聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6），作者：岳遙，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

2023年開年之際，抖音內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出了怎樣的新氣象?相比2022年，是否有驚喜轉(zhuǎn)折出現(xiàn)?我們先來(lái)看榜:

乍一看去，榜單中排名前4的賬號(hào)粉絲增量均在500W以上，似乎呈現(xiàn)出了“銳不可當(dāng)”的氣勢(shì)，但仔細(xì)觀看，這幾個(gè)賬號(hào)均是品牌賬號(hào)，之所以能在1月實(shí)現(xiàn)高速漲粉，基本源于他們?cè)诖汗?jié)期間與抖音達(dá)成了合作營(yíng)銷。

比如在抖音“溫暖中國(guó)年”活動(dòng)中，泡泡瑪特將線下火爆的“抽盲盒”概念搬到了線上，用戶可以通過游戲抽盲盒的形式，獲得泡泡瑪特新春IP頭像掛件，再加上各種互動(dòng)營(yíng)銷玩法，使得泡泡瑪特抖音官方賬號(hào)的粉絲量得以在活動(dòng)期間飛速增長(zhǎng)，躍居漲粉榜榜首。

而在這4個(gè)品牌號(hào)之外，達(dá)人生態(tài)的漲粉情況并未呈現(xiàn)“開門紅”態(tài)勢(shì)。除顏值達(dá)人@禿崽不是壞女人漲粉量在300W以上外，還有@東北雨姐、@和平精英 兩個(gè)賬號(hào)的粉絲增量在200W-300W之間，剩余13個(gè)賬號(hào)的增粉量則均處于100W-200W之間。

和往常一樣，1月上榜賬號(hào)類型依然多元，覆蓋了顏值、vlog、美妝、美食、種草、創(chuàng)意、游戲、劇情等多種類型。其中，美食賬號(hào)占據(jù)三席，優(yōu)勢(shì)最為明顯。

盡管整體漲粉情況并未有驚喜出現(xiàn)，但1月漲粉榜仍為創(chuàng)作者釋放了希望:除美食探店達(dá)人@MR-白冰、家庭搞笑達(dá)人@瘋狂小楊哥、產(chǎn)量極低但質(zhì)量極高的創(chuàng)意變裝達(dá)人@朱鐵雄等熟悉面孔外，榜單上有很多賬號(hào)都是初次或第二次露面，這意味著盡管內(nèi)容流量趨于飽和，但只要內(nèi)容有辨識(shí)度、夠優(yōu)質(zhì)，就依然有機(jī)會(huì)獲得更多用戶的青睞。而針對(duì)這些新鮮面孔，卡思也將在下文做進(jìn)一步解讀。

@MR-白冰@朱鐵雄 抖音視頻截圖

“死神之子”張圣嘆:

美食測(cè)評(píng)博主可以有多瘋狂?

“這就是死神的味道嗎?那也不過如此啊。”

2022年8月25日，@張圣嘆發(fā)布了一條測(cè)評(píng)視頻，測(cè)試的食物是世界上最辣的薯片。

視頻中，他坐在桌前，撕開包裝袋后，將薯片放在鼻前輕輕聞了一下，然后不屑地吐出了這句話。而在將薯片放進(jìn)嘴巴后的3秒鐘后，他從最開始的“沒有什么感覺”逐漸變?yōu)椤昂孟窀杏X不對(duì)”，直至發(fā)展為被辣到眼淚橫流、面部扭曲，嘴里大叫著“誰(shuí)來(lái)給我個(gè)痛快”。屏幕前的用戶一邊圍觀著他的“變臉”全過程，一邊“幸災(zāi)樂禍”地表示“他不笑了就該我笑了”。

@張圣嘆 抖音視頻截圖

從這條視頻開始，@張圣嘆的死神測(cè)評(píng)之路正式展開。除了世界上最辣的芝士球和牛肉干、用死神辣椒制作的巧克力等一系列辣味美食外，@張圣嘆還陸續(xù)測(cè)評(píng)了各路網(wǎng)友專程寄給它的奇葩美食，比如來(lái)自美國(guó)的最酸的糖、來(lái)自澳洲的袋鼠肉、神似外星人標(biāo)本的海洋生物、來(lái)自日本的食用椰殼炭等等，不論外形多么奇特的食物，他都不管三七二十一直接開炫，然后又在感受食物味道的過程中作出一系列讓人忍俊不禁的“夸張”反應(yīng)。

