聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 新播場（ID:New_bc），作者:筱虹、小龍果，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

春節(jié)過后，公會(huì)們陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

與年前相比，公會(huì)們明顯感覺到了行業(yè)的變化:大環(huán)境變好，直播間流量提升，用戶對直播內(nèi)容的消費(fèi)熱情也在提高......

在這樣的背景下，為助力公會(huì)們復(fù)工復(fù)產(chǎn)，直播平臺(tái)推出了一系列活動(dòng)，意在幫助公會(huì)們更好地把握市場風(fēng)向，以更大的熱情、更好的狀態(tài)投入直播。

回顧過去的2022年，對于直播從業(yè)者而言是充滿挑戰(zhàn)的一年，行業(yè)朝著規(guī)范化和專業(yè)化的方向發(fā)展，也對公會(huì)和主播提出了更高的要求。那么，新的一年，直播行業(yè)又將風(fēng)吹何處?公會(huì)、主播還有哪些新機(jī)遇?

公會(huì)新年在忙什么?

“我們很多主播過年期間還開播了，我們也看了各種直播間，明顯感覺到流量好多了，用戶也很活躍。”

近日，公會(huì)長A跟新播場表示，他們過年期間都沒閑著，不是忙著看直播借鑒學(xué)習(xí)優(yōu)秀直播間，就是給主播運(yùn)營培訓(xùn)，為新年復(fù)工復(fù)產(chǎn)做準(zhǔn)備。

大環(huán)境變好之后，公會(huì)長A感覺到大家干勁十足。“沒有那么大壓力了，也沒有那么多顧慮，狀態(tài)都在慢慢好起來。”他給2023年定了新的目標(biāo):投入更大力度做直播，招運(yùn)營、招主播。

公會(huì)長B也表示2023年要擴(kuò)大直播盤子、尋找新項(xiàng)目。新年剛過，他走訪了許多公會(huì)同行、交流心得體會(huì)，也在線上學(xué)習(xí)運(yùn)營方法，提升公會(huì)的直播運(yùn)營能力。

在整個(gè)直播行業(yè)欣欣向榮、公會(huì)摩拳擦掌的背景下，據(jù)新播場觀察，直播平臺(tái)也積極推出了一系列活動(dòng)，幫助公會(huì)們復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

如新春伊始，抖音直播為公會(huì)提供了幾項(xiàng)復(fù)工支持:從不同區(qū)域的“新春團(tuán)拜會(huì)”入手，集中傳遞平臺(tái)態(tài)度，為公會(huì)指明方向、樹立信心;隨后，通過“線下訓(xùn)練營”和“線上直播課”的方式，傳授優(yōu)秀方法論，讓公會(huì)能夠快速上手試跑;對于公會(huì)存在的個(gè)性化問題，抖音直播的平臺(tái)運(yùn)營逐一登門拜訪，一對一接收公會(huì)反饋，解答公會(huì)問題，指導(dǎo)后者提升經(jīng)營軟實(shí)力。

對于平臺(tái)舉辦的一系列新春復(fù)工復(fù)產(chǎn)活動(dòng)，某參與其中的公會(huì)長C直言受益匪淺:“明確市場方向，分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對公會(huì)是一個(gè)賦能。”

“春節(jié)期間，大家已經(jīng)明顯感受到行業(yè)更加規(guī)范、生態(tài)更加健康，而且主播的特色更多，行業(yè)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求更高。大家都干勁十足，今年會(huì)有很多新的機(jī)會(huì)。”公會(huì)長D也表示，平臺(tái)這個(gè)時(shí)候舉辦的活動(dòng)，為他們注入了一劑強(qiáng)心針，讓他們知道該往哪個(gè)方向努力、該怎么努力。

2022年，行業(yè)發(fā)生了什么變化?

溫故而知新，回顧2022年，整個(gè)直播行業(yè)發(fā)生了什么變化?

