別噴小紅書(shū)報(bào)備筆記像廣告了,這回標(biāo)都沒(méi)了[小紅書(shū)]?
聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky,授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
常看我公眾號(hào)的人,會(huì)覺(jué)得這個(gè)標(biāo)題似曾相識(shí),的確,這個(gè)標(biāo)題不是第一次用了,這也代表著歷史上相似的事情又出現(xiàn)了第二次。
上一次的文章《別再噴報(bào)備筆記像廣告了~小紅書(shū)報(bào)備筆記改版了!》,講的就是小紅書(shū)的第一次內(nèi)容合作筆記標(biāo)識(shí)改版,從底部文字標(biāo)識(shí)改為了“握手標(biāo)”,很多人可能忘了文字版合作筆記是什么樣的了,這里再給大家看看。
至于為什么要改版,上篇筆記說(shuō)的很清楚,那時(shí)的小紅書(shū)蒲公英平臺(tái)剛剛起步,僅僅靠呼吁品牌方投放,限制品牌方投放其實(shí)仍然不能讓蒲公英平臺(tái)帶來(lái)增長(zhǎng),因?yàn)閳?bào)備筆記太像廣告了,太像廣告,就等于在小紅書(shū)平臺(tái)上沒(méi)有用。
因?yàn)橛脩粜枰氖怯脩糍?gòu)物的真實(shí)經(jīng)驗(yàn),而加上了“品牌合作”的文字提示,任你再怎么說(shuō)客觀獨(dú)立第三方,誰(shuí)又能相信呢?
為了解決“白花錢”的問(wèn)題,小紅書(shū)上線了“握手標(biāo)”,在信息流中不做展示,僅點(diǎn)進(jìn)去后展示數(shù)秒的時(shí)間在左下角,這項(xiàng)功能切實(shí)的做到了弱化用戶對(duì)于廣告的感知,更接近于普通筆記的體驗(yàn),可以說(shuō)基本上,不太影響廣告筆記對(duì)用戶的感知。
而現(xiàn)在,蒲公英品牌合作筆記標(biāo)識(shí)再次迎來(lái)改版。
1
消失的廣告標(biāo)
本次的小紅書(shū)蒲公英更新,說(shuō)穿了就兩件事,一堆“組件”其實(shí)是個(gè)煙霧彈,我們之后再講,重磅還得是廣告標(biāo)。
我們看看本次的通知原文:
從1月5日起,蒲公英品牌合作標(biāo)正式升級(jí)為「品牌標(biāo)記組件」,品牌/代理在蒲公英下單時(shí)可自主勾選展示品牌標(biāo)記組件(若不勾選則默認(rèn)不展示)支持跳轉(zhuǎn)專業(yè)號(hào),該功能無(wú)需額外付費(fèi),展示于蒲公英筆記詳情頁(yè)左下角,僅在自然流量下展示,展示時(shí)長(zhǎng)5秒:用戶每次進(jìn)入筆記詳情頁(yè)均會(huì)展示。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),小紅書(shū)品牌合作的廣告標(biāo)識(shí)“握手標(biāo)”,依然存在,但以組件形式變?yōu)榭蛇x項(xiàng),功能與以前完全一致,而且從1月5日開(kāi)始,默認(rèn)不勾選“握手標(biāo)組件”。
所以我們?cè)俸?jiǎn)單理解一點(diǎn)“小紅書(shū)去掉了品牌合作筆記的廣告標(biāo)識(shí)”。
對(duì)比文字標(biāo)到握手標(biāo)的改版,這次的徹底去掉,其實(shí)小紅書(shū)是跨越了一大步的,而且是完整的一步。
在這之前為什么會(huì)有握手標(biāo)的存在,其實(shí)可能是小紅書(shū)對(duì)“用戶體驗(yàn)”的一種堅(jiān)持,認(rèn)為廣告筆記必須明確告知給用戶,即便這點(diǎn)要求并不符合品牌預(yù)期。
但現(xiàn)在為什么又跨出了這一步,很多人覺(jué)得是不是被賺錢打敗了?
