2月1日 消息:根據《趨勢雷達-2022抖音奢侈品行業年度盤點》報告顯示，2022年，抖音電商奢侈品行業各項數據均實現快速增長，其中結算GMV同比增長1376%，支付用戶數同比增長更是高達1401%。

除了積極布局電商市場，奢侈品品牌還在內容創作領域不斷加注，希望更全面地觸達消費者。基于抖音生態，奢侈品行業已形成不容小覷的內容消費市場，2022年貢獻了月均100億+短視頻播放量和月均200億+直播觀看人次，并且直播觀看人次同比增長達122.1%。

以抖音為代表的強內容場域平臺將會是奢侈品品牌塑造品牌形象、激發消費動能的新陣地。隨著2023年奢侈品市場復蘇，預計抖音奢侈品行業內容播放也將達到新高度。

隨著年輕一代成為社會中堅力量，奢侈品的興趣用戶也處在快速地變化之中，整體呈現出年輕化的趨勢，18-23歲用戶占比1/3，比例明顯高于抖音大盤用戶。

根據短視頻內容消費情況，在傳統的奢侈品行業“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市場流通性仍占據老大地位，占比3成，但增長相對乏力;服飾、鞋履成為主要增長驅動力，服飾短視頻內容播放量年同比增長率達126.6%。