時扮演著生產者與消費者的雙重角色，也同時扮演著服務者和被服務者的角色。現代社會是一個人與人之間互相依存的系統，法國社會學家涂爾干將其稱為現代社會的有機團結。整個社會系統通過人的專業化勞動提升總體生產效率，而身處其中的個體由于日常工作的重復性則格外希望找回屬于自己的時間，希望可以實現世界很大，我想去看看的生活理想。生活的無限可能是現代性對人的承諾，而現實的職業壓力又構成對人的要求，于是，越是閑暇，人們越要從日常中抽離出來，前往從未到過的地方來豐富自己的人生。上述這些構成了人潮得以形成的結構性因素。

從現代社會運行的本質來說，無論是圍繞人才的爭奪，還是聚焦人潮的引流，都已經不是要不要搶的問題，而是如何搶以及如何良性地搶的問題。因為人在日常生活中的瞬時高強度流動性，已經成為現代社會的重要特征之一，人的行動軌跡、行為趨勢所形成的數據在人工智能的加持之下，更是成為一種流信息而具有極強的國民經濟屬性。

因此，如何捕捉和利用這種人的流動性，激活這種流動性所產生的經濟與社會效果，成為擺在管理者面前的重要課題。從本質上來說，無論是搶人才還是搶人潮，都并非一時之功，前者需要制定符合地方發展需求的人才政策，更需要讓引進來的人能夠人盡其才，安居樂業；而后者則需要營造良好的社會氛圍，提升服務意識，形成品牌效應。

人、人口、人才，是現代國家經濟運行的核心要素，人口是數據，人才有標準，但人才是一切的前提，只有從以人為本的角度出發，深刻理解個體與現代社會之間的關系，才能在尊重個體的前提下，正確認識人的流動性趨勢和特征，也是圍繞人展開良性競爭進而提升發展水平的關鍵。

編輯：唐文培責編：廖異審核：馮飛