我覺(jué)得倒談不上向什么商業(yè)低頭,而是一種本就早該選擇的路徑,結(jié)果中間走了一些岔路和過(guò)渡,例如很多筆記博主是想軟著來(lái)的,結(jié)果因?yàn)橛袠?biāo)識(shí)的存在,導(dǎo)致軟不了,比如可以說(shuō)產(chǎn)品是我自己買來(lái)的,說(shuō)個(gè)體會(huì),但因?yàn)闃?biāo)識(shí)擺在那里,任誰(shuí)看都會(huì)覺(jué)得是廣告。
但現(xiàn)在去標(biāo)以后,軟性內(nèi)容會(huì)變得順理成章,其實(shí)給用戶的體驗(yàn)變得更好了。
不過(guò)廣告筆記自然也不能放飛自我,小紅書(shū)的監(jiān)管義務(wù)應(yīng)該體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容的把控上,例如有更加嚴(yán)格的廣告內(nèi)容審查制度,禁止擦邊球筆記出現(xiàn)。
這也是對(duì)用戶失去了廣告筆記知情權(quán)后的最好保護(hù),比放個(gè)“廣告標(biāo)”的保護(hù)性更加好,也更實(shí)現(xiàn)了商業(yè)與博主的雙贏。
2
系統(tǒng)性思維
握手標(biāo)取消并非功能復(fù)雜,而是意義重大,所以功能本身沒(méi)什么好聊的,具體怎么用,文章后面會(huì)說(shuō),但我們現(xiàn)在要聊聊同時(shí)發(fā)布更新的一些“煙霧彈”。
這些煙霧彈即各種“蒲公英組件”,例如我們之前提到的評(píng)論區(qū)組件,例如前面時(shí)間悄悄內(nèi)測(cè)現(xiàn)已經(jīng)全量開(kāi)放的互動(dòng)組件(投票和PK)。
在以往這些功能點(diǎn)都是以獨(dú)立個(gè)體小功能存在的,例如握手標(biāo),甚至都不算個(gè)功能;但功能越來(lái)越多,總需要統(tǒng)一起來(lái),需要讓用戶更容易能夠理解這些復(fù)雜的產(chǎn)品。
于是這些小功能打包起來(lái)稱為“蒲公英組件”,目前組件大體分為三種,留下了充分的拓展空間;
1)正文組件(目前功能:握手標(biāo))
2)互動(dòng)組件(目前功能:投票和PK)
3)評(píng)論區(qū)組件(目前功能:評(píng)論區(qū)組件)
握手標(biāo)前文說(shuō)過(guò)了,這里不多講了;
投票和PK在個(gè)人博主側(cè)也講過(guò),在蒲公英合作筆記中使用的唯一區(qū)別是蒲公英向博主下單時(shí)需要先勾選,而個(gè)人博主則什么時(shí)候都可以用,功能和意義都完全相同,具體可參考我之前寫(xiě)的文章《小紅書(shū)新功能:投票和PK》。
唯一要補(bǔ)充一下投票和PK功能的地方是,雖然名為互動(dòng)組件,但投票和PK并不算互動(dòng)數(shù),至少目前還不算,所以理論上來(lái)說(shuō),也不會(huì)對(duì)筆記的流量產(chǎn)生影響。(但投票等互動(dòng)因此激發(fā)用戶討論而產(chǎn)生點(diǎn)贊評(píng)論等因素,除外。)
評(píng)論區(qū)組件前面也寫(xiě)過(guò)文章,具體可以看這篇文章《重磅|小紅書(shū)報(bào)備筆記又能掛鏈接了》這里也不再多說(shuō),文章里已經(jīng)有很詳細(xì)的說(shuō)明了。
值得一提的是評(píng)論區(qū)組件是有三種形式的,所以可以選擇匹配的形式。
這些組件的出現(xiàn),我們可以視為小紅書(shū)在蒲公英上的探索到達(dá)了一個(gè)由點(diǎn)到面的程度,具備了一定的系統(tǒng)性思維了,而不是隨便試著玩玩。
可想而知,未來(lái)的各種組件也會(huì)更加豐富。
3
商業(yè)契約精神
寫(xiě)到這里,我想聊聊關(guān)于1月5日正式上線取消握手標(biāo)對(duì)于存量筆記的處理方式。
對(duì)于1月5日新曾筆記來(lái)說(shuō),可以自由選擇是否添加握手標(biāo),當(dāng)然,默認(rèn)是不添加的,不過(guò)對(duì)于1月5日前的存量筆記,小紅書(shū)的處理方式是“全部去掉握手標(biāo)”。
這對(duì)于很多品牌方來(lái)說(shuō),是個(gè)天大的好事,畢竟能一下讓以往所有的筆記都徹底沒(méi)了廣告標(biāo)記,相當(dāng)于以往的筆記還能救一下?
