注：《中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)報告（簡版）》最新披露，2014年網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)(狹義)市場規(guī)模將達378.4億，較2013年的254.2億增長48.8%。其中，在線視頻市場同比增長44%，接近200億元；網(wǎng)絡音樂市場規(guī)模呈爆發(fā)式增長，預計2014年將接近80億元。曾經(jīng)備受運營商期待的手機電視，受到了智能手機、WiFi的普及和在線視頻app興起的沖擊，增速有所放緩，但整體規(guī)模仍將達到50億元以上。2014年OTT業(yè)務增長較快，但隨著下半年監(jiān)管的加強，OTT業(yè)務的發(fā)展受到一定影響，預計全年營收在15億元左右。2014年IPTV用戶數(shù)預計達到3400萬，與雙向互動電視滲透的用戶數(shù)基本持平，兩者收入規(guī)模持平，約20億。除了蓬勃發(fā)展之外，網(wǎng)絡視聽行業(yè)當然也是亂象頻出。如何控制和引導這一行業(yè)的健康成長，也是目前監(jiān)管部門的當務之急。讓我們來看看由國家新聞出版廣電總局、上海市人民政府共同主辦，國家文化廣電總局網(wǎng)絡司、中國(上海)網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地共同承辦的第六屆中國網(wǎng)絡音頻大會，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長羅建輝

當前，我國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)瞬息萬變，產(chǎn)業(yè)邊界不可避免地涉及產(chǎn)業(yè)變革、模糊和重構(gòu)。我認為基于“向前看”進行深入討論是有意義的。雖然我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到很多因素的制約，但內(nèi)容是核心環(huán)節(jié)。如今的“中國文化娛樂時代”，文化娛樂，主要是指內(nèi)容產(chǎn)品。今天，我想重點談談內(nèi)容建設。

要大力提升網(wǎng)絡<愛尬聊_尬聊生活>視聽內(nèi)容建設的質(zhì)量和水平

為什么這么說？首先要看到，在各方的共同努力下，網(wǎng)絡視聽行業(yè)在內(nèi)容建設方面取得了顯著的成績。首先，原創(chuàng)網(wǎng)絡視聽節(jié)目的制作日益紅火，單純承載傳統(tǒng)媒體內(nèi)容已經(jīng)不能滿足網(wǎng)絡視聽用戶對特色內(nèi)容的需求。眾所周知，近兩年各大網(wǎng)站都在追求盡可能豐富的內(nèi)容。很多視頻網(wǎng)站越來越重視自制節(jié)目，有的網(wǎng)站甚至被提升到了“自我長遠發(fā)展”的高度。

從機構(gòu)設置、調(diào)整、預算安排、人員組織等方面進行適應性安排。與此同時，專業(yè)影視制作機構(gòu)也看到了在線視頻領域的前景和商機，紛紛加入這一領域。眾所周知，近年來有消息稱很多知名網(wǎng)站都成立了專門的內(nèi)容制作部門，為傳統(tǒng)廣播電視臺制作節(jié)目的機構(gòu)也成立了專門的部門制作新媒體內(nèi)容。今年，自制網(wǎng)絡節(jié)目的數(shù)量迅速增加。截至今年11月底，國家總局網(wǎng)絡視頻節(jié)目備案信息中，網(wǎng)劇396部，微電影2000余部，數(shù)量增長勢頭強勁。

明顯的成績也表現(xiàn)在目前整體內(nèi)容質(zhì)量有所提升。應該說，在大家的努力下，涌現(xiàn)出了一批思想藝術框架，點擊率上億，增長迅猛。今年4月，各省市推薦了一批正能量作品進行評選，在全國網(wǎng)絡廣播電視臺和各大視頻網(wǎng)站聯(lián)合播出半年。到目前為止，社會反響比較好，點擊率也比較高。在社會號召力和網(wǎng)友對優(yōu)秀作品的喜愛推動下，一些原來老師制作低俗作品的機構(gòu)也開始轉(zhuǎn)型制作正能量作品。這些都是好的積極的方面。

然而，我們應該看到，內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播存在許多問題。10月中旬講話的精神。總書記在講話中明確指出，文藝創(chuàng)作存在量少質(zhì)多、抄襲、模仿、雷同等問題。這些問題在網(wǎng)絡視聽領域?qū)乙姴货r，有的還相當嚴重。比如很多粗制濫造的節(jié)目，節(jié)目的創(chuàng)作脫離實際，很多自制節(jié)目低俗。應該說它們渾身都是銅臭味。如果繼續(xù)這樣下去，與我們發(fā)展工業(yè)繁榮的目標背道而馳，會動搖整個工業(yè)的根基。