平臺(tái)層面，各大平臺(tái)積極推進(jìn)平臺(tái)治理、自查，擔(dān)當(dāng)起“第一把關(guān)人”的角色，啟動(dòng)了多次專項(xiàng)治理行動(dòng)，針對不良PK、低俗炒作、直播黑產(chǎn)等突出問題進(jìn)行重點(diǎn)打擊。與此同時(shí)，平臺(tái)提高了公會(huì)的入駐標(biāo)準(zhǔn)門檻，公會(huì)旗下需要有運(yùn)營持有經(jīng)紀(jì)人證，對公會(huì)的要求也更為嚴(yán)格。

從業(yè)人士層面，入局者越來越專業(yè)化。主播方面，一是專業(yè)化程度提高，越來越多具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的表演者成為主播，出現(xiàn)了很多專業(yè)才藝;二是有許多專業(yè)人士入局直播。公會(huì)方面，改變以往“拉人頭”、做數(shù)據(jù)的運(yùn)營模式，將行業(yè)內(nèi)近幾年一直在提的“精細(xì)化運(yùn)營”實(shí)施落地，將運(yùn)營重點(diǎn)轉(zhuǎn)向提供精細(xì)化服務(wù)和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)才藝內(nèi)容。

這些發(fā)展變化，推動(dòng)行業(yè)朝著更加規(guī)范化和專業(yè)化方向發(fā)展，同時(shí)也對公會(huì)的運(yùn)營能力、主播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力提出了更高的要求。

因此，各大公會(huì)在主播招聘、培訓(xùn)等方面出奇招，紛紛拿出了新方法、新思路。比如有公會(huì)長開播進(jìn)行主播培訓(xùn)，親自上陣招主播;比如有公會(huì)在直播內(nèi)容上進(jìn)行更大的投入，確保主播團(tuán)隊(duì)的優(yōu)質(zhì)，也會(huì)集中地分階段對旗下主播進(jìn)行才藝培訓(xùn)......

行業(yè)環(huán)境向好改變，背后離不開平臺(tái)不斷豐富自身的內(nèi)容生態(tài)，幫助公會(huì)成長。

比如抖音直播，在去年每天投入6億次的曝光用于新主播成長扶持，幫助新主播和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播得到曝光，加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度;同時(shí)，為了助力公會(huì)全方位成長，聚焦公會(huì)經(jīng)營能力，抖音直播相繼推出了一系列“直播間招募工具”，幫助公會(huì)提升經(jīng)營能力。

此外，平臺(tái)們也在持續(xù)深挖直播價(jià)值，賦予直播更多含義，比如為傳統(tǒng)文化表演者打造“第二舞臺(tái)”等。總體上，2022年直播行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出規(guī)模化、多元化和專業(yè)化的特點(diǎn)。

（左:《2022抖音民樂直播數(shù)據(jù)報(bào)告》、右:《2022抖音戲曲直播數(shù)據(jù)報(bào)告》）

直播行業(yè)上升的同時(shí)，公會(huì)不管是在營收還是內(nèi)容上，也實(shí)現(xiàn)了快速增長和成長。

2022年，抖音直播新加入的直播機(jī)構(gòu)數(shù)量、月流水超過100萬的成熟公會(huì)數(shù)量和機(jī)構(gòu)營收規(guī)模均實(shí)現(xiàn)快速增長;抖音直播上多種內(nèi)容形式盛行，除了傳統(tǒng)表演之外，游戲直播、多人互動(dòng)直播、虛擬直播等更多元化的直播形式出現(xiàn)。

平臺(tái)主播專業(yè)程度提升，專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)院團(tuán)入駐抖音直播，提供了更多優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。比如，抖音直播和中央民族樂團(tuán)合作，結(jié)合《國樂大會(huì)》活動(dòng)的影響下，吸引了146位藝術(shù)家常態(tài)開播，助力樂器直播內(nèi)容發(fā)展。

2022年對于從業(yè)者而言，無疑是充滿挑戰(zhàn)的一年，但整個(gè)行業(yè)仍保持穩(wěn)定向上的態(tài)勢，也有眾多公會(huì)通過探索和創(chuàng)新，找到了新的發(fā)展機(jī)遇。

2023，直播行業(yè)風(fēng)吹何處?

