聲明：本文來自于微信公眾號卡思數據（ID：caasdata6），作者：岳遙，授權轉載發布。

2023年開年之際，抖音內容生態呈現出了怎樣的新氣象?相比2022年，是否有驚喜轉折出現?我們先來看榜:

乍一看去，榜單中排名前4的賬號粉絲增量均在500W以上，似乎呈現出了“銳不可當”的氣勢，但仔細觀看，這幾個賬號均是品牌賬號，之所以能在1月實現高速漲粉，基本源于他們在春節期間與抖音達成了合作營銷。

比如在抖音“溫暖中國年”活動中，泡泡瑪特將線下火爆的“抽盲盒”概念搬到了線上，用戶可以通過游戲抽盲盒的形式，獲得泡泡瑪特新春IP頭像掛件，再加上各種互動營銷玩法，使得泡泡瑪特抖音官方賬號的粉絲量得以在活動期間飛速增長，躍居漲粉榜榜首。

而在這4個品牌號之外，達人生態的漲粉情況并未呈現“開門紅”態勢。除顏值達人@禿崽不是壞女人漲粉量在300W以上外，還有@東北雨姐、@和平精英 兩個賬號的粉絲增量在200W-300W之間，剩余13個賬號的增粉量則均處于100W-200W之間。

和往常一樣，1月上榜賬號類型依然多元，覆蓋了顏值、vlog、美妝、美食、種草、創意、游戲、劇情等多種類型。其中，美食賬號占據三席，優勢最為明顯。

盡管整體漲粉情況并未有驚喜出現，但1月漲粉榜仍為創作者釋放了希望:除美食探店達人@MR-白冰、家庭搞笑達人@瘋狂小楊哥、產量極低但質量極高的創意變裝達人@朱鐵雄等熟悉面孔外，榜單上有很多賬號都是初次或第二次露面，這意味著盡管內容流量趨于飽和，但只要內容有辨識度、夠優質，就依然有機會獲得更多用戶的青睞。而針對這些新鮮面孔，卡思也將在下文做進一步解讀。

@MR-白冰@朱鐵雄 抖音視頻截圖

“死神之子”張圣嘆:

美食測評博主可以有多瘋狂?

“這就是死神的味道嗎?那也不過如此啊。”

2022年8月25日，@張圣嘆發布了一條測評視頻，測試的食物是世界上最辣的薯片。

視頻中，他坐在桌前，撕開包裝袋后，將薯片放在鼻前輕輕聞了一下，然后不屑地吐出了這句話。而在將薯片放進嘴巴后的3秒鐘后，他從最開始的“沒有什么感覺”逐漸變為“好像感覺不對”，直至發展為被辣到眼淚橫流、面部扭曲，嘴里大叫著“誰來給我個痛快”。屏幕前的用戶一邊圍觀著他的“變臉”全過程，一邊“幸災樂禍”地表示“他不笑了就該我笑了”。

@張圣嘆 抖音視頻截圖

從這條視頻開始，@張圣嘆的死神測評之路正式展開。除了世界上最辣的芝士球和牛肉干、用死神辣椒制作的巧克力等一系列辣味美食外，@張圣嘆還陸續測評了各路網友專程寄給它的奇葩美食，比如來自美國的最酸的糖、來自澳洲的袋鼠肉、神似外星人標本的海洋生物、來自日本的食用椰殼炭等等，不論外形多么奇特的食物，他都不管三七二十一直接開炫，然后又在感受食物味道的過程中作出一系列讓人忍俊不禁的“夸張”反應。

比如在1月16日發布的作品中，@張圣嘆品嘗了網友寄來的可食用活性炭，滿滿一大勺下肚之后，他頃刻間吐出大量黑煙，直接化身為移動的雙彈瓦斯，整個場面荒誕卻又喜感，引來眾多網友駐足，視頻共收獲167.1W點贊。

總體來看，@張圣嘆之所以能在競爭激烈的美食賽道中殺出重圍，主要在于他選擇了一條“崎嶇”但卻新奇的細分賽道。一方面，讓用戶能夠在常規美食之外看到來自全世界的各種奇葩食物;另一方面，他這種“每次不知道什么味道就來一大口”的試吃勇氣、以及生動好玩的講解方式、夸張好笑的表情反應，也讓用戶在觀看時收獲了滿滿的樂趣。