這本質(zhì)是大部分人品牌方的開(kāi)心,但我想聊的是,小紅書(shū)不應(yīng)該替“全部品牌方”做這個(gè)決定,尤其是“商業(yè)筆記”。
商業(yè)筆記本質(zhì)上小紅書(shū)是收了品牌方錢的,收了錢的,就是一種服務(wù),不談法律,服務(wù)即要有契約精神吧。
原有的報(bào)備筆記是發(fā)布時(shí)帶有“握手標(biāo)”的,那么現(xiàn)在直接取消并不可選擇,算不算一種違約?
如果是此項(xiàng)功能徹底下架,新筆記也同樣不可選擇,那么為了保持社區(qū)統(tǒng)一,情有可原,但問(wèn)題是,此項(xiàng)功能在未來(lái)的新筆記中擁有一次可選擇的機(jī)會(huì),可以往的筆記只能被迫清理,選無(wú)可選。
即便99%的品牌方都很歡欣鼓舞,但哪怕只有1%的品牌方不愿意,是不是應(yīng)該給客戶一次選擇的機(jī)會(huì)?尤其是這項(xiàng)服務(wù)還是“收了錢的”。
所以,我對(duì)此感覺(jué)很疑惑。
4
握手標(biāo)怎么用?
最后,說(shuō)說(shuō)握手標(biāo)標(biāo)識(shí)怎么用,其他的組件就不多說(shuō)了,文中已有過(guò)其他文章介紹。
1、握手標(biāo)什么時(shí)候用比較好?
硬廣筆記必選,握手標(biāo)不只是標(biāo)識(shí),也是一個(gè)點(diǎn)擊入口,會(huì)導(dǎo)向品牌的官方賬號(hào),假設(shè)硬廣筆記不怕博主誤會(huì)時(shí),那么寫(xiě)上就是一種好事,增加了一種新的可能性。
但軟廣千萬(wàn)不要選,加上就是廣告,任憑你有幾張嘴,也洗不清。
2、握手標(biāo)怎么用?
下單時(shí)選擇勾選正文組件即可,非常簡(jiǎn)單,但博主側(cè)接單時(shí)也會(huì)顯示此項(xiàng)“要求”,理論上勾選不利于博主接單,所以要先溝通,后下單。
3、握手標(biāo)哪些合作模式能用?
蒲公英全部?jī)?nèi)容合作模式都可以用。
4、握手標(biāo)收費(fèi)嗎?
想啥呢?不加還來(lái)不及呢,加了還要額外收錢?
最后還是想跟大家說(shuō),要對(duì)小紅書(shū)的2023年商業(yè)化有信心,畢竟廣告標(biāo)識(shí)都取消了,商品掛車這種小事還會(huì)遠(yuǎn)嗎?