聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 游戲葡萄（ID:youxiputao），作者:以撒&托馬斯之顱，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

01當(dāng)《原神》“駐扎”在微信游戲

最近有不少朋友注意到，《原神》在微信上的存在感比以前更強(qiáng)了。最直觀的例子，就是微信游戲界面一個(gè)又一個(gè)的小紅點(diǎn)——在大眾印象中，這可是微信相當(dāng)重點(diǎn)的資源。

除了小紅點(diǎn)推送之外，二者還正式開(kāi)啟了社區(qū)和活動(dòng)層面的聯(lián)動(dòng)。比如在最近的海燈節(jié)版本，《原神》就上線了針對(duì)微信游戲圈里玩家的專(zhuān)屬福利活動(dòng)，以及鼓勵(lì)玩家發(fā)布UGC內(nèi)容的激勵(lì)計(jì)劃。這讓許多人紛紛猜測(cè):騰訊和米哈游之間，是要有什么大動(dòng)作了嗎?畢竟大家潛意識(shí)里都會(huì)覺(jué)得，微信游戲是與騰訊頭部產(chǎn)品綁定的一片“領(lǐng)地”。

但你如果把這當(dāng)成是微信游戲?qū)γ坠蔚耐讌f(xié)，那這個(gè)格局可能有點(diǎn)兒小。在研究了相關(guān)功能，并咨詢了多名相關(guān)人士之后，葡萄君發(fā)現(xiàn)這背后最本質(zhì)的趨勢(shì)，是微信正在把各種寶貴的資源向非騰訊廠商開(kāi)放。

有與微信合作過(guò)的人士表示，從種種跡象來(lái)看，「開(kāi)放」可能是微信游戲今年“最重要的命題”。也就是說(shuō)，這背后隱藏的機(jī)遇恐怕超出了大多數(shù)人的想象。

02微信游戲正在嘗試“全面開(kāi)放”?

想要弄明白「開(kāi)放」的含義，要先從微信的幾項(xiàng)新功能說(shuō)起。

在微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)，打開(kāi)游戲按鈕，你會(huì)看到左下角有「游戲圈」的字樣。在這個(gè)界面的推薦列表，你能看到各種短視頻、直播、圖文、圖片分享等多種形式的UGC內(nèi)容。其中除了《王者榮耀》等常見(jiàn)的騰訊自家游戲，還出現(xiàn)了《羊了個(gè)羊》《原神》等不少非騰訊產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，而且不少內(nèi)容的數(shù)據(jù)都相當(dāng)可觀。

2.6億次播放，我還以為這是某個(gè)

短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)

點(diǎn)擊類(lèi)似內(nèi)容右下角的「XX圈」字樣，你就可以進(jìn)入到對(duì)應(yīng)游戲的游戲圈中。而且類(lèi)似的，引導(dǎo)你查看并加入各種游戲圈的路徑還有不少，足以看出微信對(duì)相關(guān)功能的支持力度。

在加入對(duì)應(yīng)的游戲圈后，用戶就能通過(guò)系統(tǒng)通知、小紅點(diǎn)等方式隨時(shí)接收其中的內(nèi)容，同時(shí)也可以瀏覽更詳細(xì)的類(lèi)目，或者一鍵跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)游戲的公眾號(hào)，甚至視頻號(hào)、排行榜等更多場(chǎng)景。而文章開(kāi)頭《原神》所提供的專(zhuān)屬禮包，則證明它也有搭載運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的潛力。

別看現(xiàn)在微信游戲圈的設(shè)計(jì)還很簡(jiǎn)單，但這些功能已經(jīng)足以讓它形成一個(gè)較為完整的社區(qū)生態(tài)。比如目前《原神》圈子的成員數(shù)已超過(guò)200萬(wàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也不少。在發(fā)布3.4版本激勵(lì)計(jì)劃后，相關(guān)話題甚至登上了話題榜的第一名，官方PV在熱貼榜也能居于榜單前列。

如果說(shuō)以上這些還只是內(nèi)容社區(qū)的基本操作，那今年春節(jié)的「搖心愿」活動(dòng)，則說(shuō)明微信在開(kāi)放這件事上的態(tài)度，可能比行業(yè)想象得還要主動(dòng)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搖心愿是一場(chǎng)游戲廠商扎堆給玩家派送福利的年底嘉年華。活動(dòng)的玩法也很好理解:玩家可以提前許下愿望，并在對(duì)應(yīng)的日期用搖一搖的方式，抽取游戲的外觀、資源等獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)然，它也能結(jié)合社區(qū)內(nèi)容和游戲宣發(fā)，比如你可能會(huì)搖到版本視頻、創(chuàng)作活動(dòng)等內(nèi)容的推薦。在游戲內(nèi)，不少產(chǎn)品也會(huì)引導(dǎo)玩家參與活動(dòng)，把里外連接起來(lái)。

