聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

10月抖音漲粉榜已出，我們先來(lái)看榜:

如果說(shuō)，今年以來(lái)的抖音月漲粉榜持續(xù)呈現(xiàn)出了低迷之勢(shì)，那么時(shí)間走到10月，這種低迷態(tài)勢(shì)似乎走入谷底，整個(gè)內(nèi)容生態(tài)迎來(lái)了前所未有的“艱難時(shí)刻”:

位列榜單TOP1的美妝垂類(lèi)新秀@美妝神手紅大大!月漲粉量只有330.6W; 而在她之后，所有上榜達(dá)人的增粉量均在300W以下。其中，增粉量在200W-300W之間的達(dá)人有3個(gè)，其余16個(gè)賬號(hào)的增粉量均在200W以下，整體看起來(lái)十分“慘淡”。

就近對(duì)比同樣呈現(xiàn)出明顯疲態(tài)的9月，我們的觀感會(huì)來(lái)得更加直接。在9月漲粉榜中，我們還能看到@辛吉飛 這種單月漲粉700多萬(wàn)的爆發(fā)型紅人，除此之外，增粉量在300W以上的賬號(hào)還有兩個(gè)，增粉量在200W-300W之間的賬號(hào)有5個(gè)，其余12個(gè)賬號(hào)的粉絲增量則分布于100W-200W之間。

相較之下，10月的抖音，不僅缺乏爆發(fā)型達(dá)人，整體走勢(shì)也讓人唏噓，而這種萎靡之勢(shì)能否在11月有所緩和，十分值得期待。

而具體來(lái)看上榜賬<愛(ài)尬聊_百科>號(hào)，仍然覆蓋了劇情/搞笑、音樂(lè)、美妝、vlog、美食、顏值達(dá)人、影視娛樂(lè)等多個(gè)垂類(lèi)。在這之中，音樂(lè)垂類(lèi)下共有@Coco、@劉學(xué)坤、@《阿力》、@云南頂呱呱:南瓜、@木森（卷土重來(lái)）5個(gè)風(fēng)格各異的賬號(hào)上榜，成為本月優(yōu)勢(shì)最大的類(lèi)別。

其中，@劉學(xué)坤因?yàn)樵谔镩g翻唱歌曲《Plain Jane》中的英文rap段落而迅速走紅，后續(xù)的一系列硬核說(shuō)唱更是讓廣大網(wǎng)友看到了她的強(qiáng)勁實(shí)力，不少網(wǎng)友將其稱(chēng)為“中國(guó)第一鄉(xiāng)村女rapper”;來(lái)自云南大山深處的@云南頂呱呱:南瓜憑借獨(dú)特的嗓音和魔性的表演風(fēng)格收獲了不少喜愛(ài)，一首翻唱于伍佰《與你到永久》更是助其一炮而紅，一夜?jié)q粉30余萬(wàn)。

@劉學(xué)坤@云南頂呱呱:南瓜 抖音視頻截圖

音樂(lè)垂類(lèi)之外，美妝垂類(lèi)共有三席賬號(hào)上榜，分別是登上榜首的@美妝神手紅大大!、@ONLeeLOVE 以及老牌美妝賬號(hào)@李佳琦Austin，剩余垂類(lèi)的上榜賬號(hào)則分布的較為平均。

總體來(lái)看，本次漲粉榜上新鮮面孔眾多，除粉絲量已經(jīng)突破1億的@瘋狂小楊哥、影視娛樂(lè)號(hào)@藍(lán)胖子不胖、知名美妝大IP@李佳琦Austin外，其余賬號(hào)幾乎都是首次或第二次登上榜單。接下來(lái)，我們將從中挑選幾個(gè)新面孔，進(jìn)行一番解讀。

@美妝神手紅大大!&@ONLeeLOVE:

實(shí)用派美妝VS生活流派美妝

自男性美妝博主@勇仔l(wèi)eo走紅算起，從2021年下半年到現(xiàn)在，美妝賽道很久沒(méi)有出現(xiàn)黑馬選手了，@美妝神手紅大大!的出現(xiàn)則打破了這種困境。

和勇仔一樣，@美妝神手紅大大!同樣主打?qū)嵱妹缞y教程，而不同于勇仔頗具形式感的反差色化妝手法，紅大大最大的特色是像班主任那樣，手把手為用戶(hù)傳授一些實(shí)操性更強(qiáng)、更好上手的化妝手法。

