自從《阿凡達》開創3D電影潮流之后，現在很多電影及影院都喜歡推3D電影，需要佩戴3D眼鏡才能獲得更好的效果，然而早前影院還會免費提供3D眼鏡，現在普遍改為消費者自費購買或者付費租用。

影院這樣強制租售3D眼鏡，自然引起了大家的不滿，因為3D眼鏡多是一次性的，很容易丟，每次買也很麻煩。

對于這一行為，2月8日，北京電影協會和北京市消費者協會聯合發布《關于營造良好電影市場環境的倡議書》，倡議嚴厲打擊違背消費者意愿強制租售商品等違法違規行為。

此前也有律師科普過影院強制租售3D眼鏡的行為涉嫌違法。

根據《消費者權益保護法》規定，經營者不得以格式條款、通知、聲明、店堂告示等方式，作出排除或者限制消費者權利、減輕或者免除經營者責任、加重消費者責任等對消費者不公平、不合理的規定，不得利用格式條款并借助技術手段強制交易。

格式條款、通知、聲明、店堂告示等含有前款所列內容的，其內容無效”。

電影院通過一紙提示就告知顧客需要自備或購買3D眼鏡的行為，實質上是一種不公平的條款，免除了電影院義務，加重了消費者的責任，內容是無效的。