五年前，搖心愿還是《王者榮耀》的專(zhuān)屬活動(dòng);但今年，它已經(jīng)容納了幾十款產(chǎn)品，并第一次跟《劍網(wǎng)3》《迷你世界》《一念逍遙》3款非騰訊產(chǎn)品合作。據(jù)《一念逍遙》方面介紹，官方還為他們準(zhǔn)備了完整的活動(dòng)方案和模板。

這個(gè)活動(dòng)看起來(lái)簡(jiǎn)單，但實(shí)際上威力不小。活動(dòng)頁(yè)面顯示，今年《王者榮耀》的參與玩家達(dá)到了2304萬(wàn)，而像《迷你世界》這種第一次參與的非騰訊產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，也能在所有產(chǎn)品當(dāng)中排進(jìn)Top10。迷你創(chuàng)想方面告訴葡萄君，他們有近百萬(wàn)用戶都參與了這場(chǎng)活動(dòng)。

從某種程度上說(shuō)，搖心愿的開(kāi)放也明確了葡萄君的猜測(cè):連以往騰訊高度定制，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)玩法的自留地都能向非騰訊廠商敞開(kāi)大門(mén)，那么微信更多資源的開(kāi)放，可以說(shuō)是非常有希望的事情。

03這個(gè)機(jī)會(huì)有多重要?

在葡萄君看來(lái)，以游戲圈為代表的功能，以及微信視頻號(hào)、公眾號(hào)等其他子模塊在內(nèi)的一整套開(kāi)放性生態(tài)，可能是近年來(lái)行業(yè)內(nèi)相當(dāng)罕見(jiàn)的增長(zhǎng)空間。

第一，這是微信游戲首次對(duì)非騰訊產(chǎn)品開(kāi)放到這種程度，越早進(jìn)場(chǎng)，就越有機(jī)會(huì)搶占關(guān)鍵的資源，或是吃到額外的紅利。

就拿《原神》來(lái)說(shuō)，微信游戲圈中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、游戲的重要版本資訊以及重大UGC活動(dòng)，都有可能獲得微信游戲最核心的資源位:小紅點(diǎn)。可見(jiàn)在合作產(chǎn)品偏少的當(dāng)下，即便是千人千面的算法推薦，目前已有游戲的優(yōu)勢(shì)依然相當(dāng)明顯。

換句話說(shuō)，早期進(jìn)駐的合作產(chǎn)品有機(jī)會(huì)獲得額外的資源，以及讓玩家覺(jué)得「我們真有排面」的品牌效應(yīng)。而在一個(gè)成熟的平臺(tái)，類(lèi)似資源的價(jià)值無(wú)法估量——舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦樱斗哦桃曨lApp的開(kāi)屏廣告得花多少錢(qián)?

第二，未來(lái)微信社區(qū)的活動(dòng)形式肯定會(huì)更豐富，因此越早接觸，就會(huì)越熟悉它的生態(tài)，掌握更多的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和主動(dòng)權(quán)。

而在社區(qū)聲勢(shì)逐漸壯大后，那些已經(jīng)熟悉微信游戲內(nèi)容生態(tài)，并且掌控了更多創(chuàng)作者資源的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，一定會(huì)是最先在微信推出新動(dòng)態(tài)時(shí)占據(jù)高地的一批人。

例如《一念逍遙》方面說(shuō)，他們之所以能參加搖心愿，就是因?yàn)橛螒蛉献骰锇榈慕榻B;而搖心愿的效果，也和游戲在微信生態(tài)的運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn)掛鉤。比如《迷你世界》之所以能成為表現(xiàn)最好的非騰訊產(chǎn)品，就要?dú)w功于它在游戲圈、公眾號(hào)、視頻號(hào)的粉絲基礎(chǔ)。

第三，不少頭部項(xiàng)目已經(jīng)下場(chǎng)布局，比如《崩壞:星穹鐵道》《蛋仔派對(duì)》《地鐵跑酷》等產(chǎn)品就都已經(jīng)入駐了微信游戲圈。雖然它們還處在試水階段，運(yùn)營(yíng)力度未必有《原神》那么大，但足以證明，相關(guān)的趨勢(shì)正在形成。

這些頭部廠商的動(dòng)作不難理解，畢竟微信新開(kāi)放的一系列資源，能夠補(bǔ)上他們最急需的一系列拼圖:大量潛在用戶、天然的私域、社交裂變優(yōu)勢(shì)、新玩法和完整的用戶生態(tài)……這不僅意味著短期引流的紅利，也能帶來(lái)新平臺(tái)、新陣地的長(zhǎng)期價(jià)值。