據(jù)了解，紅大大從事化妝師行業(yè)有十八年之久，積淀了深厚的美妝經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)業(yè)性毋庸置疑。她在抖音上的第一條作品發(fā)布于2021年4月18日，前期發(fā)布的內(nèi)容便已聚焦于美妝教學(xué)，憑借著持續(xù)的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容輸出以及不同于其他精致派美妝博主的豪爽灑脫，紅大大早期就逐步積累了一批忠實(shí)粉絲，而真正讓其引來(lái)粉絲量暴漲的轉(zhuǎn)折則來(lái)自于今年9月30日。

9月30日，紅大大發(fā)布了一條回應(yīng)網(wǎng)友質(zhì)疑其化妝技術(shù)的美妝教程。視頻中，她大膽開(kāi)麥，直面質(zhì)疑，“在你認(rèn)知的世界里，沒(méi)有用過(guò)的方法，不要說(shuō)沒(méi)有不要說(shuō)不可能”，緊接著，在無(wú)美顏無(wú)濾鏡的情況下，她又細(xì)致演示了一遍其自創(chuàng)的眼影畫(huà)法，整個(gè)過(guò)程清晰明了，且很好駕馭，對(duì)于新手格外友好。

這條視頻發(fā)布后，獲贊182.7W，收藏量高達(dá)76.4W，更是為其帶來(lái)了近54萬(wàn)的粉絲增量，一個(gè)用戶(hù)在評(píng)論中表示“手殘黨用這個(gè)方法化眼影都很自然漂亮”，獲得了8.4W點(diǎn)贊。

@美妝神手紅大大!抖音評(píng)論區(qū)截圖

在這條視頻發(fā)布后3天，紅大大又更新一條視頻，對(duì)之前的眼影畫(huà)法進(jìn)行了更為細(xì)致的講解，并著重突出了一些容易被忽略的要點(diǎn)。這條加強(qiáng)版復(fù)習(xí)視頻同樣收獲了150W高贊以及85.8W的收藏量，而紅大大也憑此再次迎來(lái)了一波漲粉高峰。

除了視頻本身帶來(lái)的流量，紅大大這種顛覆傳統(tǒng)的眼影化法也被各平臺(tái)上的網(wǎng)友自發(fā)安利，不少網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)上交作業(yè)，爭(zhēng)相秀出自己的學(xué)習(xí)成果，還有一些同行自行試驗(yàn)了這種化法，并展現(xiàn)了驚艷的效果。層出不窮的安利視頻“轟炸”下，紅大大的熱度越來(lái)越高，粉絲量也迎來(lái)了更快的增長(zhǎng)。

抖音話(huà)題#紅大大眼影畫(huà)法截圖

總體來(lái)看，紅大大之所以能夠?qū)崿F(xiàn)粉絲量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，一方面源自于她持續(xù)輸出專(zhuān)業(yè)的干貨型美妝內(nèi)容，另一方面則是因?yàn)樗闇?zhǔn)“手殘黨”、新手，產(chǎn)出了獨(dú)特、實(shí)操性極強(qiáng)且容易上手的“友好型”化妝手法，不僅方便用戶(hù)快速學(xué)成，也很容易贏得用戶(hù)好感，讓他們產(chǎn)自發(fā)傳播行為，從而影響到了更多人群。

在榜單中，我們還注意到了另一位美妝黑馬@ONLeeLOVE 。該賬號(hào)以前發(fā)布的作品都是一些純仿妝視頻，數(shù)據(jù)非常不穩(wěn)定。今年6月，賬號(hào)開(kāi)始改變內(nèi)容模式，即在展現(xiàn)化妝過(guò)程之余強(qiáng)化人物個(gè)性、分享生活感悟，由此實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

據(jù)觀測(cè)，@ONLeeLOVE的主人公是一對(duì)中德情侶，其后續(xù)發(fā)布的內(nèi)容都是雙方共同出鏡，多數(shù)情況是女方坐在鏡頭前一邊化妝，一邊和旁邊的德國(guó)男朋友進(jìn)行生活日常的對(duì)話(huà)，亦或就某一話(huà)題進(jìn)行觀點(diǎn)交流，等妝完全化好之后，視頻末尾還會(huì)有一段生活碎片，突出兩個(gè)人的生活狀態(tài)。

10月10日，賬號(hào)發(fā)布了一條名為《當(dāng)老公意識(shí)到自己說(shuō)錯(cuò)話(huà)》的視頻。視頻中，女主一邊化妝，一邊表達(dá)對(duì)老公說(shuō)錯(cuò)話(huà)的不滿(mǎn)，而老公則在一旁使出渾身解數(shù)，花式哄妻，在一來(lái)一往的對(duì)話(huà)中，女主化完了精致的妝容，二者又將話(huà)題升華到了中西方在表達(dá)愛(ài)意時(shí)的文化差異，整個(gè)視頻看點(diǎn)十足，極抓眼球。這條視頻最后獲贊178.7W，且在發(fā)布一天后，賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)了63W。