比如在1月16日發(fā)布的作品中，@張圣嘆品嘗了網(wǎng)友寄來(lái)的可食用活性炭，滿滿一大勺下肚之后，他頃刻間吐出大量黑煙，直接化身為移動(dòng)的雙彈瓦斯，整個(gè)場(chǎng)面荒誕卻又喜感，引來(lái)眾多網(wǎng)友駐足，視頻共收獲167.1W點(diǎn)贊。

總體來(lái)看，@張圣嘆之所以能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美食賽道中殺出重圍，主要在于他選擇了一條“崎嶇”但卻新奇的細(xì)分賽道。一方面，讓用戶能夠在常規(guī)美食之外看到來(lái)自全世界的各種奇葩食物;另一方面，他這種“每次不知道什么味道就來(lái)一大口”的試吃勇氣、以及生動(dòng)好玩的講解方式、夸張好笑的表情反應(yīng)，也讓用戶在觀看時(shí)收獲了滿滿的樂趣。

@東北雨姐:“另類”鄉(xiāng)村賬號(hào)的崛起

繼去年12月以148.9W的粉絲增量登上漲粉榜后，今年1月，@東北雨姐又以285.9W的增量一躍成為榜單上排名第六的賬號(hào)，足見其近期人氣的火爆程度。

@東北雨姐聚焦于講述東北鄉(xiāng)村的風(fēng)俗人情、日常生活、特色美食等。據(jù)卡思觀測(cè)，早從2020年開始，“鄉(xiāng)土風(fēng)”就在抖音上蔓延開來(lái)，受到了越來(lái)越多用戶的喜愛。其中，主打記錄鄉(xiāng)村日常生活的賬號(hào)不僅如雨后春筍般涌現(xiàn)，還展現(xiàn)出了超強(qiáng)的吸粉能力。在@東北雨姐走紅之前，我們就曾見證過@蜀中桃子姐、@張同學(xué)、@康仔農(nóng)人、@閑不住的阿俊等達(dá)人在短期內(nèi)收獲了耀眼的成績(jī)，之后，這種內(nèi)容也一直都保持著旺盛的生命力。

@東北雨姐的走紅自然離不開抖音用戶對(duì)鄉(xiāng)村內(nèi)容的熱忱、而在這個(gè)因素之外，賬號(hào)之所以能走能在短期內(nèi)快速崛起，離不開她的特色化內(nèi)容風(fēng)格。

首先是打破傳統(tǒng)認(rèn)知的主人公形象。

視頻中的雨姐身形高大、體格強(qiáng)壯、留著一根利落的辮子，周邊的頭發(fā)則全部剃光，整個(gè)人看起來(lái)干練而又敞亮。而在做事風(fēng)格上，她不僅風(fēng)風(fēng)火火，還幾乎無(wú)所不能，包攬了扛大缸、冰水撈咸菜、做飯、劈柴等大部分農(nóng)活。與之相對(duì)應(yīng)的，她的丈夫“老蒯”在視頻中呈現(xiàn)的是一幅“小鳥依人”的小媳婦模樣，做什么事都“乖巧”地跟在雨姐身后，并不時(shí)呈現(xiàn)出“敢怒不敢言”的受氣模樣，不少人都在評(píng)論中調(diào)侃他有福氣，是“全世界嫁的最好的男人”。

@東北雨姐 抖音視頻截圖

“女強(qiáng)男弱”的反差配置加上雨姐強(qiáng)烈的人格魅力，已然為賬號(hào)吸睛不少，而再具體觀測(cè)其視頻內(nèi)容:真實(shí)接地氣、洋溢著濃郁的東北風(fēng)情，用戶既能從中看到東北當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、特色美食，也能看到自帶幽默屬性的東北人之間有趣且其樂融融的相處模式，賬號(hào)從內(nèi)到外釋放出一種積極向上的生命力，讓用戶能夠跟隨著他們的節(jié)奏沉浸其中，樂此不疲。