而且別忘了，這還只是微信游戲目前展現(xiàn)出的樣貌。等到它的平臺(tái)足夠健壯，能支撐大部分產(chǎn)品定制功能時(shí)，情況又會(huì)如何?我想，這搞不好就會(huì)造成一輪內(nèi)容平臺(tái)的洗牌，甚至讓一些產(chǎn)品借助平臺(tái)，得到逆襲和爆發(fā)的機(jī)會(huì)。

正如當(dāng)年《王者榮耀》《和平精英》的流行，就很大程度上受到了微信、QQ社交鏈的推動(dòng)。那么下一款《王者榮耀》級(jí)別的產(chǎn)品，會(huì)不會(huì)依托于這樣的社交生態(tài)而壯大起來(lái)?還真不好說(shuō)。但面對(duì)微信這種體量的平臺(tái)，如果真的等到有超級(jí)成功的案例出現(xiàn)才入局，可能多少會(huì)顯得錯(cuò)失天時(shí)。

再舉個(gè)不同層面的例子:在第一年，參與紅包封面制作的游戲廠商并不多，大家只把它當(dāng)成一個(gè)樂(lè)子看待;但如今參與者越來(lái)越多，每年制作封面就幾乎成了一項(xiàng)必須上心的節(jié)日活動(dòng)。這種變化發(fā)生過(guò)不止一次，畢竟微信是不少人日常的剛需App，它的一個(gè)引導(dǎo)，可能就會(huì)促成一種新的用戶習(xí)慣。

04如何抓住這波機(jī)會(huì)?

話說(shuō)到這兒，結(jié)論已經(jīng)很明顯了:在這個(gè)存量時(shí)代，微信可能是為數(shù)不多還能薅到羊毛的平臺(tái);而在行業(yè)增長(zhǎng)放緩的情況下，微信游戲的開(kāi)放也是一個(gè)在市場(chǎng)中被“撕出來(lái)”的口子。現(xiàn)在大家的體感可能還不甚明顯，但結(jié)合頭部產(chǎn)品的勢(shì)能之后，這道口子擴(kuò)大的速度可能會(huì)是指數(shù)級(jí)的。

盡管目前還有一些限制——比如方法論不足、功能不夠齊全，但微信游戲本身希望平臺(tái)做大，勢(shì)必也會(huì)越來(lái)越開(kāi)放，逐漸放出更多能力、降低入駐門(mén)檻。相信伴隨大量非騰訊游戲的加入，這個(gè)生態(tài)還會(huì)更成氣候。

在文章最后，葡萄君也分享一些目前搜集到的信息，希望能為留意相關(guān)機(jī)會(huì)的朋友提供一些幫助:

1.和自有流量相比，微信的社交鏈其實(shí)更有潛力。因此不要把游戲圈當(dāng)成簡(jiǎn)單的PGC+UGC內(nèi)容平臺(tái)，想辦法在上面推出一些鼓勵(lì)分享的活動(dòng)，可能會(huì)取得更好的效果;

2.在嘗試游戲圈之外，也不妨繼續(xù)摸索一下微信的多種功能（如視頻號(hào)、公眾號(hào)、紅包封面等等），增加對(duì)生態(tài)的理解，積累用戶。等到有朝一日產(chǎn)品能夠入駐游戲圈，甚至加入搖心愿，相信你能上手得更快一些;

3.對(duì)于MCN和內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，微信同樣值得關(guān)注和投入，尤其是已有公眾號(hào)和視頻號(hào)的朋友更是可以考慮。就葡萄君體驗(yàn)來(lái)看，目前除了《王者榮耀》圈子較為成熟外，不少游戲圈的內(nèi)容生態(tài)都相對(duì)草根，大號(hào)并不算多——換句話說(shuō)，新入局者更容易創(chuàng)作出熱帖，快速積累粉絲。而各種游戲以及微信自身的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，競(jìng)爭(zhēng)起來(lái)應(yīng)該也沒(méi)有那么激烈。

在過(guò)去幾年，每個(gè)新平臺(tái)、新打法的出現(xiàn)，都會(huì)有一批人率先抓住紅利，推出新的爆款。更不用說(shuō)對(duì)于內(nèi)容型廠商來(lái)說(shuō)，一個(gè)新的內(nèi)容社區(qū)幾乎是兵家必爭(zhēng)之地。如今微信游戲的開(kāi)放才剛剛開(kāi)始，也許在未來(lái)1-2年，我們會(huì)看到更有趣的合作玩法，和更出人意料的成功作品。