整體看下來(lái)，美妝只是@ONLeeLOVE視頻中的一個(gè)元素，女主人公妝前妝后的強(qiáng)烈反差，以及其展現(xiàn)的獨(dú)立自主、明艷大方的極具東方魅力的形象，本身就頗具吸引力。另一方面，男女主人公之間既有愛(ài)又有趣的情侶日常，不僅讓用戶(hù)嘗到了甜甜的狗糧，也能讓他們從中獲得生活感悟、學(xué)到一些情侶相處之道。幾重因素疊加之下，賬號(hào)的吸引力也就更強(qiáng)。

@嘉之派X&@?王蓉???仨娃媽? :

“壕”派家庭美食

被廣大網(wǎng)友認(rèn)作“互聯(lián)網(wǎng)媽媽”的@?王蓉???仨娃媽? ，發(fā)布的內(nèi)容都是自己為一家六口準(zhǔn)備一日三餐的過(guò)程，而其最大的做飯?zhí)厣褪菈蜇S盛，夠美味。

據(jù)觀測(cè)，王蓉從2021年8月底開(kāi)始發(fā)布作品，早期的內(nèi)容記錄了自己做飯、做家務(wù)的各種日常，全程并不多和用戶(hù)交流，內(nèi)容整體比較松散，且略顯乏味，沒(méi)有引起太多關(guān)注。

今年2月，王蓉開(kāi)始邊做飯邊講解，增加了和用戶(hù)的交流，與此同時(shí)，其內(nèi)容主題也開(kāi)始向一日三餐上靠攏。

隨著視頻數(shù)量增多，“現(xiàn)在是早上X點(diǎn)鐘”“準(zhǔn)備做晚飯”等開(kāi)場(chǎng)白逐漸成為王蓉的特色和標(biāo)簽。在開(kāi)場(chǎng)白之后，從備餐過(guò)程到飯菜做好，再到一家人其樂(lè)融融地共享美味，鏡頭都會(huì)悉數(shù)呈現(xiàn)，整個(gè)視頻充滿(mǎn)了濃郁的人間煙火氣。再加上王蓉為每一餐準(zhǔn)備的食物都是有菜有肉有糖，且營(yíng)養(yǎng)搭配均衡、種類(lèi)豐富，十分“壕氣”，更是讓人看得垂涎不已，也正因此，不少網(wǎng)友紛紛將王蓉認(rèn)作“互聯(lián)網(wǎng)媽媽”，花樣表達(dá)著對(duì)她的支持。

@?王蓉???仨娃媽? 抖音視頻截圖

和紅大大類(lèi)似，王蓉能被更多人熟知，離不開(kāi)其他達(dá)人的“推波助瀾”。據(jù)觀測(cè)，在王蓉走紅后不久，就有不少在校大學(xué)生和短視頻達(dá)人開(kāi)始爭(zhēng)相模仿、演繹其內(nèi)容形式，其中一位名叫@陳沛兮兮兮的大學(xué)生于10月26日發(fā)布了一條模仿視頻。視頻中，她以宿舍為場(chǎng)地，以各種奇奇怪怪的物件為食材，通過(guò)到位的神情和語(yǔ)氣，完美演繹出了王蓉的“精髓”。視頻發(fā)出后，不僅獲贊264.7W，也讓王蓉本人的熱度再次上升。

另一位“壕”派美食達(dá)人@嘉之派則更是將“壕”展現(xiàn)得淋漓盡致。

在一聲“今天想吃什么”的問(wèn)候之后，男主人公就會(huì)根據(jù)妻子的訴求去海鮮市場(chǎng)采購(gòu)，繼而下鍋烹飪，最后親人、朋友坐在一起享受美味。而觀看@嘉之派的食材，帝王蟹、澳洲龍蝦、東星斑、犀牛蝦、星空鮑魚(yú)等價(jià)格的特色海鮮層出不窮，帶給了用戶(hù)滿(mǎn)滿(mǎn)的新鮮感，極大地滿(mǎn)足了用戶(hù)的好奇心和探知欲。

除了極具誘惑力且較難被復(fù)制的美食外，經(jīng)常出鏡的豪爽海鮮攤老板娘以及手藝精湛的小哥也成為視頻中的標(biāo)簽和亮點(diǎn)，主人公與他們的趣味互動(dòng)也為賬號(hào)增色不少，從而為賬號(hào)帶來(lái)了更多關(guān)注。