看到這些問題的重要性，我們應該盡快解決它們。怎么解決？* * * *的講話為我們的努力指明了方向。未來，我們的網(wǎng)絡視聽服務業(yè)要以《講話》明確強調(diào)，社會主義文藝本質(zhì)上是人民的文藝，文藝要反映人民的心聲，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，為人民服務、為社會主義服務。堅持以人民為中心，要求作品接地氣，與人心相連，讓作品有底氣，有靈性。中國網(wǎng)民數(shù)量超過8億，而且還在增加。網(wǎng)民群體并不特殊。和其他人一樣，他們是文藝創(chuàng)作的源泉，是活水，是作品服務和表現(xiàn)的主題。網(wǎng)民也是作品的鑒賞家和評判者，在播放網(wǎng)絡節(jié)目的過程中，必須堅持以人為本的原則。在這方面，要特別注意堅定積極地宣傳和滿足廣大網(wǎng)民傳播主流價值觀的需求。他們不僅不應該滿足少數(shù)人的不健康需求，還應該以旗幟鮮明、堅定執(zhí)著的立場，引導大家認同社會主流價值觀，不讓個性化、小眾化的服務成為滿足不健康需求的借口。

二、堅持把社會效益放在首位：前一階段不少作品存在忽視社會效益的現(xiàn)象

***要求廣大文藝工作者要高舉社會主義核心價值觀旗幟，引導人們樹立正確的民族觀、文化觀。強調(diào)中華優(yōu)秀文化是中華民族的根，也是在我國商業(yè)文化風潮中站穩(wěn)腳跟的堅實基礎。我們應該繼承和發(fā)揚中國優(yōu)秀的文化和美學。我們應該深刻理解總書記的要求，前者

階段不少作品存在忽視社會效益的現(xiàn)象。雖然我們的商業(yè)網(wǎng)站是商業(yè)運作，但不要忘記，我們肩上擔負著媒體責任和媒體人的使命，我們應該堅持社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，將愛國主義精神和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貫徹到節(jié)目的傳播當中，讓正能量為人民群眾提供健康豐富的精神食糧。

什么叫正能量？我們的理解，能溫暖人、鼓舞人、教育人，能對“真善美”增加信心，對實現(xiàn)中國夢增加動力的就叫正能量。

三、要大力提高節(jié)目質(zhì)量：傳統(tǒng)媒體不允許播出的內(nèi)容，新媒體一樣不允許播出

在網(wǎng)絡視聽領域雖然和以前相比，總體品質(zhì)有提升，但目前整體質(zhì)量還不高。要改變現(xiàn)在的情況，要從多方面入手，提升內(nèi)容品質(zhì)，打造內(nèi)容精品。

首先要比高不比低，努力提升成績、水平。目前也有這樣的現(xiàn)象，有部分人創(chuàng)作的時候，不但和以前的作品比低俗，還心存僥幸，要打政策的擦邊球。我認為，這是毫無社會責任感的表現(xiàn)。我在這里要強調(diào)一下，傳統(tǒng)媒體不允許播出的內(nèi)容，新媒體一樣不允許播出。而傳統(tǒng)媒體鼓勵的內(nèi)容，新媒體更加鼓勵。

二是要與時俱進，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)特性。現(xiàn)在不少人把傳統(tǒng)媒體搬到新媒體上，等于換一個屏。我們應該把握新媒體的傳播規(guī)律，我們應該大力生產(chǎn)出有時代特征、互聯(lián)互動特性、受網(wǎng)民熱愛的思想性、觀賞性具佳的作品。

三是要努力給專業(yè)人才成長提供平臺和便利。網(wǎng)絡視聽節(jié)目本身是新領域，缺專才，重視人才建設非常重要。一方面我們可以從傳統(tǒng)內(nèi)容領域吸引經(jīng)驗豐富、高水平的從業(yè)者，不少機構(gòu)已經(jīng)這么做了。另外一方面要注意培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維中成長起來的有思維的年輕人，鼓勵、愛護他們，指導他們，朝正確的方向努力，給他們的創(chuàng)造力充分的施展空間。

我們一直高度重視內(nèi)容建設，總局從今年起建設了網(wǎng)絡視聽專項資金，對視聽新媒體的優(yōu)秀節(jié)目，傳播創(chuàng)新的產(chǎn)品、重點推廣的項目和優(yōu)秀內(nèi)容管理項目進行重點扶持。近年舉辦的中國夢主題網(wǎng)絡視聽評選活動，今晚將舉行熱烈表彰儀式，今后我們還將運用評獎評優(yōu)等方式，促進優(yōu)秀內(nèi)容的播出，推動網(wǎng)絡視聽內(nèi)容從重數(shù)量轉(zhuǎn)向重質(zhì)量并快速發(fā)展。

同志們，加強網(wǎng)絡視聽內(nèi)容建設正逢其時，讓我們共同努力，共創(chuàng)美好前景。