每年冬季消費者對于羽絨服的消費熱情都會大漲，但是波司登品牌在近年來在消費者當中的印象一直有著曲折的表現，一直想發展自己的高端羽絨服系列，但是由于價格的上漲，消費者并不因此買單。波司登品牌在成就高端品牌與走量之間陷入兩難的境地，現在波司登最高的羽絨服價格已經賣到了7000元。有網友評價波司登是沒有把初心放在自己的企業價值觀上，他應該繼續回饋普通的消費者，而不是一味的走自己的高端線路。

對此波司登也了回應，把國產的羽絨服賣到7000元，是因為自己的高端系列確實是和國際大牌進行對接，品質以及保暖的效果不輸國際大牌。在7000元這個價格區間，有很多的國際大牌的保暖量以及服裝的質量是不如自己，才把價格定到這個高度，當然波司登有普通的羽絨服系列，效果十分不錯。價格普遍在1000元左右，是普通消費者能夠承受起，在品牌轉型之際需要更多的消費者進行支持。