近日，北京市市場監(jiān)管局發(fā)布了《北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引》和《北京市金融投資理財類廣告發(fā)布合規(guī)指引》，將進一步規(guī)范北京市代言廣告活動和金融投資廣告的發(fā)布。

《北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引》中明確指出未滿十周歲的未成年人不可作為廣告代言人，廣告代言人不得為其未使用過的商品作推薦，在廣告中對商品的推薦應當依據事實，符合國家相關法律規(guī)定。，另外，廣告代言人要有廣告代言批準文件，考察代言人是否有資格發(fā)言。行政執(zhí)法部門將虛假違法背書活動等記錄推送至全國信用信息共享中心供公眾查詢，公眾可自行查詢。

《北京市金融投資理財類廣告發(fā)布合規(guī)指引》建議金融投資理財類廣告不得宣揚無節(jié)制消費的生活方式，不能誘導大眾接受不<愛尬聊_知識大全>適當的金融產品，對可能存在風險的理財產品進行提示或警示，如“投資有風險，入市需謹慎””。另外，不能隨意對未來收入或其他情況做出承諾，不能出現“XXX推薦”、“XXX證明”等內容。