“雙11不只是消費節，更是學習節”——騰訊課堂平臺上的學習型青年重新定義雙11。

11月12日，國內領先的在線職業教育平臺騰訊課堂發布了《2022雙11網課消費趨勢報告》。報告顯示，從11.1日到11.11日期間(下簡稱“報告期內”)，用戶平均學習時長為去年同期的1.5倍，高峰期內超百萬用戶同時涌入騰訊課堂“囤購”課程、學習技能。主打快速掌握一項新技能、新知識的訓練營、公開課等成為此次“11月狂歡季”最受歡迎課程類型。具體到課程內容來看，IT、設計、電商是熱門消費的TOP3課程。

高峰期超百萬用戶涌入，集中“囤購”IT、設計、電商類課程

報告期內，騰訊課堂平臺用戶學習熱情提高，職業培訓網課消費觀也趨于理性，“多、快、好、省”類的課程最受用戶歡迎。

騰訊課堂數據顯示，11月1日，騰訊課堂“11月狂歡季”活動正式啟動的第一天高峰階段，同時有超百萬用戶涌入騰訊課堂。不同類目的熱門消費課程榜單中，訓練營、官方嚴選課、公開課、提分訓練等形式的課程密集上榜。

11月3日和11月10日，騰訊課堂還聯合馬哥教育等8家優質職業教育機構在官方間開展知識活動，吸引平臺學習用戶在線觀看、下單買課，帶動職業教育機構雙11轉化率提升48%。

具體到用戶購買的課程內容來看，隨著數字經濟的高速發展，傳統產業數字化轉型對數字人才的需求帶動了Python實戰、Java架構師等課程的走俏，相關課程登上學習人數TOP10網課榜單。

此外，國內影視和游戲相關產業的蓬勃發展也拉動青年群體的學習熱情，報告期內影視設計課程消費人數較去年同比增長31.77%，游戲建模、游戲原畫等課程也進入了TOP10網課榜單。

在電商領域，根據《第50次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年6月我國電商用戶規模達4.69億，占網民整體的44.6%，短視頻營銷、帶貨相關課程的學習吸引力也不斷增長。報告期內，電商相關課程占據TOP10網課榜單近半席位，其中“Tik Tok短視頻營銷課程”位居榜首。

學習型青年“買爆”消防、汽修、情商課，提高職場競爭力

除了IT、設計、電商課程，學習型青年“多、快、好、省”的網課消費觀還延展到其他技能類課程的學習選擇上。

騰訊課堂數據顯示，人才缺口較大的建造工程師、注冊消防工程師等相關課程吸引更多學習型青年的關注，相關課程占據了考試·考證類學習人數TOP10網課榜單中的過半席位。

同樣人才緊缺的汽修行業，也拉動了青年群體學習汽修相關技能課程的興趣。在職業·職場類TOP10網課榜單中，汽修技能相關課程占據3席。

除了與崗位、就業相關的“硬技能”外，學習型青年也重視職場軟實力的提升。騰訊課堂數據顯示，雙11當天有超過兩萬名用戶集體在線學習“情商口才”課程，“良好的溝通技巧”成為了職場青年的“必修課”。

學習型青年注重“經營生活”，集體學習育兒、種植、整理收納

這屆學習型青年還十分熱衷于“經營生活”。報告期內，一門主講“植物代謝”的課程連續登上70后、80后、90后女性的興趣愛好類學習人數TOP10網課榜單，“整理收納師”相關課程則進入了不同年齡段男性的興趣愛好類TOP10網課榜單。新興職業和靈活就業風口也是帶動整理收納師相關課程火爆的原因之一。2021年“整理收納師”被人社部認定為新興職業，整理收納行業在國內也迅速走紅。

騰訊課堂數據還顯示，寶爸寶媽們還開始集體在線學習“科學育兒”，育兒相關的課程也進入了興趣愛好類TOP10網課榜單。

數據顯示，作為國內領先的在線職業教育平臺，每月有超過2600萬全國各地學習者訪問騰訊課堂在線學習各類技能課程。未來，騰訊課堂還將繼續為全國學習型青年提供優質的、系統化的課程，滿足用戶日益多元化的學習需求。