“新入行的主播數(shù)量會(huì)增加，市場整體消費(fèi)人群趨勢平穩(wěn)，加速新的直播內(nèi)容出現(xiàn)。”談及對于2023年直播行業(yè)發(fā)展機(jī)遇的看法，公會(huì)長C如此表示。

實(shí)際上，縱觀整個(gè)直播行業(yè)，表演直播內(nèi)容的升級早已有跡可循——在傳統(tǒng)表演直播之外，傳統(tǒng)文化直播、明星開播、線上演唱會(huì)等內(nèi)容逐漸增多，多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容蓬勃發(fā)展。

因此，嗅到行業(yè)風(fēng)向變化的公會(huì)們，也紛紛增大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀主播的投入力度。公會(huì)長C就表示，在2023年會(huì)增加優(yōu)質(zhì)專業(yè)主播投入，為主播提供相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)直播條件和待遇。

新播場在與行業(yè)內(nèi)的公會(huì)交流時(shí)，也了解到幾個(gè)新興公會(huì)分享的運(yùn)營思路:主播重質(zhì)量不要數(shù)量，公會(huì)管理向企業(yè)級精細(xì)化看齊，重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出......

不僅如此，也有眾多平臺(tái)、公會(huì)在多元直播模式上進(jìn)一步探索，布局新賽道，如虛擬直播、多人直播、游戲直播等，重點(diǎn)挖掘優(yōu)質(zhì)多元直播內(nèi)容。

所以，2023年，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)主播仍是行業(yè)機(jī)遇。

在這樣的行業(yè)趨勢下，平臺(tái)紛紛扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，完善主播培養(yǎng)體系、為公會(huì)提供更多扶持。

據(jù)新播場了解，2023年，在主播側(cè)，抖音直播對主播的孵化重點(diǎn)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。從以往對“新主播”的孵化，重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榧訌?qiáng)對內(nèi)容主播的孵化，挖掘更多潛力主播。

公會(huì)側(cè)，加大對公會(huì)的扶持力度，幫助公會(huì)更好地成長。抖音直播聯(lián)合優(yōu)質(zhì)公會(huì)，沉淀出實(shí)用有效的方法論，幫助公會(huì)成長，為公會(huì)“做顧問”。新播場還了解到，抖音直播計(jì)劃在2023年落地超過60場的小班課，覆蓋1800家公會(huì)。

內(nèi)容側(cè)，抖音直播加大了資源扶持力度，2023年將成立“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播扶持基金”，用于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播的引入和孵化，扶持期內(nèi)優(yōu)秀內(nèi)容主播最高可獲得30%的任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì);還將重點(diǎn)扶持1萬名優(yōu)質(zhì)主播，人均看播流量提升40%以上。

可以看到，整個(gè)行業(yè)的競爭會(huì)日益激烈。但平臺(tái)對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大力扶持、對于優(yōu)質(zhì)主播的持續(xù)挖掘、注重公會(huì)運(yùn)營能力的提升，也讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有更多生長的土壤，讓優(yōu)質(zhì)主播有更大的上升空間，也讓運(yùn)營能力更強(qiáng)、堅(jiān)持投入和精細(xì)化運(yùn)營的公會(huì)有更多機(jī)會(huì)突圍。

而對于深耕平臺(tái)的公會(huì)而言，其成長離不開平臺(tái)的運(yùn)營投入。把握行業(yè)的風(fēng)向變化，瞄準(zhǔn)平臺(tái)的運(yùn)營重點(diǎn)，公會(huì)才能更好地成長，與平臺(tái)相互成就。