3月28日 消息:根據(jù)QuestMobile發(fā)布的2022中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場洞察報(bào)告，雖然2022年整體廣告市場出現(xiàn)9.4%的下滑，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量穩(wěn)步回升（總用量突破12億）、用戶在線時(shí)長增加(月人均單日使用時(shí)長463.8分鐘)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場依舊增長了1.4%，突破6600億元，視頻媒介、社交媒介廣告容量均出現(xiàn)明顯提升。

同時(shí)，由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的廣告模式逐漸成型，例如AIGC在智能廣告中廣泛使用，給了行業(yè)更多降本增效的機(jī)會(huì)，可以預(yù)見，隨著ChatGPT的火爆，2023年AI的持續(xù)走向普及，智能化、易用性、兼容性更加普遍，整個(gè)廣告營銷市場的技術(shù)變局，將會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

具體來看，2022年廣告市場總體平穩(wěn)，電商平臺(tái)和直播電商廣告保持增長，媒介廣告呈下降趨勢(shì)。其中，頭部平臺(tái)持續(xù)推進(jìn)基于智能技術(shù)的廣告投放產(chǎn)品，并打造新投放矩陣，持續(xù)吸引流量進(jìn)入、提高服務(wù)自動(dòng)化和數(shù)字化，促進(jìn)營銷整體效率提升，例如，短視頻平臺(tái)打造站內(nèi)轉(zhuǎn)化出口，由站內(nèi)轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)的投放占比快速提升，如字節(jié)跳動(dòng)旗下的巨量千川、DOU+，快手的磁力金牛、快手粉條，都保持了較高增長。

報(bào)告還指出，移動(dòng)廣告仍然是市場主要增長驅(qū)動(dòng)力，預(yù)計(jì)占比將超過80%。同時(shí)，短視頻廣告、直播電商和社交電商等新興廣告形式將成為市場的新增長點(diǎn)。此外，隨著政策監(jiān)管的加強(qiáng)，行業(yè)將更加注重品牌安全和廣告效果，數(shù)字化、智能化、創(chuàng)意化等趨勢(shì)也將加速發(fā)展。