@東北雨姐:“另類”鄉村賬號的崛起

繼去年12月以148.9W的粉絲增量登上漲粉榜后，今年1月，@東北雨姐又以285.9W的增量一躍成為榜單上排名第六的賬號，足見其近期人氣的火爆程度。

@東北雨姐聚焦于講述東北鄉村的風俗人情、日常生活、特色美食等。據卡思觀測，早從2020年開始，“鄉土風”就在抖音上蔓延開來，受到了越來越多用戶的喜愛。其中，主打記錄鄉村日常生活的賬號不僅如雨后春筍般涌現，還展現出了超強的吸粉能力。在@東北雨姐走紅之前，我們就曾見證過@蜀中桃子姐、@張同學、@康仔農人、@閑不住的阿俊等達人在短期內收獲了耀眼的成績，之后，這種內容也一直都保持著旺盛的生命力。

@東北雨姐的走紅自然離不開抖音用戶對鄉村內容的熱忱、而在這個因素之外，賬號之所以能走能在短期內快速崛起，離不開她的特色化內容風格。

首先是打破傳統認知的主人公形象。

視頻中的雨姐身形高大、體格強壯、留著一根利落的辮子，周邊的頭發則全部剃光，整個人看起來干練而又敞亮。而在做事風格上，她不僅風風火火，還幾乎無所不能，包攬了扛大缸、冰水撈咸菜、做飯、劈柴等大部分農活。與之相對應的，她的丈夫“老蒯”在視頻中呈現的是一幅“小鳥依人”的小媳婦模樣，做什么事都“乖巧”地跟在雨姐身后，并不時呈現出“敢怒不敢言”的受氣模樣，不少人都在評論中調侃他有福氣，是“全世界嫁的最好的男人”。

@東北雨姐 抖音視頻截圖

“女強男弱”的反差配置加上雨姐強烈的人格魅力，已然為賬號吸睛不少，而再具體觀測其視頻內容:真實接地氣、洋溢著濃郁的東北風情，用戶既能從中看到東北當地的民俗風情、特色美食，也能看到自帶幽默屬性的東北人之間有趣且其樂融融的相處模式，賬號從內到外釋放出一種積極向上的生命力，讓用戶能夠跟隨著他們的節奏沉浸其中，樂此不疲。

除這兩個賬號外，還有很多“新鮮面孔”值得我們關注。

美妝、時尚達人@CC雨涵，此前會在抖音中分享自己的旅游vlog、展示時尚穿搭、安利多種護膚手法，獨特的氣質和風格已經為其吸引了一批粉絲的喜愛。

春節期間，她發布了一條名為《我家那個不婚主義的小姨過年回來發紅包了》的視頻。

視頻中，端莊靚麗的小姨優雅地坐在沙發上，然后依次將手中拿著的一沓錢發給了家中的小孩，整個過程盡顯從容淡定，完美展示了未婚女性經濟獨立、自信、美麗、有涵養、不在乎世俗非議的積極面貌。再借勢春節節點，讓這條視頻發出兩天后點贊量就突破千萬，截至目前，該視頻點贊已接近1400W，而@CC雨涵也由此一周漲粉超百萬，迎來了更多人的關注。

教育類賬號@胖超說藝考，從2020年開始就在抖音上發布作品，賬號粉絲量已經達到1748.5W。

其發布內容主打記錄聲樂老師和藝考學生的“沙雕”日常。破音、跑調的學生，和拿出十八般樂器配合學生找調的老師碰撞出了無數笑料，讓用戶看得樂此不疲。在后續創作中，賬號一方面不斷加入新人物強化戲劇效果，另一方面則緊跟熱門歌曲和熱門話題進行創作，以持續吸引用戶的觀看熱情。

在@胖超說藝考1月5日發布的視頻中，張主任賣力地引導著“青銅”學生演唱戲腔古風歌曲《探窗》，無奈被學生的不爭氣搞得喪失了信心，隨后他又隨機指了一個坐在臺下的學生上臺演唱。誰料，男生一張嘴便呈現出王者風范，細膩動聽的唱腔讓在場的學生投來了贊許的眼神，演唱完畢后，張主任不自覺地站起身來，站在旁邊的青銅則順勢把王者拉到椅子旁，嘴里說著“老師坐”。

@胖超說藝考 抖音視頻截圖

整體來看，視頻集結了反差感、熱門歌曲、出人意料的驚艷才藝以及趣味性等多重元素，一經發出后，共收獲577.1W點贊，成績十分亮眼。

其他上榜賬號同樣各有特點。比如vlog達人@李要得 一邊記錄自己的農村日常，一邊用地道的重慶話在鄉間花式“懟”人，生生靠著一副好口才贏得了不少關注;@菠蘿姐姐手工坊、@喵姐手作則主打挖掘、制作各種玩具、小玩意，創意性和趣味性極強。

從1月漲粉榜來看，創作者想要大幅度漲粉的難度屬實越來越大，但從另一個角度來看，不論是何種類型、何種體量的創作者，只要內容具備一定的特色，都公平地想有被看見、被關注的機會。