根據Ampere的最新研究，廣告支持套餐目前占西歐所有OTT訂閱量的1/4以上，2025年第一季度總量接近7000萬個。僅考慮提供廣告套餐選項的服務時，這一比例躍升至所有訂閱量的近1/3。隨著消費者達到支出上限，流媒體凈增用戶增速放緩，廣告套餐正變得越來越受歡迎。

亞馬遜Prime Video在該地區廣告套餐用戶中占據最大份額，2025年第一季度占所有廣告套餐訂閱量的55%，Netflix以19%位居第二，Disney+占7%。從各平臺自身用戶基數來看，西歐地區82%的亞馬遜Prime Video用戶目前使用廣告套餐，而Netflix和Disney+的這一比例分別為16%和15%。

這反映出流媒體平臺的不同策略：亞馬遜Prime Video采用”選擇退出”方式，可選擇支付額外費用獲得無廣告服務。相比之下，Netflix和Disney+則讓用戶自主選擇是否轉為更便宜的廣告套餐。

英國廣告套餐用戶增長最快，2025年第一季度達到2360萬個，接近該國所有OTT訂閱量的一半。與整個地區情況類似，亞馬遜處于領先地位，但可選的Netflix和Disney+廣告套餐也頗受歡迎。根據Ampere的英國訂閱視頻經濟學工具，2025年上半年新注冊Netflix和Disney+的用戶中分別有50%和55%選擇了廣告套餐。

這反映出英國消費者的態度：在Ampere 2025年第一季度媒體消費者調查中，愿意通過觀看廣告換取更便宜的訂閱費用的英國家庭互聯網用戶比西歐平均水平高出18%，另有高出8%的用戶將成本列為流失動機。