除這兩個(gè)賬號(hào)外，還有很多“新鮮面孔”值得我們關(guān)注。

美妝、時(shí)尚達(dá)人@CC雨涵，此前會(huì)在抖音中分享自己的旅游vlog、展示時(shí)尚穿搭、安利多種護(hù)膚手法，獨(dú)特的氣質(zhì)和風(fēng)格已經(jīng)為其吸引了一批粉絲的喜愛。

春節(jié)期間，她發(fā)布了一條名為《我家那個(gè)不婚主義的小姨過年回來(lái)發(fā)紅包了》的視頻。

視頻中，端莊靚麗的小姨優(yōu)雅地坐在沙發(fā)上，然后依次將手中拿著的一沓錢發(fā)給了家中的小孩，整個(gè)過程盡顯從容淡定，完美展示了未婚女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、自信、美麗、有涵養(yǎng)、不在乎世俗非議的積極面貌。再借勢(shì)春節(jié)節(jié)點(diǎn)，讓這條視頻發(fā)出兩天后點(diǎn)贊量就突破千萬(wàn)，截至目前，該視頻點(diǎn)贊已接近1400W，而@CC雨涵也由此一周漲粉超百萬(wàn)，迎來(lái)了更多人的關(guān)注。

教育類賬號(hào)@胖超說(shuō)藝考，從2020年開始就在抖音上發(fā)布作品，賬號(hào)粉絲量已經(jīng)達(dá)到1748.5W。

其發(fā)布內(nèi)容主打記錄聲樂老師和藝考學(xué)生的“沙雕”日常。破音、跑調(diào)的學(xué)生，和拿出十八般樂器配合學(xué)生找調(diào)的老師碰撞出了無(wú)數(shù)笑料，讓用戶看得樂此不疲。在后續(xù)創(chuàng)作中，賬號(hào)一方面不斷加入新人物強(qiáng)化戲劇效果，另一方面則緊跟熱門歌曲和熱門話題進(jìn)行創(chuàng)作，以持續(xù)吸引用戶的觀看熱情。

在@胖超說(shuō)藝考1月5日發(fā)布的視頻中，張主任賣力地引導(dǎo)著“青銅”學(xué)生演唱戲腔古風(fēng)歌曲《探窗》，無(wú)奈被學(xué)生的不爭(zhēng)氣搞得喪失了信心，隨后他又隨機(jī)指了一個(gè)坐在臺(tái)下的學(xué)生上臺(tái)演唱。誰(shuí)料，男生一張嘴便呈現(xiàn)出王者風(fēng)范，細(xì)膩動(dòng)聽的唱腔讓在場(chǎng)的學(xué)生投來(lái)了贊許的眼神，演唱完畢后，張主任不自覺地站起身來(lái)，站在旁邊的青銅則順勢(shì)把王者拉到椅子旁，嘴里說(shuō)著“老師坐”。

@胖超說(shuō)藝考 抖音視頻截圖

整體來(lái)看，視頻集結(jié)了反差感、熱門歌曲、出人意料的驚艷才藝以及趣味性等多重元素，一經(jīng)發(fā)出后，共收獲577.1W點(diǎn)贊，成績(jī)十分亮眼。

其他上榜賬號(hào)同樣各有特點(diǎn)。比如vlog達(dá)人@李要得 一邊記錄自己的農(nóng)村日常，一邊用地道的重慶話在鄉(xiāng)間花式“懟”人，生生靠著一副好口才贏得了不少關(guān)注;@菠蘿姐姐手工坊、@喵姐手作則主打挖掘、制作各種玩具、小玩意，創(chuàng)意性和趣味性極強(qiáng)。

從1月漲粉榜來(lái)看，創(chuàng)作者想要大幅度漲粉的難度屬實(shí)越來(lái)越大，但從另一個(gè)角度來(lái)看，不論是何種類型、何種體量的創(chuàng)作者，只要內(nèi)容具備一定的特色，都公平地想有被看見、被關(guān)注的機(jī)會(huì)。